“好空调，格力造”，格力曾如一颗璀璨的巨星，光芒耀眼，多年稳坐行业老大的地位。

然而，2024 年，这个传奇似乎迎来了转折，曾经的王者之位被撼动，而击败它的，正是国内最大的空调集团——美的。

格力，这个名字在过去的岁月里，代表着品质、创新与可靠，多年来，它以过硬的技术、卓越的品质和强大的品牌影响力，成为了消费者心目中空调的首选。

那一句“好空调，格力造”的广告语，如同一个承诺，深深烙印在人们的心中，而这么多年，格力所付出的艰辛和努力也是我们想象不到的。

从一个小小的空调厂，逐步发展成为全球知名的家电巨头，它的技术创新始终走在行业前列，不断推出更加节能、环保、智能的空调产品。

当时在中国热销的空调牌子其实是日本的松下和日立，但随着在格力在董明珠的带领下，销量一天比一天好，逐渐抢占了中国空调市场，成为家喻户晓的牌子。

董明珠对品质的执着追求，对技术创新的大力投入，让格力在竞争激烈的市场中始终屹立不倒，她的身影，成为了格力的象征，激励着无数的企业家和创业者。

然而，商业的世界从来都不是一成不变的，美的，这个一直以来与格力并驾齐驱的家电巨头，在 2024 年实现了华丽的逆袭。

要知道，在2018年，董明珠还曾放下狠话：“格力空调世界第一，美的算老几，”并且表示未来十年美的都不会超过格力，但按照现在的行情来看，董明珠被自己狠狠打脸。

美的的发展并不是一夜之间，它在技术创新方面不遗余力，不断加大研发投入，推出了一系列具有竞争力的空调产品。

美的空调以其高效节能、智能舒适的特点，赢得了消费者的广泛认可，同时，美的还积极拓展海外市场，通过并购、合作等方式，不断扩大自己的全球影响力。

它深知消费者的需求，不断推出符合市场需求的产品，在营销方面，美的采用了多元化的营销手段，通过线上线下相结合的方式，全方位地推广自己的产品。

并且美的尤为重视品牌建设，借赞助体育赛事、开展公益活动等举措，大力提升品牌的知名度与美誉度。

2016 年，格力、美的空调双双中标巴西奥运会，美的对外宣称“美的中央空调成为巴西世界杯中央空调供应商中唯一中国品牌”。

格力在媒体宣传中也强调“唯一以 100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品”，两者都在推动国际化战略，都希望借助奥运提升品牌知名度，不愿落后对手一步。

在杭州亚运会上，美的和格力都是赛场上及配套区域等项目的空调供应商，美的和格力不甘示弱，都在自己的广告宣发上费尽心思，美的还高调声称亚运会全是美的身影。

除了广告营销，格力和美的也一直在暗中较劲，2017 年 6 月，格力起诉美的“制冷王”系列空调侵害其实用新型专利，索赔 了5000 万元，但美的并没有那么的好欺负。

在 6 月 21 日，美的向苏州市中级人民法院提起诉讼，起诉格力空调侵犯其“轴流风轮”的发明专利，索赔 3000 万元，6 月 26 日，美的又向广州知识产权法院提起诉讼，起诉格力空调侵犯其某两项实用新型专利，索赔 1000 万元。

在这之前，双方在专利诉讼中也有过多次交锋，这也充分表现了两家企业在技术创新和知识产权保护方面的竞争非常激烈，两家企业在空调核心技术上的争夺也是胜负难分。

根据统计，2024 年，美的的日收达到了 10 亿，这个惊人的数字背后，是美的多年来的积累与努力。

2019 年初，美的凭借低库存之利，率先降价一成，这个举动令格力面临多重压力，如成本居高不下、终端价下跌以及渠道利润被压缩，同时也让美的的价格优势凸显了出来。

如今，两者在市场份额上的对比可谓是龙争虎斗，格力虽然依旧保持着高品质的形象，但在价格竞争和市场拓展方面面临着挑战，而美的则凭借着灵活的市场策略和广泛的销售渠道，不断扩大自己的市场份额。

美的以多元化的产品布局和高效的营销策略，逐渐在市场上崭露头角，空调以其时尚的外观、智能的功能和亲民的价格，吸引了一大批年轻消费者的目光，它在其他家电领域的成功，也为其空调业务带来了协同效应，使其在市场竞争中更具优势。

而美的的成功也不止如此，它的生产基地遍布全球，拥有先进的生产设备和高效的生产管理体系，它的供应链管理也非常出色，能够确保原材料的及时供应和产品的快速交付。

同时美的还非常注重人才培养，吸引了一大批优秀的技术人才和管理人才，为企业的发展提供了强大的动力。

对于格力来说，这次的挫折或许是一次重生的机会，格力可以借此机会，反思自己的发展战略，加大技术创新力度，提升产品品质和服务水平。

在竞争激烈的市场中，没有永远的王者，企业要想保持领先地位，就必须不断创新、不断进步，只有不断适应市场的变化，满足消费者的需求，企业才能在竞争中立于不败之地。

虽然美的取得了阶段性的胜利，但也不能掉以轻心，市场竞争如逆水行舟，不进则退。

美的需要继续保持创新的活力，不断提升自己的核心竞争力，美的也需要时刻关注市场的变化，及时调整自己的发展战略，以应对未来的挑战。

在未来的商业世界中，我们期待着更多的企业能够像格力和美的一样，不断创新、不断进步，为消费者带来更多更好的产品和服务。

人民日报——《董明珠:格力空调是世界老大 美的算老几》——2018/4/9

金融界——《去年营收达3737亿，美的集团二次递表冲击港股IPO》——2024/4/30