春节，作为中华民族最具代表性的传统节日，一直以来都是游戏圈最大的营销节点。

作为承载着博大精深的中华文化底蕴的春节，背后富含着中华民族深厚的情感，而这种情感也为内容营销提供了助力，毕竟谁都会乐意在这欢乐喜庆的日子里看到更具“年味”的内容，因此春节自然备受游戏厂商青睐。再加上不同于其他民族节日，春节本身独特的“温情”内核也使得玩家参与游戏活动时更注重游戏的精神与内核，而非表面的绚丽花哨。

2023年春节即将到来，在这个兵家必争的节点，越来越多的游戏厂商加入到打造更具“年味”的一系列诚意营销内容中来，在此种情况下，如何摆脱营销内容同质化，真正让玩家体验到温情与人文关怀，就显得尤为重要，这也是游戏圈所需要解决的重要难题。

1月18日，主打太空科幻题材的SLG游戏《无尽的拉格朗日》强势回归的“星灯节”活动，或许为这一难题给出了一个堪称完美的答案。今年星灯节以“星灯之火，震撼苍穹”为主题，网易旗下科幻题材SLG游戏《无尽的拉格朗日》再度上线星灯节活动。本次星灯节以“星灯之火，撼动苍穹”为主题，致力于通过游戏推动玩家间团结与凝聚。不仅与玩家一同继续打造、深化原创世界观故事，也在深化游戏内温情的人文内核，彰显了游戏对长线品牌运营的持续追求。

早在去年春节，“星灯节”就已经上线过。《无尽的拉格朗日》团队秉持“以人为本”的概念，创造性地为大家带来了拉格朗日世界最具温情与人文关怀的原创节日——星灯节。主打温情与人文联结的星灯节一经诞生，便引发诸多讨论，而这一节日的到来，也为冰冷的拉格朗日宇宙增添了一丝温情，更具真实感与人文内涵的拉格朗日世界由此到来。

作为《无尽的拉格朗日》原创IP的节日之一，星灯节的由来充满温情。从“彼岸”计划初期的通道稳定测试到掘金浪潮时代的拉格朗日节点开发热潮，都发射了大量具有强大续航能力的大型信标，这些漫天的信标在天空中形成星星点点的绚丽光亮，人们亲切地将这些信标称呼为“星灯”。星灯节的诞生，也正是为了纪念默默付出的科研人员和工作者。

去年星灯节活动，不仅有线上精彩的“星灯追逐赛”、“星灯联觉音乐会”等活动，线下还在广州塔附近用1500架无人机上演了一场盛大的星空表演。这些活动不仅增加了玩家的代入感与真实体验感，还加深用户对原创节日背后人文精神的认知。

这场用1500架无人机在夜空中飞舞变换带来的科技感十足的表演，直观讲述游戏内“发射信标，建立、穿过星门，回到故乡”的整个太空开拓史。从点点群星到星门、再到代表故乡的星球，娓娓道来，极具吸引力。展示了一个气势磅礴的宇宙史诗世界，为大家带来一场虚拟与现实结合的视觉盛宴。

自去年星灯节活动后，星灯节就默认代表着温情与团聚。那么今年重新回归的星灯节，又将在去年的基础上为大家带来怎样的创新与惊喜，如何加深用户之间的情感联结，深化人文精神的内涵打造，增加用户的归属感与黏性呢？

游戏圈内要打造人文内容质感，造节必不可少。但像《无尽的拉格朗日》这样通过富有诚意的节日内容带给玩家的沉浸感和氛围感的游戏，还是屈指可数的。

“星灯之火，撼动苍穹”是本次星灯节的主题，目的是增强用户间的情感联结。游戏首先用一段充满代入感的CG视频引人入胜——远古荒原的篝火、电流通过的第一盏电灯等重要节点，展望科技演变后，核聚变引擎在太空中的微光、拉格朗日门前的信标、安东塔斯城中团聚的开拓者……光怪变幻的精美画面，增强节日氛围感。

在仅仅几分钟的视频内，玩家却能读出经历了漫长的传承和凝聚团结，人类得以一步步迈向、并最终征服浩瀚的宇宙苍穹的人类文明发展进程。这不但契合了游戏世界观，还让玩家对星灯节有了全新的认知。

之后，《无尽的拉格朗日》带来了全新升级的游戏玩法，进一步强化玩家间的凝聚力。从去年的星海穿梭升级为星海竞赛，不仅可个人竞速，还可与好友参加同盟竞速，提高了组织内成员参与感和荣誉感，进一步深化了玩家间的情感联结纽带。此外，游戏还上线了两个全新舰船蓝图：【雷火之星武库舰】和【埃迪卡拉支援舰】，增添节日的欢乐与惊喜。

就如CG视频所展现的画面一般，远古荒原上的第一丝火苗催生了整个宇宙文明，因此本次星灯节活动也以“星灯之火，撼动苍穹”为主题。“火”是温暖与希望的意向，而《无尽的拉格朗日》从此意向出发，线下选择与游戏核心精神高度契合的火锅品牌——楠火锅合作，展开精彩的线下联动活动。

1月11日-2月10日，《无尽的拉格朗日》与知名火锅品牌“楠火锅”联动，在全国20个门店为大家带来餐饮折扣与周边福利。更有升级的星空主题店在成都和广州等着大家，享受创意满满的银河太空沉浸式主题火锅。游戏通过线下联动火锅店的方式，将节日氛围进一步可视化，打破了科幻与现实的界限，给人以真实感和沉浸感，深化玩家对节日内涵的理解和认知。

除此之外，微博、B站、网易大神等玩家社区也将同游戏开展同盟玩家的合作助力活动，届时开拓者们可享受到店折扣优惠、抽奖福利馈赠等等福利。这极大程度地调动了玩家的归属感和凝聚力，为深化星灯节团聚的节日氛围增添一份助力。

对于中国人来说，每到相会团聚时刻，首先想起的食物便是火锅。一群人围坐火热的锅炉边，互诉琐事，谈天说地，享受精神的休闲与放松，这便是火锅所独有的温馨氛围。而与火锅品牌合作，正式《无尽的拉格朗日》基于此而产生的惊喜灵感。《无尽的拉格朗日》团队想通过这种独特的联动方式，向玩家传递星灯节活动独有的温情与凝聚力，给大家的生活增添一丝温暖与关怀。

作为中国最重要的传统节日，春节本身带有的强烈民族认同感和归属感，是联结国人情感的天然桥梁。今年星灯节，《无尽的拉格朗日》通过游戏线上线下的精彩联动，为玩家打造了极具节日氛围感的一系列活动。进一步拉近了玩家与玩家之间的情感距离，增强大家对星灯节人文内涵的认知，不仅契合了“星灯之火，撼动苍穹”这一主题，还打造出了一个更具深度与内涵的原创人文节日。

自上线以来，《无尽的拉格朗日》始终坚持“以人为本”的理念，致力于在丰富原创世界观的同时重视游戏人文内涵的深化。并在此基础上推出了一系列具有温情与关怀的原创人文IP节日，如“星灯节”、“双子节”、“地球日”等。这些人文节日的推出，用温情和关怀的人文情感联结起来沟通的桥梁，既能拉进玩家间的距离，增强大家的游戏凝聚力和团队归属感，更能加深玩家对游戏人文精神的深刻理解与认同。良好的玩家生态是一个产品能实现长线运营的关键，而《无尽的拉格朗日》无疑通过不断推出的原创人文节日，把握到了其中的精髓与重点，相信这个游戏未来还将给我们带来无限可能与惊喜，大家拭目以待吧。