开云集团和LVMH集团的日子不好过，但Prada却逆境行舟，乘风破浪。

7月30日，Prada集团近期财报公布，在截至6月30日的六个月里，营收增长14%，至25.5亿欧元；旗下品牌Miu Miu的零售额增长了93%，至5.3亿欧元；Prada则增长了6%，至17.1亿欧元。集团的净利润同比增长了26%，达到3.83亿欧元；息税前利润(EBIT)上涨17%，至5.75亿欧元。

Prada集团旗下包含Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe品牌，除了上述提到的Prada、Miu Miu之外，Church’s和Car Shoe也收获了增长。其中，Church’s零售额增长率15%至1500万欧元，其他品牌增长12%至1000万欧元。

按地区划分，亚太地区6个月的销售额增长了12%；日本销售额增长了55%；欧洲的销售额增长了18%；美洲地区增长了7%；中东地区的销售额增长了20%。虽然有的地区增长放缓，但总体表现良好。

Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示，集团已经连续14个季度集实现了“高质量的同类增长”。和开云集团和LVMH集团不景气的财报相比，Prada集团似乎并未受大环境低迷的影响。

从财报来看，Prada集团旗下的Miu Miu依旧涨势迅猛。2023年Miu Miu销售额达到6.49亿欧元，首次超过了2016年巅峰时期的5.15亿欧元，而2024年才过去一半，Miu Miu的销售额已经达到了5.3亿欧元，进入10亿欧元俱乐部指日可待。

从结果来看，Miu Miu的成功似乎是无可复制的。

Miu Miu是Miuccia Prada在1993年以自己的昵称命名而创立的品牌，不同于姐姐Prada那般端庄，Miu Miu更像是Miuccia Prada内心的世界，俏皮可爱，又不惧一切。

最近发布的The Lyst Index 2024 Q2热门品牌排行榜中，Miu Miu位列第二，其姐Prada排名第三，而在 2024 Q1中，Miu Miu排行第一，Miu Miu还连续两年获得Lyst年度品牌（2022、2023），这两年在热门品牌排行榜上从未掉出前五，足以见证其流行程度。

从2022年Y2K风格的低腰露腹装到钻石内裤，Miu Miu不止一次引起话题讨论，Miu Miu真千金穿搭也被人吹捧。

近期，Gigi Hadid出镜拍摄了Miu Miu 2024手袋系列广告大片，推出Miu Miu“文学俱乐部”和举办Miu Miu“夏日读本”活动继续维持了品牌热度，助推其业绩增长。Miu Miu是当下时尚行业的一个另类，其迅猛的增长速度令人叹服。

而Prada集团旗下的头部品牌Prada也表现不错，自从Raf Simons加入Prada与Miuccia Prada一起担任联合创意总监以来，品牌的关注度居高不下，也是每一季时装周买手最为喜爱的品牌。

明眼人会发现，Miu Miu的迅猛增长是在Raf Simons加入Prada之后开始的，一说是Raf来了之后Miu姨有更多的时间专注于Miu Miu的设计，毕竟同时兼任两个品牌多少会有些乏力，Miu姨在去年Miu Miu 30周年采访中也认同了该说法。

而Prada则被大多数人认为越来越像Raf Simons的个人设计，Miu姨的风格为其让步，真真假假，叫人捉摸不透。不过Miu姨曾说，他们经常是反着来的，大家认为是Raf的概念其实是出自她之手。

作为时尚圈“老一辈”资深设计师，二人合作的益处已经很明显了，无论是谁的设计，业绩增长是真的。Anyway，Prada集团是最大赢家。

注：图片来源于品牌，

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