不是央视不想播,而是央视不能播。
晚间,有不少球迷在18:35准时守在了电视机前,他们像往常一样打开了CCTV5,期待着国足开启18强赛的征程。
但很遗憾,这些球迷昨天没有等到国足的直播,国足也没能取得好成绩。当然,大家没等到直播的缘由也很简单,不是央视不想播,而是不能播。
昨天国足比赛开球前不久,央视在社交媒体发布声明,称“AFG”要价“极度畸高”,并将坚决抵制境内外资本扰乱体育版权的行为。
换言之,钱没有谈妥。而在前天,爱奇艺体育方面也发布了AFG的官方声明,称本届世预赛18强赛在中国大陆地区的转播权只授权给了新爱体育,即爱奇艺体育。所以,为什么央视都拿不到的版权爱奇艺最终拿到了呢?
如果想要了解爱奇艺能够拿下世预赛18强赛版权的缘由,那就需要厘清爱奇艺与AFG的关系。
首先,AFG是什么?
AFG全称Asia Football Group(亚洲足球集团),它所负责的正是处理亚足联所有的商业权益交易,这自然包括亚足联旗下所有赛事的版权。周期为2023年-2028年,2026世界杯预选赛的版权包括在内,昨晚的中日对决显然也在其中。
不过,实际上最初亚足联23-28年的商业权益交易并非由AFG代理,而是由一家名叫FMA的公司代理。据公开资料显示,FMA全称Football Marketing Asia,原名DDMC Fortis(登峰体育),其母公司是武汉当代明诚文化股份有限公司。
2018年,登峰体育就2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益与亚足联签署了协议,并正式成为2021-2028年亚足联赛事全球商业权益独家代理商。其中包含的赛事版权,如图所示:
此外,同是2018年,当代明诚还实现了对新英体育的收购,在登峰体育中标之前。之后,新英体育与爱奇艺共同成立了北京新爱体育传媒科技有限公司,其目前的业务就包含我们现在看到的爱奇艺体育板块及爱奇艺体育APP。
而当登峰体育中标21-28年亚足联赛事全球独家商业权益后,亚足联赛事版权自然而然就落到了新爱体育手里。我们也因此能在“爱奇艺”上观看亚足联旗下的赛事。
对于央视来说,如果想直播2022世界杯亚洲区预选赛,那么他们就需要同“爱奇艺”进行商谈,并购买分销版权。最终央视播完了上个世界杯周期国足的比赛。当时爱奇艺还曾通过“爱奇艺体育”账号发布过FMA的权利声明,如下图所示:
不过,由于多重因素影响,当代明诚在21年之后的情况急转直下。2023年,当代明诚遭遇中国香港方面的清盘,旗下的新英体育最终被切割,而亚足联则是反应迅速,和FMA终止合约,并与一家全新的单一实体公司敲定合作,这家公司名叫AFG,对,正是上文提到的AFG。
据sportbusiness报道,AFG最终接手了FMA所负责的业务,并且之前FMA达成的所有的交易都保持不变,这还不是最重要的。最重要的是,AFG的人员绝大多数都来自于当时的FMA。
而现在的AFG时期跟之前FMA时期相比,总给人一种好像一切都变了,又好像一切都没变的感觉。2024年9月,世预赛18强赛正式开战,新爱体育依然拥有该项赛事的直播版权。
而这次爱奇艺并没有权利进行分销,央视如若想要直播本届赛事,就必须与AFG进行商谈。
不过,“爱奇艺”与当代明诚、以及FMA和AFG的关系,也让我们有了猜想,央视和AFG谈,是不是可以约等于在和“爱奇艺”谈呢?
当然,这一次央视没能谈妥。新爱体育自然而然成为了全网独播国足客战日本的媒体。之后发生的一系列事情,也让新爱体育甚至爱奇艺深陷负面舆论。
在商场的谈判桌上,往往没有对错。而在面对舆论时,谈判双方任何的一面之词都不能轻信。
我们并未亲历谈判,自然无法得知究竟是爱奇艺要价过高还是央视报价过低。但可以肯定的是,双方显然没有达成一致。同时,能够促成合作的因素也往往不止有金钱。在其他层面上,双方是否有更大分歧,我们就更不得而知了。
如今,体育行业已可谓是步履维艰,困难重重。无论是FMA还是AFG,分销版权自然需要考虑收益如何。
而诸如世界杯、奥运会等大型赛事,央视在其中也同样扮演了类似FMA的角色,当需要对这些赛事版权进行分销时,央视自身显然也会要考虑收益。所以,“央视直播中日之战”的合作最终没能促成,是双方共同造就的结果。如若双方都带着诚意对谈,那就没有失败者。
目前,中国大陆地区的版权事业已逐渐走向理性,有能力“豪购”版权的平台已是凤毛麟角。一方面,体育受众的版权意识还有待增强,这也导致部分平台依靠版权所获得的直接受益并不可观。
另一方面,赛事版权的吸引力也在逐渐降低,体育受众的体量难有质的飞跃。版权事业,依然艰难。
钱,是体育产业不可或缺的一环,更是一直迈不过去的坎。纵观此次事件,似乎钱已成为了事件发展的主导因素。
至于产业内如何赚钱,如何花钱,我们的体育事业至今没有走出一条足够成熟的道路,版权事业更是如此。未来的版权市场如何维护,商业行为能否尊重市场规律,都是各个方面需要去考虑的。一旦市场失序,行业衰落,谁又敢保证能全身而退呢。
写在最后:
当然,版权市场的现状可能也是中国足球的真实写照,我们有太多东西没有理清,有太多事情还在纠缠。该判的人还没判完,该还的钱没有还清,该做的事没有做毕,该兑现的承诺更是遥遥无期……
我总是乐观看待一切,但现实却总给我当头一棒。当然,我还是会带上国足的球衣,拎起行李,走上梭鱼湾的看台,站在中国队的背后,给予我力所能及的支持。这可能也是我从业的意义吧。
关键的是国足没有成绩,没有公司做广告,没有广告费CCTV5负担不起,所以不转播了。
以后彻底的不要转了,爱奇艺爱咋咋的,中国球迷能接受,支持央视!
不闻不问不谈不看才是对海参队最大的爱护。
付费看西欧联赛可以接受,至于国足,那算啦
估计就问了下价格,根本就没意向谈。
体育事业有很多成功的地方 男足不包括在里面而已
瞎扯淡
爱奇艺做的对的。我会付费看比赛,就是没电视看着效果好[呲牙笑]
谁看一群没皮没脸的畜牲比赛
说到底钱没给够,央视流失仅仅只是简单的这个?英超,西甲等哪一个不都因为钱而流失,这些联赛比赛大多都是半夜,再加上网络平台的兴起,央视的版权本来就不会一家独大,看网络直播早就超过了电视,收视率早就变得极不稳定,但是像世界杯这类大赛,央视何时放弃过?央视要想播也简单,那就和有版权的网络平台合作,不然体育这类版权越来越少,包括以后NBA也是这样。
以前是央往下分销,低拿高卖,现在是从人家手里拿,还想低拿,可惜没那么好的事了[抠鼻]