一代鞋王达芙妮没落，关6000家店亏40亿，都是红颜祸水惹得祸

前言

“达芙妮是一个失败的传承。”

作为达芙妮创始人的陈贤民，怎么也想不到自己多年后竟然会说出这样的话来。

曾几何时，达芙妮也是市场上风靡一时的“鞋王”。

可是如今，达芙妮早已经跌落神坛，关闭将近6000家门店，亏损更是高达40亿。

对于如今的达芙妮来说，“鞋王”的称号早已经成为了过去。

而如今这样的局面，外界都认为完全是红颜祸水惹的祸。

从曾经的一代“鞋王”再到如今的没落，达芙妮究竟是如何走到今天这样的局面？

一场婚礼的开端

2010年，达芙妮创始人陈贤民的儿子陈英杰和北影校花韩雨芹的婚礼，可谓是受到了外界不小的关注。

这场婚礼，不仅邀请了当红影星张信哲和任贤齐到场之外，婚礼现场更是极尽奢华。

而如此豪华的婚礼现场，这是陈英杰送给妻子韩雨芹的礼物。

为了将韩雨芹娶回家，陈英杰也是费了好一番功夫。

2008年，陈英杰在好友的一次聚会上结识了年轻美丽的韩雨芹。

对方是北影的学生，不仅身材高挑，长相更是没得说。

而这也很快吸引到了陈英杰，他主动上前和对方打招呼，却在这个过程当中意外得知韩雨芹早就已经有了男朋友。

同时，陈英杰也从他人口中得知韩雨芹这一路走来的艰辛。

韩雨芹出生在一个普通家庭当中，母亲早逝，父亲独自一人扛起这个家的重任。

但好在韩雨芹十分争气，凭借着自己的努力成功考上了北京电影学院。

2005年，韩雨芹凭借着在电视剧《济公新传》里的表现，获得了张国立的赏识，将其收为弟子。

此后，韩雨芹便开始频繁出现在张国立投资的影视剧当中。

对于韩雨芹，张国立一直将其当成女儿对待。

陈英杰在得知韩雨芹的经历后，也不由得对眼前这位姑娘多了几分欣赏。

在他看来，像韩雨芹这样努力又上进的姑娘，应当获得更大的成就。

巧的是，韩雨芹和男友在不久后便因为琐事分手了。

知道这一消息后，陈英杰立马对韩雨芹发起了追求。

不仅亲手为其制作专属的高跟鞋，甚至还会在鞋盒子里藏着自己写的情书。

面对这样真挚而又热烈的追求，韩雨芹也大为感动，很快便答应了对方的追求。

2010年，陈英杰为韩雨芹举办了一场盛大的婚礼。

富家公子与灰姑娘之间的故事，着实是让人感到十分甜蜜。

只不过，两人的这份甜蜜却是以集团的利益和发展作为代价。

婚后，陈英杰还专门为妻子投资了电视剧，并且还邀请韩国女星全智贤来和妻子一同代言达芙妮。

对于韩雨芹，陈英杰可以说爱得深沉。

但也正是在这个时候开始，一代“鞋王”达芙妮开始走向了没落。

命运多舛的“鞋王”

达芙妮是由张文仪和陈贤民两人共同创办的，在创业初期，两人同甘共苦，以敏锐的目光察觉到了皮鞋将会为未来女性的首选。

因此，两人便抓住时机，开始拿出全部的身家来投资。

经过多年的努力和打拼，终于在1995年，两人创办的永恩国际，也就是达芙妮的母公司在香港上市。

公司上市后，达芙妮开始转型成为了直销零售商，并且在全国各地开设直营门店。

但在公司逐渐走上正轨后，达芙妮的两位创始人张文仪和陈贤民又开始闹起了矛盾。

据爆料，两人在公司的董事会上发生了多次争吵，谁也不肯让谁。

最后还是陈贤民出于大局考虑，选择退出公司的管理层，带着妻儿远赴加拿大生活。

陈贤民离开后，公司大权便全都落在了张文仪一人手上。

可由于决策上的失误，导致达芙妮的销售额严重下滑。

根据界面新闻的报道，这个事情刊登于2020年9月1日发布的《家族内斗、三次变革、亏损关店……“中国鞋王”达芙妮的陨落往事》

紧接着，张文仪又因为无法偿还1500万美元的贷款，不得不请远在加拿大的陈贤民出山帮忙。

两人虽然有矛盾，可面对公司危机，陈贤民又不能放任不管。

最终，陈贤民还是选择出山，来帮助张文仪收拾烂摊子。

值得一提的是，陈贤民还将妹夫的长子陈英杰担任公司总裁。

经过对品牌形象的改造，以及利用促销等各种手段，达芙妮这才避免走向破产的结局。

这件事之后，陈贤民也彻底稳坐公司董事的位置，而张家在公司的地位也逐渐下滑。

在陈贤民和陈英杰的联手下，达芙妮的业绩也是有所好转。

随着陈贤民年纪渐长，他也逐渐把公司大权交到了陈英杰手中。

陈英杰接手达芙妮后，便请来了当时大火的女子组织SHE来代言。

经过明星的加持，达芙妮的业绩也迎来了一个辉煌时刻。

根据界面新闻的报道，这个事情刊登于2021年3月29日发布的《疫情冲击下，达芙妮离彻底被压垮只有一步之遥》

原以为在经过多年的“改朝换代”后，达芙妮会迎来一个新高度。

可让人万万没想到的是，达芙妮的辉煌就此开始走起来下坡路。

2009年，陈英杰对达芙妮进行了变革，引入了第三方投资者TPG。

双方在很多理念上都相同，并且陈英杰还在TPG的影响下，首次接触到了电商。

之后，达芙妮和多家献上分销渠道达成了合作。

然而在2011年，TPG却向陈英杰提出建议，让他关闭京东、淘宝等多家线上渠道。

这一行为，可以说并不明智。

彼时的淘宝和京东等平台正是如日中天的时候，达芙妮如果真的这样做了，无异于逆势而为。

但偏偏陈英杰还真就这样干了。

很快，达芙妮便因为陈英杰的这一决定，销售额急转直下。

而这时，TPG则是快速从中抽身，留下了一堆的烂摊子。

从2015-2019年，达芙妮的亏损连年扩大，亏损额分别是3.8亿、8.38亿、7.42亿、9.94亿和10.7亿港币。

到了2020年，达芙妮宣布正式关闭线下6000家门店。

至此，一代“鞋王”达芙妮的辉煌也终将成为过去。

根据界面新闻的报道，这个事情刊登于2021年4月6日发布的《市值蒸发98%、门店关掉6000多家，中国女鞋之王彻底崩了》

结语

陈英杰的失误，让达芙妮错失良机，之后更是受到了市场的连续冲击。

之后，达芙妮再次“改朝换代”迎来了新的董事。

尽管达芙妮顺应时代的发展，收益有所增加，可想要重新回到当初的辉煌时刻，也是有着不小的难度。

至于未来达芙妮究竟会走向什么样的高度，谁也不得而知。

只能说，在时代的浪潮下，如果不选择改变以顺应时代的发展，终将会被时代所淘汰。

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