7月8日消息，据市调机构发布的2024年第二季度手机激活量数据显示，苹果公司在中国市场的iPhone激活量负增长1.88%，是top6品牌中唯二负增长品牌之一。这个结果确实出乎意料之外，考虑到苹果在4月和5月因降价促销带来了销量大幅增长，可为什么连续两个月的大幅增长也未能改变整个季度负增长？

事实上，自新春以来，苹果在中国市场就已经多次降价，特别是5月份启动了号称“史上最大降价”的促销活动，覆盖了iPhone 15系列等多个产品线。降价幅度空前，最高降幅达到了2300元。

这些降价促销活动，在短期内取得了不错的效果，4月份iPhone在华销量就暴增了52%，5月销量还在持续增长，环比增长44%，同比也增长了40%。而在618大促期间，iPhone的销量更是实现了连续三周的暴涨，使得苹果一度重回中国市场销量第一的宝座。

然而，尽管降价促销带来了4月和5月的销量大幅增长，但这并未能让整个第二季度实现增长，未能改变Q2的整体激活量负增长的局面。

对于苹果出现的1.88%的负增长，老陈觉得，可能有几个可能的原因：

其一，是市场竞争加剧，特别在中国市场上，华为、小米、OPPO和vivo等国产手机品牌不断推出新产品，加强了市场竞争，可能分散了消费者的注意力和购买力。

对于苹果来说，主要的竞争压力来自于两大方面。一是在国内的高端手机市场上，华为的5G手机强势回归，对苹果高端市场构成了强有力的竞争；二是其他国产品牌又在中低端市场上逐步挤压苹果的市场，前后夹击，苹果的市场份额自然会缩减。

其二，是整个中国智能手机市场都呈现了销量增长趋势，因此苹果虽然出现两个月的销量增长，并不代表其他手机厂商的销量不增长了。

很简单的一件事，同样都在增长，那就要看此前的市场表现到底怎么样了。虽然，看上去苹果在4-5月持续实现了增长，可此前他的市场份额一直处于下滑状态，一正一反苹果的份额增减会有抵消。同时，别的品牌可是一直都处在增长状态，这个优势比苹果的就大多了。

其三，可能就是苹果现有的产品创新不足，致使其整个季度性的销量并不尽人意。尽管iPhone 15系列在性能上有所提升，但相较于前代产品并没有显著的创新，这可能导致消费者的换机意愿不强。

然而，苹果也有一批忠实粉丝爱好他的品牌，可能一时半会又舍不得高价购买，所以等他降价时，一下子冒出了不少消费者购买。但是，只要价格回升，那么买的人自然就少了，销量也爬不上去。毕竟，苹果的降价促销最大力度时间都过去了，那谁还愿意花更多的钱去买创新不足的新一代iPhone15呢？

此外，可能受到经济环境、促销活动的时间限制等影响，导致用户在选购苹果手机上，可能选择观望或推迟购买。也就说618一过，受经济环境影响，其他时间点的iPhone销量可能并未受到同样的刺激，导致整个季度的平均销量增长不明显。

当然了，激活量与销量之间也可能存在差异，激活量可能更反映实际使用情况，而销量则可能包含了渠道库存等因素。所以，想要纵横比较整体的销售数据，还要等其他机构的销量统计数据出来，我们再来横向对比看看。或许，那时候更能精准地了解到苹果销量的真实数据。、

不过这个数据对于苹果来说，也是反应了其在市场上的表现如何，也许也是能为其提供更多的市场参考。未来，苹果还需要做的努力有很多，就请加油干吧。