近日，肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购以及社会关注。

据媒体报道，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

对此，中消协发文称，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

对于该款盲盒产品是否会下架处理，泡泡玛特方面回复时间财经称，“泡泡玛特没有销售该商品，建议向该产品的销售方询问相关问题。同时，公司也注意到了中消协的报道，未来会提醒合作方注意这方面问题。”肯德基客服告诉时间财经，“目前，“DIMOO联名款盲盒套餐”门店已经售罄。”而对于该款盲盒产品是否仅在肯德基售卖，客服表示不清楚。

值得注意的是，自去年2月创下107港元/股的新高后，泡泡玛特股价处于震荡下跌走势，截至1月14日收盘跌幅超过57%，市值也从1508亿港元跌落至目前的641亿港元。

成立于2010年的泡泡玛特，是目前国内规模最大且增长速度最快的潮玩公司。2016年该公司推出首款盲盒产品——Molly星座系列，2020年12月公司在港股上市，被业内称为“盲盒第一股”。根据弗若斯特沙利文的研究，预计2024年我国潮玩零售市场规模将超过700亿元，对应2019年至2024年复合增长率为29.8%。

以泡泡玛特为例，联名IP层出不穷，包括米奇、冰雪奇缘、火影忍者等。这些联名中，泡泡玛特与Molly的合作最为出圈。根据招股书，2017年-2019年，泡泡玛特基于Molly形象的产品销售额分别占总销售额的89.4%、62.9%、32.9%。不过，近期肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”却遭到中消协点名。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉时间财经，“肯德基与泡泡玛特此次联合营销出现的最大问题，是利用盲盒这个新生代比较青睐的营销工具及方式，产生了‘引发过度消费’的质疑。”

根据肯德基此前发布的官方介绍，自2022年1月4日起，消费者购买肯德基指定套餐（99元家庭桶）将获得肯德基中国35周年KFC X DIMOO限定款系列手办，该系列包括6个常规款和1个隐藏款。根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。

有网友直言，“在国家大力提倡共同富裕的背景下，还搞这样明知可能造成巨大实物浪费的活动，肯德基和泡泡玛特都难辞其咎。营销也好，创意也罢，不能违背公序良俗。”

对于肯德基和泡泡玛特在此事中双方需要承担的责任，北京炜衡（福州）律师事务所席许峰告诉时间财经，“要看双方的合作方式，如果肯德基是以固定价格向泡泡玛特定制、采购盲盒，并以自身的营销渠道搭售，经营所得归肯德基所有，那么泡泡玛特可能就无需承担责任。如果双方签订的合作协议，泡泡玛特无偿或者低于市场价向肯德基供货，双方通过各自渠道或者联合宣传、销售，经营所得双方按比例分成，那么泡泡玛特很可能为此事承担相应责任。”

肯德基盲盒热销背后的炒作也值得警惕。1月13日，经济日报发表评论称：目前，肯德基盲盒在电商平台以90多元至800多元不等的价格出售，而盲盒加食物的套餐原价为99元，部分产品价格涨了七八倍。可见，不少所谓的消费者抢购盲盒并不是真心喜欢，而是为了炒作挣钱。这股炒作力量，从炒AJ球鞋、炒玲娜贝儿到炒肯德基盲盒，哪里有利就往哪里钻。击鼓传花的游戏玩到最后总要有人埋单，消费者务必保持理性，不要一时冲动，被忽悠接到最后一棒。

值得一提的是，相关部门对盲盒销售商的监管在加强。1月14日，上海市市场监督管理局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，划出盲盒经营红线，并提出单个盲盒售价一般不超200元、禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等建议。

对此，盲盒销售商泡泡玛特相关负责人对媒体表示，泡泡玛特一贯支持政府为规范市场出台的相关政策。一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者的权益，也为泡泡玛特营造良好的发展空间。

对于《指引》中提到的建议，泡泡玛特表示，下一步将积极配合监管部门，根据《指引》的精神逐步探索可执行落地的具体方案。（北京时间财经 向雨）