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文|人间富贵花

编辑|人间富贵花

提起董宇辉,大家肯定对这个带货一哥并不陌生。从穷酸书生到百万年薪新东方老师,再转型成为网红主播,他的人生轨迹就像是一出生动的传奇剧。

董宇辉1987年出生于河南农村,家境贫寒,18岁那年只身来到北京闯荡。尽管只有初中学历,但他凭着过人的语言天赋和顽强拼搏精神,一步步在新东方英语培训机构干起来,很快就成为了校园明星老师。

2012年,董宇辉首度触电网络,在新东方官方账号做公开课直播,讲解英语、文学、历史等内容,博览群书、融会贯通的能力令人叹服。尤其是他那标准的普通话,爽朗的嗓音和幽默诙谐的上课风格,迅速在学员中广受好评。

2015年,董宇辉在新东方内部办的一次选拔活动中,从上千名老师中脱颖而出,成为了"东方甄选"头号签约老师。第二年,他就率先在网上开播了自己的专属直播间,凭借双语双料的搞怪方式,风靡了整个直播带货界。

到了2018年,董宇辉已经算得上是名副其实的"网红"了。他在直播间摇身一变,成为才高八斗、博学广识的"诗人老师",台风幽默风趣,妙语连珠、引经据典,被粉丝们亲切称为"董外交"。

那阵子,董宇辉在直播间就像是遇到了春天,人气直线飙升。不少内行人预言,只要他继续保持住亲和力和文化魅力,迟早能成为国民级的"文化大使"。

然而,就在事业腾飞的当口,董宇辉于2024年7月离开了新东方,用"需要独立成长"为由,与东方集团解除了合作关系。这个消息可以说是惊掉了大多数网友的下巴。

谁也没想到,在主播行业当红到了不行的董宇辉会忽然自己一个人出走,过去在东方的一切人脉关系全部放下。是觉得舞台太小,想在更广阔的天地施展手脚?还是受够了新东方苛刻的条条框框限制?亦或是深感原创力不足,决定自己创业一把祗园

网上猜测纷纷,董宇辉这一走,在当时也确实来了个措手不及。网友们唏嘘不已:一步走错,就得满盘皆输啊!东游记看来真不是这么简单。

尽管嘴上说是要寻求个人发展,但从新东方那里拿到的分手费足以让人吓一跳。2024年8月的财报显示,新东方给董宇辉一次性支付了高达3.58亿元的分手费!

因为董宇辉名下的账号和大部分粉丝都来自于新东方的流量池,所以这个数字虽然高昂,却也在情理之中。但从另一方面来看,即便是"网红"头衔响当当,董宇辉也只是新东方庞大机器下的一小部件而已,连同IP一起打包卖给董宇辉,新东方绝对占了大便宜。

真正让人担心的是,董宇辉能否凭一己之力,继续保持住如日中天的号召力。这毕竟不只是一个人的问题,需要摆平公司运营、团队管理、内容生产的方方面面。

一出走,董宇辉就立即组建了自己的公司"与辉同行"。按照其在东方的工资,他应该是有一定积蓄的,所以公司一开始倒还勉强维持得了运转。

可好景不长,8月底数据显示,公司首月销售额只有7.34亿元,远远低于年初定下的10亿元目标。就连在抖音上,董宇辉旗下账号的销售排行,也只能勉强排在第二。

公司前景堪忧,这让人不禁怀疑,董宇辉是不是走得太快了?作为一个人马,他能否驾驭如此庞大的生意版图?即便是公司运营有专业人手打理,但董宇辉本人能否拿得出独当一面的实力,仍是一大未知数。

事实上,不少知情人透露,董宇辉身边的很多员工,都是东方集团的熟面孔。公司如今陷入两难困境:要么聘请新人新陈代谢,风险较大;要么留用老队伍,恐面临东方施加影响力的危机。

当然,董宇辉最大的依仗还在于他本人的主播实力。可就算他曾经是一代主播领袖,平台对主播的依赖也越来越淡化了。

数据显示,2024财年,整个行业主播销售总额只有2.37万亿元,占比不到50%。而所谓的"店播模式"的销售额则高达2.53万亿,占比超过51%。不难看出,平台商家们正在慢慢抛弃昔日的主播宠儿。

这也给董宇辉的前景蒙上了一层阴影。同为前新东方同事的李希超就在社交网络上说过:"大家以为主播会一直很香,但事实并非如此。主播毕竟只是平台用来引流的工具,平台很快就会放弃他们。"

业内人士分析,如今直播带货的红利已过了高峰,未来必将面临主播过剩、获客成本高昂等难题。而董宇辉想要长期保持号召力,必须认清形势,及时调整策略。

当然,我们也不该对董宇辉过于苛刻。毕竟像他这般出身和学历条件,能走到今天这一地步,已经足以算得上是"怪才"了。他只是在自己的发家本行——直播营销上疲于奔命罢了,想要做到"文化人"的高度恐怕还有一段路要走。

如今,董宇辉的公司虽在运营上面临重重困难,但只要勤恳努力,问题总会迎刃而解。真正棘手的,恐怕是如何储备足够优秀、匹配其气质的内容生产人才。

业内人士分析,董宇辉虽然靠文化包装起家,但公司内里真正具备内容生产能力的员工却不多,大多是被他从新东方挖角而来。生怕哪天这帮人叛变,董宇辉确实得狠下心思,储备新的文化内容人才。

不过,要找到跟得上"文化大师"的好手恐怕并不容易。如今整个直播带货圈都已经陷入了"人才荒",内容创作者更是稀缺。要培养一批真正的文化精英,除了高学历,更多是需要修养的沉淀。

看到这里,您可能会有疑惑:董宇辉自己选择了这条"出走自主"之路,前景如此黯淡,为何他还是奋不顾身地往前冲?

其实回想董宇辉走过的路,我们就能理解他的执著。一个从农村到北京打拼、蹭饭遭人白眼的穷小子,最终能登上主播舞台、走上人生巅峰,何尝不是一种幸运与勇气并存的结果呢?

这种"虽九死其犹未恐"的拼劲,或许正是董宇辉前进的最大动力。对他来说,即使前方是一片迷雾,即使会有无数波折挫折在等着,但只要还有一线生机,他就得勇往直前走下去。

况且,董宇辉早已不再是一个人在战斗了。在他身后,是无数追随他的铁杆粉丝,也有一大批热衷于文化事业的战友。只要内心充满斗志,定能找到出路。

就让我们拭目以待,看看董宇辉接下来会如何破局吧。也祝愿他这个闯荡江湖的"文化人",早日能在更广阔的天地里施展才华。