文：辣条根

hi，大家好，我是辣条根，一个不聊八卦的时尚博主~

新晋服装品牌层出不穷，内卷还非常严重。比设计、比颜值，还比谁性价比高，归根结底都是为了想在潮流圈占有一席之地，延长存活时间。

旧的不去新的不来，潮来潮去、潮起潮落……有些曾经的“顶流潮牌”，如今也难逃“关店命”，存在感为零了。

本期内容，我们就来盘点一下那些曾经红极一时，如今跌下神坛的服装潮牌，看看你还在这波回忆杀中记起几个？

【No.1】Supreme

“街头文化符号”、“街头时尚创始品牌”，曾经的Supreme可谓是潮牌中的顶流，既有强大的品牌影响力，也有超高的价值和一大波忠实粉丝，就连线下购买也要靠抽签来决定资格，即使这样，门店也依旧是排长队的人。

另外，Supreme也是少见的能做到像爱马仕一样，各品类都很齐全，包揽粉丝全部衣食住行的品牌。除了基础的服饰，还有杯子、行李箱、自行车甚至是砖头，只要Supreme鲜红色logo加持，就能让其身价翻倍。

但是，自从被VF集团斥资21亿美元收购后，Supreme从个性鲜明的潮牌变成走向国际化的品牌，前期还在线下增设门店，取消限购政策，后期却逐渐被人冷落了，就连SUP X TNF联名系列也剩下很多存货卖不出去。

其实原因很简单，从转变品牌形象开始，Supreme这一步棋就走错了，加上后续的服装单品设计上大同小异，给人一种卖logo的感觉，加上品牌溢价高、假货多、烂大街等种种原因，让Sup逐渐成为了“过气潮牌”。

【No.2】Off-White

作为一代潮牌顶流，Off-White曾经创下4年销售额增长21倍的业绩神话传说，赶超Gucci，甚至被LVMH看作是下一个Dior，潮人icon们纷纷为其痴迷，受欢迎程度丝毫不亚于当年的Supreme。

尤其是与Nike的联名球鞋，将运动与潮牌完美结合，发售价格高、限量不说，在二级市场上还能被炒作出“天价”，即使这样也依旧有很多人愿意为其品牌、设计买单。

如今，Off-White势头明显大不如前，北京、上海、西安等线下门店逐一关店，成都太古里的唯一一家门店也都关闭了。

从顶流潮牌，到乏人问津、闭店收缩，Off-White究竟怎么了？

外界更多将其认为是创始人Virgil Abloh突然逝世所致，但并不是问题的主要导火线，其根本原因在于“店面冷、款式少、老土”。

过于浮夸的设计，略显花里胡哨，甚至有些审美疲劳，尤其是Off-White标志性的斑马线logo，应用在衣服上着实有些土气，不符合主流审美了~

【No.3】Champion

百年休闲运动品牌Champion，过去一直以潮牌形象示人，将运动服饰做得“潮里潮气”，圈粉无数明星网红。在日本，Champion经常与知名潮牌、IP或明星联名，比如潮牌VETEMENTS、Supreme和Bape等，成为了备受年轻人追捧的“网红品牌”。

Champion的T恤和卫衣，更是火到了“烂大街”的程度，你要是没件“冠军”，都不敢说自己是个潮人。

从潮牌变成“大众牌”，如今的Champion也没了往日的风光，关门店，被母公司拍卖，沦为了“弃子”。

斗不过专业运动品牌，又干不过专业潮牌，Champion给人的感觉就是“不上不下”、“卖logo”，以至于现在穿的人越来越少，恐怕要成为下一个Kappa。

【No.4】Superdry

英文不会读的朋友，一定知道Superdry的中文名“极度干燥”，作为英国本土潮牌，曾经在亚洲拥有超多年轻粉丝。它们家的卫衣质量非常好，但如今关闭了60多家门店，退出了国内市场。

Superdry在宣布破产之际，很多人纷纷感慨“又一代人的青春结束了”，至于为什么退出中国市场？或许是“水土不服”，亦或是“不赚钱”吧~

【文末总结】：

到底什么是“潮”？千人千语，没有标准答案！有网友戏称：“潮牌的发展定律，一时火爆，三年过气，五年倒闭，真的是逃不过的命运吗？”

或许本身“潮”就带有一定时效性，但是品牌想要在时尚圈存活时间长，最终还得靠产品说话~

“潮”来得快，也退得快。你喜欢潮牌吗？你的第一件潮牌是审美？最近又被种草了哪些潮牌？欢迎在评论区分享留言~

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