作者 | 朋朋          编辑 | 范志辉

2024年，赛事经济掀起前所未有的热潮。

3月，第二届“村超”总决赛拉开帷幕，当地准备了音乐烟花秀、侗族歌舞表演，为贵州榕江带来了数百万游客，拉动当地数十亿综合收入；3月，华润怡宝中超联赛开赛以来，成都蓉城足球俱乐部的主场爆火出圈，4万多名球迷在红色海洋中呐喊助威，为金牌球市再添一张文旅名片；5月，第十届英雄联盟季中冠军赛落地成都，大众对英雄联盟音乐会的期待也提上日程。

在赛事经济背后，音乐的重要作用也在逐步突显。

以中超联赛成都蓉城足球俱乐部为例，4月20日到5月1日，短短十二天里，成都蓉城迎来连续三轮主场赛事。在赛场内，从周华健的《花心》到必不可少的《成都》，4万人的大合唱昭告着“成都雄起”，超乐现场缔造中国球迷自己的“超级碗”，2万+赛事视频全方位见证赛场高光时刻，将联赛中的成都打造成真正的“爱乐之城”、“赛事之城”。

诸多案例都在作证一个事实，那就是音乐+体育的融合共创引导消费潜力无限。在文旅深度融合的背景下，音乐与体育还能碰撞出哪些火花？从体育跃迁成体娱，音乐行业到底还有哪些可为？

在谈及体育与音乐的融合时，不得不提的就是美国的“超级碗”。它本是美国NFL橄榄球联盟的年度总决赛，但如今的美国人直接称之为非正式的美国国庆日。从单纯的橄榄球赛到综合性盛会，超级碗的中场秀功不可没。

每一年，赛事举办方一般都邀请当下最受欢迎的明星前来演出，迈克尔.杰克逊、碧昂斯、Lady Gaga等都曾登台献艺，这让超级碗释放出史无前例的商业价值。据悉，2013年中场秀为超级碗门票销售提升40%，2015年中场秀为超级碗门票销售量提升25%。

显然，超级碗为全球都提供了一个“体育+文娱”的范本。但放眼国内，在这个有着超高消费热情的体育大国中，音乐与体育的融合正释放出更大的想象力。

在北京这座“双奥之城”，一首首脍炙人口的歌曲缔造了国人关于运动竞技的集体记忆。

2008年，北京奥运会的主题歌曲《北京欢迎你》、《我和你》席卷大街小巷。移动互联网尚未普及，大家纷纷将奥运歌曲设为手机彩铃。那时中国移动的手机用户还仅有4.5亿，但高达20%的用户手机彩铃为奥运歌曲。

14年后，北京冬奥会期间主题曲席卷互联网，人们藉由音乐感受冰雪与热血。由中国移动咪咕公司出品的冰雪助威曲《准备好》，9小时全网播放 6800 万次，全网播放7.13亿；由咪咕原创、奥运冠军徐梦桃的首支个人单曲《我是第一》，全网曝光量达92亿。

音乐有它独特的魅力，能够让体育突破圈层，将对于赛场上的激情传播给大众，反哺体育赛事，释放更大的商业价值。

如此看来，体育与音乐的融合是一种双赢的策略。不仅能提升体育赛事的商业价值，还能通过音乐的力量深化人们对体育的情感认同和文化理解。这种融合势头预示着体育与文娱产业未来将更紧密联手，共同催生热浪滚烫的文旅经济。

在体育赛场上，音乐的重要性无需赘言。

它能够有效打造环境，瞬间点燃观众的情绪；它承载着重要的仪式感，在赛事的颁奖环节或开场前，运动员要演唱国歌；它是观众互动的重要媒介，现场DJ与观众的互动早已成为体育赛事中的佳话。

随着“体育+音乐”的行业实践不断升级，音乐不仅是赛场内的点缀，更是体育文化和品牌传播的重要载体。

5月28日，中超联赛、中国移动咪咕音乐共同在成都发布了“超乐计划”，其中有两大亮点。一是“超乐计划”将面向全球音乐人、足球爱好者征集1首中超联赛助威曲、16首各俱乐部助威曲、N首优秀足球歌曲，打造独属于中超联赛的音乐识别体系。二是“超乐计划”将打造“中式超级碗”——“超乐现场”，囊括巨星空降音乐盛典、赛前特别直播、中场全场合唱狂欢、跨界解说天团等系列活动。

可以说，作为国内音体娱跨界的前锋，咪咕兼具音乐基因、媒体特色和科技创新优势，“超乐计划”极有可能催化中超联赛的赛事经济实现跨越式发展。

在内容层，咪咕音乐广泛聚合球迷、球星、专业短视频创作者等，同时以AIGC创作工具赋能视听内容的零门槛生产，促进音乐内容共创的繁荣生态。

在技术层，咪咕音乐背靠中国移动在5G、算力网络、人工智能的强大优势，手握AI智创彩铃、竖屏直播等等差异化玩法产品。

在传播层，咪咕音乐以视频彩铃、视彩号、订阅号、明星闹铃等移动融媒产品为主阵地，形成线上+线下、通信网+互联网、文化+体育的多维交互模式。

自2024年中超联赛开幕以来，咪咕音乐就与成都蓉城足球俱乐部深度创新合作，贡献了“爱乐之城”这个标杆级的音体跨界融合案例。

在赛前概念期，音乐蓄势目光与热情，是赛场经济实现跨越式发展的发令枪。咪咕音乐极速版联合成都蓉城足球俱乐部推出「成都蓉城·爱乐锦鲤」互动活动，超4万球迷参与抽奖，为蓉城球迷带来幸运，让他们有机会圆梦赛场。

在赛中传播期，音乐承载助威与呐喊，是赛场体验持续升级的拉拉队。音乐往往能将赛场情绪推到最高潮，不仅让球迷的情绪得到释放，也能让泛球迷被球场的热血氛围所感染。

咪咕音乐也很好地践行了这一点。通过整合音乐与演艺资源，推出了“蓉城专属歌单”，让万人大合唱也成为赛场上难得的看点。

此外，成都蓉城的主场，每一场都会选择一首能够代表客队的歌曲来表达自己的欢迎和敬意。譬如，在成都蓉城对南通支云的赛场上，响起的是交响曲版本的江苏民歌《茉莉花》。用音乐表达体育精神，有尊重、有团结，还有热爱。

在看台区，咪咕音乐还深度参与到俱乐部的“中超公益看台”活动中，共同参与策划了喜迎世园会·"飞花令"专场活动。在足球之外，也以音乐的传递让更多人看到成都这座城市的文化底蕴。

在赛后影响期，音乐标记着回味与回忆，在体育营销中不设终点线。根据《2024年体育营销价值洞察》显示，体育赛事的吸引力并不仅仅局限于赛场上的紧张刺激感，也承载了多元情感需求的表达，63%的受访者会在体育赛事中找到归属感。

越来越多的人在体育赛事中汲取精神力量，希望更多感受到运动也“与我有关”。对此，在赛后，咪咕音乐在视彩号上开展了中超短视频创作活动，邀请球迷分享他们的足球记忆与热血时刻。联赛开赛以来，就有2万+达人赛事视频。

可见，从听到看再到玩，咪咕音乐这种创新的尝试，不仅为球迷们带来了前所未有的观赛体验，也为体育赛事的市场推广和品牌建设开辟了新的道路。

音乐与体育作为一种强大的文化驱动力，它们将不断激发城市活力，带动城市文化消费增长，强化城市身份认同。

从北京冬奥出品冰雪助威曲《准备好》，到打造卡塔尔世界杯音乐盛典咪咕汇，再到2023年成都大运会熊猫音乐会，咪咕音乐一次次将体育赛事与音乐演艺融合为跨界数字娱乐盛宴，用音乐与体育来传递城市的风采和精神。

我们相信，通过足球赛事和音乐的结合，“超乐计划”将打造出一场全民热爱的赛事，让每一个城市每一位市民都能感受到城市的奋进精神和文化。随着“超乐计划”的启动，咪咕音乐将携手中超联赛，以科技力、场景力、内容力、情感力四大价值能力的组合下，为球迷和大众带来一场场新的超级碗盛宴。

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