作者 | 燕大

时代的车轮滚滚向前，一代新人换旧人。

一觉醒来胡润百富榜出炉，中国首富宝座再次易主。

字节跳动（抖音）的创始人张一鸣，在41岁年纪以3500亿身家，超越钟睒睒、小马哥、黄铮等人，问鼎中国新首富。

与此同时，娃哈哈的宗馥莉，42岁，以810亿的身家，取代所有老一辈女强人，一跃成为中国新的女首富。

俩人都是80后，再想着北边还有一个全球最牛80后，土豪沙特的萨勒曼也是80后，借用网友的话，不禁感叹：

“首富又换了人，只有我依旧徘徊在福布斯中国富豪榜的十三亿名之列。”

的确，每个时代都会诞生佼佼者，其余绝大部分都只是芸芸众生，首富离普通人生活太远，三天两头换人丝毫不影响打工人月入三五千块。

不过首富的名头也不好戴，尤其是舆论环境微妙的当下，这次胡润首富易主，最开心的估计莫过于钟睒睒和“黄多多”，前者靠卖水，后者则把“挟用户以令商家”玩到极致，搞得一些小商家三天两头要“造反”。

这俩真‧有钱人，这下子终于不用当首富了。

不论钟还是黄，自问鼎首富开始就想方设法撇清自己不是首富。

尤其是钟睒睒，卖水的商业手段比多多的营销套路要纯净的多，但作为首富钉子户，今年刮起来的舆论唾沫就差点把农夫淹了，后面钟睒睒罕见在央视《对话》做了一期特别访谈，这种可理解为央视背书的方式，足可见首富名头给他带来的非议和麻烦。

为了不多暴雷在聚光灯下，钟睒睒之前在公司上市的高光时刻都没去敲钟，而为了淡出视线，“黄多多”或许做的更绝。

8月份黄取代钟成为新首富，但仅过两周又“让”给了钟。原因是，哪怕多多的业绩如日中天、遥遥领先对手，但管理层对业绩的基调是反复强调“高收入增长不可持续的、利润下降不可避免”。

这种疯狂降预期、被动示弱，连高盛、摩根的分析师都感到惊讶，接着而来的就是股价暴跌，“自己主动做空了自己”。

这一下子就让黄某人顺利踢出坚决不想要且非常厌烦的首富名头。

还有另外一件事，黄老板身家很早之前就超过马云，但媒体公布其身家超过马云后，很快黄就直接卸任多多CEO，同时将自己的股份从百分之四十多降到不到百分之三十。

两者可能并无直接关联，但巧合的事情太多就不大可能还是巧合。

虽然大佬都不想当首富，但首富是时代风口的产物。

只要真站到了风口，这个首富有时候不想当也得当。

前些年的首富多出自房地产，近些年又多出自互联网，而近几年的风口则是消费降级、低价赛道。

掌握了算法推荐这个扩张大法，某音和今日某条两个重量级产品力压市场，社交媒体上的电商、广告能脚踢各大纯电商平台。

你会发现，这几年冒头的新首富都站在消费降级、低价赛道的风口，就像拼多多业绩为什么会独树一帜的暴涨一样。

字节除了切入点不同之外，核心很大一块也是在迎合消费降级，辛巴跟小杨哥开撕也就因为比谁是最低价，无一例外都从鄙视多多变成成为多多。

首富又轮到谁家与我们无关，但消费降级是真真切切的，关键，极致比价模式更接近恶性竞争和恶性循环。

为了降成本，减少员工，为了降成本使用劣质原材料，为了降成本，用算法把每个流通环节利用到极致，搞笑的是，连亲自给外卖员制定极限算法的程序猿小领导自己也被“降本增效”了，然后跑起外卖成为算法捆绑的一份子。

所以，不论谁当首富，风口始终没变。

对这些大佬来说是跟风，而对打工人来说就是阵阵寒意。

这些也有数据可佐证，前几天有个数据出炉，一闪而过。

国家统计局10月27日公布的数据显示，9月全国规模以上工业企业利润同比下降27.1%，降幅较8月扩大9.3个百分点，连续两个月下降。

工业企业利润降幅如此之大，至少说明三点情况：

第一就是需求萎靡。

消费意愿和消费能力不足，工业企业的产品销售出现困难，价格也随之下降。

这也是为什么从9月底到现在，政策面持续释放大规模经济刺激计划的因素之一，因为这是涉及到中国制造业最重要、最核心的板块之一，直接关联到家电、汽车等下游大件消费品。

工业企业利润大幅下降，直接说明下游产品的销售在下降。从这也可以预判，以旧换新补贴活动，往后会持续上演。

第二，“降本增效”一时半会停不下来。

所谓降本增效，甭管效率上没上去，人可以开、工资也可以一降再降。

就好比一刀切清除很多编外人员一样，实际上未必能省多少成本，但清除的人数并不少，而且很多还是真正干活的。

第三，大面积的“降本增效”，又反向导致消费降级、比价生意火爆。

生活必需品在涨价，工资不涨可能还在降，甚至成为“广进”计划的一员。

怎么办，自然是便宜比质量变得更重要，省钱最要紧，所以，多多的模式能火爆是有道理的。

单一比价模式传导到生产端，又继续催生极致降本增效，形成恶性循环。

同时，现实中摸不到想要的物质高度就会在精神上追求满足感，仅退款薅羊毛，吃着泡面给女主播打赏，对某音上动辄年入百万深信不疑，“穿越成秦始皇”、“霸道总裁爱上离婚的我”之流才有巨大市场。

消费者需要什么，市场就会产生什么。

首富其实也是时代里某个风口的产物。

在全民炒房阶段，堆出来的首富是房企大佬；在消费降级阶段，首富则在比价模式叠加满足精神需求中产生。

唯一令人琢磨的是，大佬们都想做大做强，却均对当首富避之不及。

多多黄老板三番两次硬躲，不知道字节张老板又会如何自处。