在广东，有一个品牌悄悄火出了圈——Phomemo，这款“口袋打印神器”让不少外国网友纷纷直呼“真香”！
几年前，Phomemo品牌还只是一个普通的打印耗材供应商，而今天，它的便携打印机已经走进了近200个国家，成为记录生活和表达个性的潮流单品。
Phomemo品牌究竟是如何在短短几年间，摇身一变成了全球用户的“创意必备”？或许，答案就藏在这台国产打印机的出海之路中。
图源：Phomemo品牌独立站
一场“便携革命”：从耗材供应商到便携打印品牌
兔克了解到，Phomemo品牌隶属于喜文创新科技（珠海）有限公司，是便携类和轻量化打印机行业的领先品牌。
珠海被誉为“世界耗材之都”，拥有全球最完整的打印耗材及零配件产业链。正是在这样深厚的产业基础上，Phomemo品牌迈出了从打印耗材到便携打印的转型之路。
2012年，创始人郭晋鹏进入打印耗材行业，并选择相对冷门的标签色带赛道，通过技术创新成功打破国外厂商的垄断。截至2023年底，Phomemo品牌的标签色带销量占全球市场的30%，出口量占国内同行的65%以上。然而，随着价格战的加剧，单一产品的竞争力逐渐减弱，郭晋鹏意识到品类拓展的必要性，决定进军便携打印机市场。
彼时，便携式无墨打印机在国内刚刚兴起，海外市场更是一片蓝海。Phomemo品牌通过“互联网+消费电子”的思维，开发无墨打印技术，提升硬件性能，打造与手机互联的便携打印机，不仅满足了消费者对简便操作的需求，还赋予了产品更丰富的生活场景应用，如旅行贴纸、手账记录和DIY礼品。
同时，Phomemo品牌深挖欧美“礼物文化”，将便携打印机定位为个性化礼物的“制作工具”，满足用户对亲情、友情的情感表达，成功打开了海外市场。
图源：Phomemo品牌独立站
社交媒体突围：从TikTok开始的全球种草
随着在欧美市场逐渐站稳脚跟，Phomemo品牌于2020年正式入驻TikTok，借助这一年轻用户聚集的平台展示其便携打印机在创意和DIY场景中的多样应用。
通过持续发布实用、趣味性强的内容，Phomemo品牌的TikTok账号逐步吸引了广泛关注，目前已积累67.22万粉丝和340万点赞，破百万播放量的视频多达49条，其中最火的视频播放量达2190万，展现出年轻用户对便携打印机的强烈兴趣。
图源：Phomemo品牌独立站
在内容方面，Phomemo品牌的TikTok视频围绕“生活创意”和“个性化DIY”展开，涵盖了用便携打印机制作贴纸、照片、节日标签和手账装饰等内容。视频通过场景演示展示了产品的多功能性和“简单易用”的特点，例如如何在节日期间打印礼物标签，或制作家庭装饰和手账贴纸。这类内容不仅展示了产品的多样性，也贴合了创意爱好者和手工用户的需求，让观众看到打印机的便捷和创意潜力。
Phomemo品牌的TikTok视频风格
此外，Phomemo品牌还通过#DIY、#stickers、#journaling等热门标签扩展内容覆盖面，触及更多偏爱创意和手工制作的年轻用户。通过场景化的内容和适配用户兴趣的标签，Phomemo品牌成功将便携打印机推广为表达个性和创意的工具，在欧美市场积累了一批忠实的粉丝。
Phomemo品牌常用的TikTok热门标签
建立全球品牌社区：多样化内容布局
除了在TikTok上大力推广，Phomemo品牌还拓展了其他社交平台，利用Facebook、YouTube和Instagram，以不同形式的内容展示扩大品牌影响力，触达更广泛的用户群体。
在Facebook上，Phomemo品牌通过图文和短视频，分享使用案例和促销信息，吸引偏好实际应用的用户，目前账号粉丝约2万。相比其他平台，Facebook内容的互动率稍低，可能与该平台受众的不同需求有关。
图源：Facebook
在YouTube上，Phomemo品牌发布开箱测评、教程等长视频，帮助观众深入了解产品特性，吸引了约10.8万订阅者。这种更详细的内容形式对于有具体需求的用户尤其具有参考价值。
图源：YouTube
而在Instagram上，Phomemo品牌则以图片和短视频展示产品效果和用户作品，视觉风格清新，吸引了73.1万粉丝，主要为手工爱好者和DIY用户。这种视觉化的内容更贴合Instagram用户的兴趣，进一步扩大了该品牌在创意人群中的影响力。
图源：Instagram
独立站和亚马逊并行：打造国际化品牌
与此同时，Phomemo品牌还通过亚马逊和独立站双轨并行的布局方式，建立了更直接的购买渠道。
在亚马逊平台上，Phomemo品牌设立了品牌旗舰店，利用详细的产品页面展示便携打印机的多种款式，每款产品都配有高清图片和详细说明，便于用户直观了解产品特点。
同时，Phomemo品牌借助亚马逊的用户评价系统，收集用户反馈，为潜在顾客提供参考。这种设置不仅增强了产品的可见度，还借助用户评价建立了更高的信任度，帮助品牌在竞争激烈的亚马逊平台上获得关注。
图源：亚马逊
在独立站方面，Phomemo品牌则更加注重用户体验。独立站页面布局简洁，涵盖了详细的产品信息、FAQ和使用教程，方便用户全面了解品牌产品。
独立站还提供了便捷的购买流程，并有专门的客户服务支持，便于用户咨询具体需求。相比亚马逊，独立站更具灵活性，能够直接收集用户反馈，有利于Phomemo品牌在产品改进和用户体验优化上做出更快反应。
Phomemo品牌独立站主页
从个体需求到文化共鸣，Phomemo品牌的出海启示
Phomemo品牌的成功并不是简单的“将产品带出国门”，而是通过与不同文化的融合，探索产品在情感和本土需求中的独特价值。
国货要走向全球，唯有真正理解用户需求，尊重多元文化，才能在国际市场上站稳脚跟。
未来，国货出海的成功之道或许正是建立在用户为本、文化共鸣之上。
