提到翻译方法，人们第一反应想到的就是直译和意译，很少有人会马上想到创译。纵观中外翻译史，与直译和意译等概念相比，创译似乎缺乏较为系统的研究。现阶段，随着全球化的发展和信息技术的突飞猛进，跨语言、跨文化交流越来越频繁，尤其在商业营销领域，创译的重要性日益凸显。

创译（Transcreation）是翻译研究中使用的一个术语，指的是创造性地将源语言的内容改编为目标语言，同时保持原文的预期含义、风格和语气。与只需要忠实于原文的传统翻译不同，创译是翻译和内容创作的结合，是一个极具创造性的翻译过程。

翻译来自拉丁语 translate，意思是“跨越”，指的是使信息跨越语言障碍，在不会失去原始含义的基础上，转换为目标受众可以理解的另一种语言。而创译，有时也被解释为创造性翻译，结合了翻译和创造两种属性，它完成了翻译所做的一切，并远远超出了翻译范围。这就是“Trans+Creation”的过程。

在品牌营销领域中，创译需要在对原文的理解和领悟的基础上进行启发和再创作，使译文既保留原文精神，又贴合新市场，从而达到品牌推广的效果。

对于某些类型的内容，尤其是营销内容，创译可能是一种强大的技术，也是制定本地化计划时的有用工具。尽管它仅在非常特殊的情况下使用，但它仍然是营销的重要组成部分。

好的创译，不仅能够提高品牌知名度，还能够吸引商业伙伴和鼓励客户忠诚度。有时，创译的好坏甚至关乎到一个品牌出海的成败。

创译需要保留源的原始意图，并重现其情感、风格和声音，同时还需要考虑文化元素和听众的反应。优秀的创译者，往往善用目标语言的写作和文字艺术，包括照应、对比、对齐、押韵等，与目标受众进行互动。这意味着，创译人员不仅需要掌握扎实的翻译技术，也需要拥有优秀的写作和创新能力。

1、可口可乐

20世纪20年代，可口可乐公司进军中国市场。早期，该公司的名称就被音译成许多稀奇古怪的版本，比如“蝌蚪啃蜡”或“骒马口蜡”等，可想而知，那时的销量是多么的惨淡。

隔年，该公司用350英镑的奖金悬赏征求译名，并最终将译名确定为“可口可乐”，这个名称不仅在发音上与英语相似，而且在中文里有“美味、有趣”的意思，堪为妙译之典范。

2、露华浓

化妆品Revlon的翻译“露华浓”亦然，“露华浓”出自大诗人李白的《清平调》，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。完美蹭上诗仙李白，那种空灵清爽幽香滋润的仕女情怀，自然流露，猝然遇见会楞半天神的那种向往。

3、奔驰

汽车品牌Mercedes-Benz最初进入中国市场的时候，被叫作“笨死”，好在最终大陆官方定名“奔驰”非常成功，删繁就简，又体现了该汽车的风驰电掣，广告效应很好。

4、宜家

家居品牌IKEA被创译为“宜家”，取自《国风·周南·桃夭》中的“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”一句。饱含对家和生活的美好期盼，与IKEA“美好家居”的品牌理念实现了完美融合。

5、麦当劳

麦当劳在准备中国营销活动时，考虑了中国文化的细微差别，将“我爱它！”换成“我就喜欢”。因为在中文里“爱”这个字蕴含着深厚的情感，不宜随便使用，实乃明智之举。

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