手表界的奢侈品无疑要数瑞士手表了。
腕表作为一种计时工具，却逐渐成为身份的象征，正因如此，导致手表价格往往也是天文数字。
尤其是瑞士手表，以其精湛的制表工艺和卓越的性能赢得消费者青睐，瑞士手表甚至被认为是“开挂”一般的存在。
然而，在众多瑞士手表品牌中，竟有一个品牌小有名气，却以价格平平等特点使其成为大众消费水平的一部分，这究竟是什么品牌?
瑞士手表销售额排行榜又是怎样的?
作为瑞士制表行业的“老大哥”，劳力士又为何会丢掉“水鬼”的称号?
2022年瑞士手表行业现状及2023年瑞士手表销售额排行榜。根据摩根士丹利的年度报告，目前瑞士手表品牌数量约为350家，而这些品牌中，销售排名前50名的最为突出，市场占有率最高。
根据摩根士丹利提供的信息，在2022年，瑞士手表总销售额达到了267亿瑞士法郎，而综合销售额排名前十大品牌的市场份额更是占据了超过70%的比例，其中销量和销售额排名前五名的品牌更是占据了一半以上的市场份额。
如此大的市场份额，不禁让人好奇，哪十大品牌在2023年销售额等排行榜居于前列?
根据观察者网最新消息透露，2023年瑞士手表销售排行榜中，销量前十名分别为:天梭、劳力士、卡地亚、欧米茄、百达翡丽、、、爱彼、宝珀、积家、万国、伯爵等。
而在销售额方面也大致差不多，只是瑞士手表产品的价格决定了销量最大，销售额也自然是榜首位置。
十大家族中的销量前四名分别为:天梭、劳力士、卡地亚、欧米茄，一起占据了瑞士手表销量的70%，而这四家公司都是一线级别的企业，其中天梭和百年灵可以说是市场中的入门级品牌，两者之间走量策略明显。
一般作为礼物送人仍然非常合适，价格并不贵但性能和外观依旧很不错，所以一般在婚庆行业常见。
而前五名的产品则属于高端市场。
如劳力士以价格适中的定位和为客户提供必需品为特点，不仅具有良好的市场表现，而且相对瑞士和欧洲其他高级奢侈品，销量差距并不大。
尤其自16年以来，占据销量和销售额双第一名的位置，并一直以来稳居此位置。
可见此市场地位相当固定且牢固，难以撼动。
瑞士蓝色精钢316还是一种比较透亮的新材质，具备一些特殊功能，比如像劳力士绿水鬼、迪通拿等型号都用到这种蓝色316钢作为制作材料。
正因为此，全世界使用这种新型316钢制作的劳力士手表总量并不多，所以就诞生了这种质料相对较贵的劳力士手表，同时也受到很多消费者追捧，为开挂般存在。
销量前五名都有哪些特点?那么销量前五名的品牌又有哪些特点?
截止在2022年，劳力士已创下9,276万只单品销量，是当年全球最畅销的高级钟表，而其中最热卖的型号则是水鬼116610LN。
此外，劳力士旗下迪通拿系列及绿水鬼系列都非常受热衷收藏人士所青睐。
受到市场需求过大原因，新品通常需要排队购买，并且涨幅常常很高。
就比如刚上市一年的水鬼126610LN，其价格可能由原来的8万6千元暴涨至10~15万元，而像爱彼的皇家橡桶等热卖款型也会超出原售价30%~50%不等。
在二手市场中，这些产品溢价率可高达80%甚至更高，还将全球各大拍卖行关于手表拍卖总成交额的一半左右收入囊中。
可以说高端市场深受消费者追捧，自然需求就会更足。
其次卡地亚作为受欢迎程度很高的女装手表制造商，以“L’Odyssee”宣传为核心，得益于女性用户逐渐成为主流消费群体。
由此卡地亚吸纳了大量女性顾客，并以超出前几年的增幅，在2022年继续开创利好发展局面。
欧米茄则是意大利时尚集团Swatch Group旗下一个子品牌，其时尚造型也广受男性消费者青睐，旗下超秦系列在男性用户中有着极高人气，随着销量不断达到新高，越发备受瞩目。
此外还有一款叫做蔡司潜水系列也极其超人气，特别是在潜水爱好者群体中，以超强防水性能和耐磨性能等倍受青睐。
爱彼和百达翡丽如何确保顶级定位?作为瑞士制表行业中的顶尖品牌，爱彼和百达翡丽在声望与业界象征性方面都有着举足轻重的地位，无论在拍卖会上还是公众场合，它们所展现出的高级形象都是无与伦比的。
然而，它们却无法与前四个大品牌相提并论，因为它们所面向的不是普通大众，而是最高端的消费者群体，其定位极其小众，仅为少数极其富有的人。
爱彼以卓越的制表工艺闻名于世，特别是在复杂功能表方面，其制品能够达到其它品牌难以匹敌的复杂程度，这也是爱彼一直以来引以为豪之处。
然而，由于其复杂程度过高，也导致生产周期过长，因此只能极其小范围内发布，对其他功能较低级别产品推出也极少，并很快停产了运动系列石英表。
尽管如此爱彼仍能保持良好盈利谈不上亏损，其热销型号皇家橡树系列可谓一时无人能敌。
百达翡丽则更具神秘色彩，许多消费者甚至称其为“国王之表”，因为百达翡丽不仅在珠宝镶嵌方面精湛，更是个性化定制的典范，能够满足消费者对独特性的追求，因此每一只百达翡丽的手表都是独一无二的杰作。
虽然百达翡丽并不像劳力士那样具备规模巨大的销量，但其以量换价策略却令其拥有极高利润率，这使得百达翡丽在利润方面仍然相当可观。
此外，由于他们更倾向于为顶级客户提供服务，因此相较于更广泛受众群体，他们选择的产品也显得更加个性化。
