4月18日，2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站正式启动。活动由中共迪庆州委宣传部、迪庆州文化和旅游局主办，松赞集团、康旅集团、抖音生活服务共同承办，启动仪式在松赞林卡举行。迪庆州委副书记李燕兰出席活动，迪庆州委宣传部副部长取初主持启动仪式，迪庆州文化和旅游局局长高翔致辞。松赞集团、康旅集团、抖音生活服务等相关负责人出席活动。

从四月中旬开始，在冰雪融化、万物生长的美好春天里，迪庆州的杜鹃花相继绽放，随后如巨大的画卷在山林和草甸间铺展开来，宛如在山谷中演奏起交响乐。活动开始由迪庆州民族歌舞团献上舞蹈《欢天喜地》，独具民族特色的歌舞表演将现场气氛推向高潮。

迪庆州文化和旅游局局长高翔在致辞中表示，正值春回大地、万物复苏时节，迪庆州旅游业开局良好，旅游业进入了全面复苏。文化旅游业是迪庆最具优势、最具特色、最具发展潜力的主引擎产业。未来，迪庆将进一步加大对世界的“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等迪庆旅游品牌的宣传，推广迪庆多元和谐的民族文化，实现文化为旅游赋能。牢固树立全域旅游理念，紧紧把握国际化、高端化、特色化、数字化“四化”发展新要求，坚持高端、高品质方向，努力打造生态观光、科考探险等新兴旅游业态，把迪庆建成世界顶尖的旅游胜地。

抖音生活服务酒旅行业营销策略负责人代文菲表示，「心动目的地」将充分利用迪庆杜鹃花的生物资源，在杜鹃花期掀起宣传热潮，引流更多的游客关注香格里拉，体验香格里拉。将推出一批具有杜鹃花季专属的旅行线路和旅行产品。邀约数十位目的地推荐官共同助力优质内容打造和香格里拉目的地攻略的信息传播，打造具有抖音调性的香格里拉心动目的地。

中共迪庆州委副书记李燕兰宣布2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站活动正式启动。迪庆州民族歌舞团献上了精彩绝伦的民族歌舞演出。

随后现场召开了媒体通气会，迪庆州委宣传部副部长取初主持会议，迪庆州文化和旅游局局长高翔、松赞集团副总经理格桑顿珠、云南山海遊旅游集团有限公司党委书记、董事长宁黎涛、抖音生活服务酒旅行业营销策略负责人代文菲、香格里拉高山植物园研究员方震东相继做了发言。人民网、云南日报、云南广播电视台、中国网、迪庆日报社、迪庆州广播电视台、香格里拉融媒体中心等多家媒体记者参加会议。

2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地活动以杜鹃花为主题，通过举办“线上+线下”系列活动，配合抖音、微博、携程等新媒体营销宣传造势，持续炒热“香格里拉杜鹃”主题相关的旅游话题，打造香格里拉旅游新热点IP，实现引流效果，并将“杜鹃季”作为一项长期IP 推出市场。