十多年前，美赞臣就已经是中国婴幼儿奶粉市场的龙头老大。

那时候每当家乐福大促销，美赞臣的货架都能被搬空。

AC尼尔森公司的数据显示，2012年美赞臣在中国婴幼儿奶粉市场销量排名第一，市场份额占有率为12.3%。

2013年，美赞臣光是在中国的销售额就超过了70亿元。

但是到了2015年，美赞臣的头牌位置就丢了。

取代美赞臣位置的是惠氏。

从那时开始，美赞臣在中国市场的日子，可以用“一天不如一天”来形容。

2021年，业绩已经大不如前的美赞臣，干脆把其中国业务卖给了投资机构春华资本，对价为22亿美元。

彼时，美赞臣在中国婴幼儿奶粉中的排名，已经退至第五。

这一波收购，也被认为是“洋退国进”。

因为老外退出了，美赞臣中国成为首个实现本土化独立运营的国际奶粉品牌。

但糟糕的是，收购却未能迅速挽救美赞臣的业绩。

2022年，美赞臣在中国婴幼儿配方奶粉市场排在第七名。

美赞臣在2023年的市场份额，目前无从可查。

但从这家公司的人事变动情况看，形势不容乐观。

去年底，来自春华资本的肖婧婧担任美赞臣中国CEO。

有资料显示，正是肖婧婧主导了春华资本对美赞臣中国的收购。

不过有点不巧的是，春华资本对美赞臣的收购，刚好撞上了一个预期不佳的周期。

因为中国的出生人口下降了。

这跟春华资本高价收购美赞臣时，设定的“三胎”利好相反。

2023年，中国出生人口902万人，比上年减少54万人。

这已经是人口连续两年负增长。

出生人口的下降，意味着婴幼儿配方奶粉市场失去了向好预期。

第三方机构的数据也证明了这一点。

根据尼尔森IQ数据，2023年中国婴幼儿配方奶粉销售额下滑了13.9%。

增量市场不复存在，存量市场的博弈必然意味着竞争白热化。

这对已经被挤出行业头部的美赞臣来说，并不有利。

当然市场也在变化。

从婴幼儿配方奶粉角度看，美赞臣面对的是一个越来越被本土巨头把控的细分市场。

飞鹤、伊利、君乐宝等本土企业，不但在市场层面成为主角，而且在研发适合中国婴幼儿的配方奶粉方面，越来越凸显出本土化优势。

这对美赞臣来说，同样是一个难题。

美赞臣还能否回到昔日的头部位置？

没人知道。

但有一点是确定的——相对于三十年前，现在的中国婴幼儿配方奶粉正在处于一个显著的下降通道。

在这种趋势下，任何战略的调整都很难撬动行业格局的变化。

因为只有在行业上升期，才有更多的机会换道超车。

对于美赞臣来说，也许挑战才刚刚开始。