民营企业老板不是消耗品，而是现代文明社会必需品。发达国家无一都是依靠民营企业老板，带领团队创造巨额社会财富。
当社会信心需要被激活信心时，我们看到了马云站住来展望人工智能时代的蚂蚁金服，看到了企鹅帝国创始人小马哥在顶级官媒发表文章，看到了京东创始人大强子一脸质朴的给父老乡亲发红包。历史的车轮总体是向前的，只是偶尔会碾轧现曲折的路径。这些曲折的路径是探索是经验，也在验证现代社会商业文明理论的价值和意义。
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中文互联网世界，好久没有这么热闹非凡了！看到江苏宿迁光明村各位大爷大妈兴高采烈的拿到一沓厚厚的百元大钞，无数眼冒绿光的吃瓜群众开始叹息：恨不能出生在光明村。部分比较机灵的网友，已经开始买车票连夜奔赴宿迁，直接跑到光明村挨家挨户打探有没有还未出嫁的光明村小闺女儿。更是有脑子特别灵光的孩子，开始大打听光明村有没有教师岗位对外招聘。东哥公开宣称这次给村民发红包，大约消费3000万现金。但是这三千万现金创造的商业价值，可是远不止三千万。从市场营销和京东品牌塑造的视角看待这次发钱活动，达到的营销效果可是远超三个亿的。谁说东哥营销水平比不过雷军？当年悄咪咪跟自己的团队说，自己不能跟雷军比营销的段子，如今看来只不过是自谦之词。能把三千万花出三个亿的效果，这可是一点不比“友商是傻逼”差！东哥的热搜体质，那也是超级赛亚人级别的存在！
为东哥发红包的行为鼓掌，为商业向善的举动点赞。据说东哥在宿迁的地位，仅次于项羽：这是真得要实锤了。从企业家IP的塑造逻辑看东哥的行为，我发现了一条特别好的企业家IP打造超级赛道。中国最顶级的网红从来都不是这些看似光鲜亮丽的带货主播，中国最顶级的网红一直都是民营企业家群体。如果各位吃瓜群众对中国商业进程有了解，就会知道牟其中老爷子的语言魅力有多大，就会知道任正非总讲段子水平到底有多顶级，就会知道马云老师开车水平到底有多顶级……在商业大佬淡出网络的日子里，我们少了很多乐趣。
当企业家通过自己的言行举止在创造社会关注，在向群众传递自己的思考和倾向性时，就是在塑造自己的商业IP。如今的企业家网红周鸿祎，2012年跟雷军约架朝阳公园，更是中国互联网大佬搞事情的巅峰之作。关键是世界顶级劳模雷军同学，真的派人去朝阳公园踩点了。连约架这种事情，都能够认真踏实到这种程度，雷军的成功当然有他的道理。回归到这次刘强东给村民发红包的网络热搜事件，之所以火爆全网高烧不下，是因为东哥的这些举动，让无数吃瓜群众开始集体投射，开始将自己的幸福生活投射到光明村的全体村民。人在悲观失望的时候，特别容易被看得见摸不着的希望点燃。这是营销理论中最常见的社会群体预期理论。与其说网民感受到了光明村全体村民的幸福，不如说网民通过东哥发钱感受到了冬天的一丝阳光。我们的网友是一群又暴力又温柔的小可爱，能够被一瞬间激发强烈的爆炸式情绪，又能够瞬间回归贤者状态。我可以肯定的说，东哥的这波骚操作，可以大幅增加京东会员续费率，甚至有不少妹子都开始思考如何转战京东为东哥打Call了！今年京东双十一邀请脱口秀演员做代言的骚操作，符合商业逻辑，但是不符合中国商业实际。中国的消费者是极度不理性的，本想通过杨笠获取女性消费者关注的京东营销团队，千算万算没有算到如今的男女关系如此糟糕。
当东哥回归一线营销战场，立刻可以扭转局势，这就是企业家IP的顶级魅力和价值。企业创始人是企业一号位，所以从来都是企业最好的代言人。看到刘强东我们就会想到京东，一如看到董明珠就会想到格力空调。对比刘强东和董大姐的IP打造路径，我们发现还是东哥技高一筹。董大姐的策略是：语不惊人死不休，不睬友商不罢休，不露霸气不说话。多年跟踪研究董大姐的营销策略，我都能总结出董大姐的营销三板斧了！企业家做IP跟素人做IP的最大差异，是企业家天生就是自带话题感的IP载体。企业一号位总是有人关注，无论企业大小，无论行业高低。任何企业成功或者失败，背后都有很多大众喜欢八卦喜欢窥伺的各种狗血或者美好的故事。
我一直认为，任何企业任何创业团队，都是IP塑造的素材库，关键是讲好故事的能力。马云的我对钱没有兴趣，刘强东的兄弟论，都是经典的IP素材。只有条件允许只要公司需要，这些顶级企业大佬可以分分钟创造各种网络热搜。人工智能时代的商业战场，老板创造热搜的能力，会成为企业的核心竞争力之一。以至于广汽埃安的营销团队感慨：我们埃安的过亿营销费用，不如埃安汽车夹周鸿祎的手一次！这其实是民营企业的非对称竞争优势之一，相比于拥有特殊资源的某些企业，民营企业老板必须充分运用自己的创业实践经验全力以赴打造自己的IP，形成自己的铁粉阵营。全世界最成功的俩人马斯克和懂王，都是超级大网红。马斯克之所以超级嘚瑟特斯拉从来不用打广告，还不是因为自己就是最大的网红？
在企业出海的关键时刻，在中国企业参与世界经济链条和生态重塑的当下，让民企老板持续发声，向世界展示我们的所思所想所做所为，是让世界其他区域和国家理解我们的重要途径。沟通永远是商业的核心之一，沟通的关键是沟通的话题和内容。老外不想知道中国的老板们有啥狗血事件八卦新闻吗？当然想知道啊！谁还不想偷窥一下有钱人的生活和灵魂呢！当然在向世界传递中国商业声音之前，各位老板还是要好好学习英语，毕竟他们理解Are you OK这句话，是真的有难度！希望京东越来越好，希望东哥多给大家发钱，当然最好投资我的教育公司，哈哈哈……
