2025年1月
360集团创始人周鸿祎宣布将免费送出100辆国产新能源汽车，这一消息迅速引爆网络。
然而，随着活动细节的曝光，争议也随之而来。用户质疑活动的诚意，认为其本质是为推广360旗下的纳米AI搜索App。
这场“送车风波”背后，究竟是真心回馈用户，还是一场精心策划的营销？
周鸿祎的送车活动并非首创。
此前，艺人黄子韬因在直播间送出30辆宝骏汽车引发关注，尽管送的是车辆使用权，但仍吸引了大量粉丝参与。
粉丝一夜之间涨到了4600W之多
黄子韬送车计划成了家喻户晓的讨论话题
周鸿祎显然从中获得了灵感，但他表示要“送得更贵”，计划送出100辆国产新能源车，包括小鹏汽车等品牌。
然而，与黄子韬的简单抽奖不同
周鸿祎的活动设置了复杂的参与条件：用户需下载纳米AI搜索App、完成积分任务、关注其社交账号等。
也就是想要参与抽奖，必须先关注账号，再下载APP，你以为这就完了吗？没有。
根据「纳米AI搜索」APP上的抽奖规则，需要凑够10张“奖券”，才可以参与抽奖。
奖券超过10张以后，奖券越多，中奖机会越大。奖券的获得方式有两种：一是拉人头，二是分享抽车码。
有网友抱怨，这种抽奖模式像是拼多多砍一刀的营销策略，纯粹是在骗流量。
这些门槛让不少用户感到不满，认为活动“诚意不足”“套路满满”。
2月5日，周鸿祎发小作文回应喷子喷的百车行动没诚意，称自己很委屈，还表示拉人头很简单，随便发条朋友圈就能邀请到4个人
还称黄子韬的中奖概率是千万分之一，而自己的是发一条朋友圈就可以参与几千分之一中奖率的汽车抽奖，“大家觉得老周还没诚意吗？”
回应的小作文，没有让网友们共鸣周鸿祎的“诚意”。
一位拥有250万粉丝的微博大V在周鸿祎回应博文评论区，评论道“我这样能多中几辆吗？”并晒出他的邀请截图。截止到2月5日，已经有422人使用了他的抽车码，也就是他已经获得了844张“奖券”。
根据规则看，这位大V的中奖几率比普通网友高出很多倍。网友直言，“我要关注你（上述微博大V），老周不给你送车，360必倒闭”、“所以，我这些路过的，真的只是路过，送的都是这些关系户”。
还有网友直接点明，“这奖就不是给普通网友的，大主播、微博大V，随便就能拉四位数的人，普通网友能拉一两百人就很厉害了，人家就是头部流量相互最大化，利益互相回馈罢了”。
更多的网友指责周鸿祎：“（活动）像牛皮癣广告”、“试了一下，真的很麻烦”、“活动规则一天一个样，你有诚意？”……
更有甚者，有网友直接在「纳米AI搜索」上提问“周鸿祎送车很恶心”，周鸿祎自家AI产品从多方面给了网友回答。
用户吐槽：门槛高、诚意低
许多用户反映，活动规则繁琐，不仅要下载App，还要拉人头、攒积分，甚至部分功能还需付费使用。
有网友直言：“送车就送车，何必搞这么多前置条件？”
周鸿祎的回应：委屈与解释
面对质疑，周鸿祎表示“有点委屈”，称中奖率高达几千分之一，远高于一般抽奖活动。
他还强调，活动的核心目的是推广纳米AI搜索，这是企业家的责任。
平台限制与合规问题
此前，抖音平台因黄子韬送车事件发布公告，禁止类似抽奖活动，认为其影响消费者体验和平台生态。
1月13日，记者通过搜索二手平台发现，已有“黄子韬直播间抽中汽车 有意私聊”的帖子出现。有人挂出2.8万的价格，还有人叫价1.62万。
周鸿祎也曾表示，平台不允许送车，甚至车辆使用权也不行。
成功之处：流量与曝光
从拍卖到送车，周鸿祎的“流量三部曲”
1.天价迈巴赫拍卖：一场行为艺术的胜利
2024年4月，周鸿祎以600元起拍价公开拍卖自己开了9年的迈巴赫S600（市场估价90万），最终以990万元成交，溢价超10倍。
买家褚振亮直言“为了蹭流量”，而周鸿祎将税后收入全额捐给公益基金，并附赠三年共餐机会。
这场拍卖不仅登上热搜第一，更被网友调侃为“卖的是和周鸿祎吃饭的资格”。
2.送车承诺：从粉丝福利到营销争议
2025年1月，周鸿祎宣布粉丝数破千万后，效仿黄子韬“送车”活动，计划免费送出100辆国产新能源车，包括仰望U8、华为问界等高价值车型。
活动规则要求用户下载“纳米AI搜索”App并拉新注册，引发“门槛高”“变相推广”的质疑。
3.争议爆发：诚意还是套路？
2月5日，周鸿祎回应质疑称“有点委屈”，但网友并不买账。活动被指中奖率低（几千分之一）、规则复杂（需拉人头、攒积分），甚至纳米AI搜索部分功能需付费，与“免费送车”宣传形成反差。
尽管争议不断，但活动为纳米AI搜索带来了巨大流量。
数据显示，App上线一个多月，下载量已突破1300万。
失败之处：用户体验与品牌形象
复杂的规则和用户的不满，可能对360的品牌形象造成负面影响。
有用户直言：“这种自以为聪明的方式，对高管IP和品牌都没有好处。”
周鸿祎的送车事件，本质上是一场以用户回馈为名的营销活动。
虽然成功吸引了流量，但也暴露了用户体验与营销目标之间的冲突。
对于企业而言，如何在追求商业利益的同时，真正回馈用户、提升品牌形象，是一个值得深思的问题。
这场“送车风波”或许会随着时间的推移逐渐平息，但它留给我们的思考却远未结束：在流量为王的时代，诚意与套路，究竟该如何平衡？
你怎么看待周鸿祎的送车活动？是诚意满满还是套路太深？欢迎在评论区分享你的看法！
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