在全球运动品牌的舞台上，阿迪达斯曾是一颗璀璨的巨星，以其创新的设计、卓越的品质和强大的品牌影响力，赢得了无数消费者的喜爱。

然而，近年来，阿迪达斯却遭遇了前所未有的困境，市值蒸发 1800 亿，销量更是连续 8 次下跌，这一局面令人唏嘘不已，而其 CEO 也勇敢地承认：我们在中国犯错了。

阿迪达斯的辉煌历史可以追溯到几十年前，从专业运动员的赛场装备到普通消费者的日常运动选择，阿迪达斯以其独特的设计和先进的技术，成为了运动时尚的代名词。

它标志性的三条纹，不仅代表着品牌的识别度，更象征着品质与创新。

在全球范围内，阿迪达斯的产品畅销于各大商场和专卖店，无论是篮球场上的运动鞋，还是跑步爱好者的运动装备，阿迪达斯都以其出色的性能和时尚的外观，成为了消费者的首选。

曾经，中国的大街小巷都能看到阿迪达斯的身影，年轻人穿着它的运动鞋，在篮球场上挥洒汗水，跑步爱好者们脚蹬阿迪达斯跑鞋，在城市的街道上奔跑；时尚达人们则用阿迪达斯的服装和配饰，展现自己的个性与风格。

阿迪达斯在中国市场的成功，似乎是理所当然的，它的品牌形象深入人心，它的产品成为了品质和时尚的象征。

但随着时间的推移，阿迪达斯在中国市场的表现却每况愈下，销量的连续 8 次下跌，无疑是一个沉重的打击。

这不仅意味着市场份额的减少，更反映出消费者对品牌的信心在逐渐减弱，那么，阿迪达斯在中国到底犯了哪些错误呢？

2021年，阿迪达斯卷入了新疆棉风波，阿迪达斯作为国际品牌在中国市场上出现了一些不当言行引发了中国消费者的强烈不满。

在这种情况下，品牌形象的维护变得尤为重要，然而，阿迪达斯在这方面的努力似乎还不够，未能及时采取有效的措施来修复与中国消费者的关系。

伴随中国经济的不断发展与消费者生活水准的逐步提升，人们对运动装备的要求亦愈发提高。

消费者不再仅仅满足于基本的功能需求，而是更加注重产品的个性化、时尚化和科技含量，在这方面，一些本土品牌和竞争对手表现得更加出色，他们迅速推出了符合中国消费者口味的产品，赢得了市场的青睐。

在中国市场，社交媒体和电商平台的发展日新月异，消费者的购物习惯和决策过程也发生了巨大的变化。

但是阿迪达斯在这方面的反应却相对迟缓，没有充分利用这些新兴渠道进行有效的品牌推广和产品销售。

相比之下，一些本土品牌通过与网红合作、举办线上活动等方式，成功地吸引了年轻消费者的关注，提高了品牌的知名度和美誉度。

2021年第一季度，阿迪达斯在中国的销售额就直接下跌了20%，这对于阿迪达斯往年在中国的成就来说，无疑是非常沉重的打击。

而阿迪达斯的这种情况并没有得到好转，到了22年第一季度，阿迪达斯直接下降了35%，第二季度则是翻倍下跌！

市值，这个曾经一路飙升的数字，开始急剧缩水，1800 亿的市值蒸发，仿佛是一个沉重的警钟，敲打着阿迪达斯的管理层。

销量更是连续 8 次下跌，那一串串下滑的数据，如同尖锐的刺，扎痛了每一个阿迪达斯人的心，曾经的辉煌仿佛在一夜之间崩塌，阿迪达斯陷入了深深的困境。

面对阿迪达斯的塌房，国产运动品牌，在黑暗中迅速崛起，绽放出属于自己的光芒。

就在阿迪达斯陷入困境之时，安踏、特步等国产品牌敏锐地抓住了这个机会，开始了自己的崛起之路。

安踏，这个中国运动品牌的领军者，一直以来都以“永不止步”的精神激励着自己不断前进。

在新疆棉事件后，安踏迅速做出反应，坚定地站在国家和民族的立场上，支持新疆棉花，安踏的这一举措，赢得了中国消费者的广泛赞誉和支持。

同时，安踏也加大了产品研发和创新的力度，不断推出具有高科技含量和时尚设计的产品，如今，安踏已经成为了全球知名的运动品牌，在国内外市场上都取得了巨大的成功。

和安踏一起走进大众视野的还有特步，这个以“时尚运动”为品牌定位的国产品牌，也在新疆棉事件后迎来了自己的发展机遇。

特步一直致力于为消费者提供时尚、个性的运动产品，满足年轻人对时尚和运动的追求，在新疆棉事件后，特步更加坚定了自己的品牌定位，不断推出具有时尚感和创新性的产品。

随着安踏、特步等国产品牌的崛起，中国运动品牌市场的格局也发生了巨大的变化。

曾经，国际品牌占据着主导地位，国产品牌只能在夹缝中生存，而现在，国产品牌已经成为了市场的主力军，与国际品牌展开了激烈的竞争。

在这场竞争中，国产品牌凭借着自身的努力和实力，不断提升自己的市场份额，为中国运动品牌的发展做出了巨大的贡献。

在未来的发展中，相信安踏、特步等国产品牌将继续秉承“创新、品质、服务”的理念，为消费者提供更加优质的产品和服务。

而阿迪达斯，要想完全恢复在中国市场的地位，它还有很长的路要走，他们需要用时间和行动来证明自己的诚意和决心。中国市场是一个充满机遇和挑战的市场，只有那些真正尊重中国消费者、尊重中国文化、积极履行社会责任的企业，才能在这里立足和发展。

中国皮革网——《销量8连跌，市值蒸发1800亿!阿迪达斯撑不住了:我们在中国犯错》——2024/9/20

杭州日报——《销量8连跌 营收缩水113亿!阿迪达斯撑不住了》——2023/12/2