文 / 王可（新京报传媒研究院）

胡吃海喝搞PK，直播飙车玩心跳，有的被杀，有的猝死。短短几年，从小学生最想从事到“高危”，职业网红之路越走越跑偏。

流量有了命没了

网红作为“唯流量论英雄”的“数据”从业者，要保持注意力资源的持续稳定，并非易事。

人设平淡了，内容重复了，都会立刻成为平台“弃子”，毕竟乐于“出圈”的素人遍地，行业“内卷”已达峰值。

于是越来越多大小网红试图以非正规手段换流量。或斗酒PK，或极限挑战，没有最疯只有更疯。

随之而来的后果令人唏嘘：流量有了命没了。

近一年多以来，有统计显示，多名网红“因酒”去世。4月中旬，酒类测评博主“飞飞一杯酒”，因过量饮酒致心脏病突发，去世时年仅34岁。

2023年5月，34岁的网红“三千哥”在直播PK喝掉了4瓶白酒后去世，“三千哥”去世后不到一月，另一名26岁的网红“中原黄哥”也在直播饮酒后去世。直播画面显示，他对着两瓶白酒“一口闷”，喝完之后显得非常淡定。为了检测白酒的真实性，他喝酒前还用纸巾蘸下白酒然后点燃。

除了过量饮酒，“机车网红”殒命的消息也一再爆出。2022年10月到2023年4月，短短半年的时间内，六位机车网红因事故去世，原因无外乎危险驾驶、超速驾驶、不佩戴护具等，而他们的平均年龄还不到25岁，以网红为职业时间或长或短，但共同的一点是，流量有了命却没了。

除此以外，“大胃王”暴食熬夜最终丧命、百万网红炫富招来杀身之祸等新闻，也频现热搜。

难道网红真的越来越“高危”？网红的“职业病”竟然是猝死？

网红逐渐变味儿

此前，有机构对北京多所小学进行抽样调查，结果显示有八成小学生希望成为网红，而微博组织的关于“当代年轻人就业在关注什么”的话题下，近万名应届毕业生的调查问卷结果显示，61.6%的年轻人考虑当网红，做直播。

从上世纪末论坛时代开始出现“网红”概念到今天，网红从初期的一种模糊的身份概念到如今的“职业化”，走过了接近30年的时间。

最早的网红以痞子蔡、安妮宝贝等网络作家为代表，用文字成名出圈。此后，“炒作”鼻祖芙蓉姐姐、凤姐成为靠审丑搞怪崛起的草根网红，将成名的下限拉低不少。

2005年之后的微博时代，网红开始走向商业化，成为一种“职业”的同时，也催生出了网红推手这样的“产品线”，天仙MM、奶茶妹妹等清纯美女形象在网红中炙手可热。

2013年微信公众号起步后，更加垂直的专业领域内容创作也捧红了不少创作者，“自媒体”的概念也应运而生。

到了近几年，直播、短视频在移动互联网时代突飞猛进，视频界的Papi酱，李子柒，直播界的薇娅、李佳琪，都带着鲜明的个性，在各自领域“当红不让”。

流量疯狂碾压下，网红的人数激增，门槛骤降，意外频现，引发越来越多社会关注的同时，也带来了越来越多的负面评判。

低俗化如何刹车

带来负面评价的罪魁，不该归到“流量”头上，但因流量聚集的关注，确实给网红们营造了一个远离真实世界的幻境。

碎片化、娱乐化乃至低级趣味的视频、直播内容，在平台算法的逻辑加持下，让网红日渐迷失，为了百万粉丝的流量诱惑，无底线内卷已成行业常态。

失去职业保护，暴露在危险当中的网红行业，还要发生多少意外，才能全员清醒？

实际上，对于网红们的职业表现，国家广播电视总局、文化和旅游部是有着明确的《网络主播行为规范》进行约束的。

《规范》中列出了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中不得出现的行为，为网络主播从业行为划定了底线和红线：包括不得发布违反宪法所确定的基本原则及违反国家法律法规的内容；不得蓄意炒作社会热点和敏感问题；不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下、违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容；不得引导用户低俗互动，组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力；不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”。

而承担着审核发布职责的各大平台，也早有明确的处罚措施，如永久封禁主播账号、永久封禁开播、封禁开播权限等，用以对网红行为进行规范，但遗憾的是，在流量至上的推荐机制下，‘劣币驱逐良币’的现象时有发生。

毕竟，规范在明，网红在暗。

于是深夜吃播复燃，PK斗酒也有办法绕过监管。“违规行为”在有意无意中被忽略，网红的“高危”属性也就在这一次又一次的疏漏中，成为一幕幕真实的悲剧。

实际上，只有真正打破流量至上推荐机制，才能有机会营造更加健康的网红生态。同时作为网红本身，也应明确知道，低级趣味留不住流量，对高危行为保持敬畏，才能在网红的职业生涯中，行稳致远。

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