三十年河东，三十年河西，时代成就了奥运会，时代也在抛弃奥运会。有盛就有衰，这是符合时代发展规律的。

1896年，第一届奥运会在希腊雅典举行，到今天，奥运会已经有114年历史，今年7月，第32届夏季奥运会将在日本东京举行。

百年奥运，并非一开始就备受世界各国的欢迎。事实上，奥运会在很长一段时间里，发展缓慢。从最开始的艰难探索，到因为两次世界大战停办三届，再到冷战，可以说，在近百年的时间里，奥运会都是在艰难探索中前进的。

冷战结束后，也就是1991年底，世界形势发生了巨大变化，也就是我们所熟知的，世界主题变成“和平与发展”。正是和平与发展的主题，让奥运会迎来了黄金20年。和平年代，体育是沟通和交流的最好桥梁之一。各国都致力于发展经济，需要更多的交流和展示，奥运会体量大、项目全的优势尽显。大国争金夺银展现强大的综合国力，强化国际地位，小国也能在自己擅长的项目上有所表现，增加国际社会的认知度，大家各取所需，自然众人拾柴火焰高，奥运会越办越红火。

而且，从上世纪90年代到本世纪的第一个十年，还有两个非常重要的标志。

第一个，这20年，也是世界经济飞速发展的20年。从亚洲四小龙到金砖四国，再到中国腾飞。因为有钱，所以各国举办奥运会的热情才比较高。反之，没钱谁去干这事呢?这是国家层面的。

第二个，这20年，也是属于电视的黄金20年。电视的传播属性，决定了，它本质上是一个卖方市场。我播什么，观众就只能看什么。虽然缺乏竞争，但是，为了提高收视率，作为电视台，还是要尽可能满足更广大观众的喜好。这时候，奥运会体量大、项目全的优势又出来了，各种人群，总能找到适合的项目，老少咸宜。这是百姓层面的。

奥运会的巅峰，毫无疑问是08年北京奥运，史上最盛大最成功的的一届奥运会当之无愧。当然，当年我们之所以对奥运会如此隆重，主要也是国情需要，没有承办过如此大型的综合性运动会是一方面，展示中国改革开放成果，吸引世界目光是更大更现实的需求。

从12年伦敦奥运会开始，奥运会逐渐走下坡路了。原因很简单，举办成本高昂，很多国家无力承担。特别是，进入新千年的第二个十年以后，世界经济的增速明显放缓，很多国家开始遭遇财政压力。

2016年的里约奥运就是一个非常典型的例子，因为没有钱，很多场馆工期一拖再拖，甚至，没办法按照原设计图稿进行建造。硬件不行，软件也马马虎虎，各国运动员的参赛体验也很一般。最重要的是，因为举办奥运会巨亏，巴西政府承受了极大的压力。奥运会变得吃力不讨好。

早在奥运会第一个一百年的时候，奥组委曾经有过两个设想，第一是奥运会每一百年要回归发源地雅典举行，所以，04年的时候，奥运会落户雅典，真不是希腊政府有多积极。第二，奥运会轮流在五大洲举行。这个设想，如今也没能实现。亚洲举办12年后，再度回归亚洲，而非洲依旧遥遥无期。未来，短期内南美恐怕也没有国家有能力承办。

这个十年，除了经济账之外，传播方式的改变，也会很重要的方面。电视黄金时代已经过去，互联网时代来临。与电视不同，互联网是典型的分众时代。互联网体量大，包罗万象，每一个人都能够在里面找到自己感兴趣的东西。因为这个原因，注意力分散，所以，流量才特别重要。抢流量本质上是抢注意力。

互联网时代，奥运会体量大、项目全的优势被弱化了，相反，因为包得太多，整体竞技水平不如单项高的缺陷被放大。所以，奥运会的观众流失非常严重。

与之相对应的，各单项迎来了更快的发展，这其中，尤其以足球世界杯表现得最为明显，其火爆程度，甚至超过了奥运会。

可以说，如今，摆在奥运会面前的难题，一个是改革，一个是瘦身。改革，需要奥运会的比赛更加精彩激烈。而瘦身，主要是降低其举办成本。否则，按照现在的模式走下去，奥运会只会越来越艰难，愿意举办的国家和城市只会越来越少。