京东启动欧洲业务招商，线上零售品牌Joybuy在伦敦试运营上线
4月9日，在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商，并透露已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。
据悉，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，目前已在伦敦地区提供当日和次日达服务。通过查询APP可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等品类的商品。
平台相关负责人同时表示，京东后续会在西欧主流城市探索“211配送服务”。此前，京东在荷兰推出的电商品牌“ochama”，就在荷兰、波兰、法国等国组建了自营仓库，面向欧洲24个国家销售全品类商品，同时提供上门配送和自提服务。
事实上，京东早在2014年就意识到出海红利，2015年，全球售业务（JOYBUY）部分站点上线，同年与印尼巨头合资成立京东印尼站，标志着其海外布局正式拉开序幕。但随后，京东经过多轮人事动荡，2019年，因业绩未达预期，刘强东在内部会议上对国际业务进行了严厉批评。2023年初京东印尼站和泰国站关闭。
近年来，京东的出海步伐相对对手来说很迟缓。去年开始，京东重拾出海战略。
去年2月，京东宣布在已开通的法国、德国、意大利、荷兰、西班牙五国基础上，进一步将业务版图扩展至24个欧洲国家。
去年9月，京东全球售业务（亦称“主站售”）正式拓展至美国、日本、新加坡、马来西亚四国市场。
