第17届CLE中国授权展活动现场聚集了超过2500个知名IP品牌
近日，第17届中国国际品牌授权展（以下简称：CLE中国授权展）在上海浦东新国际博览中心圆满落幕。在这场亚洲规模最大的授权盛会上，迪士尼、环球、奥飞、中国国家博物馆等2500多家国内外知名IP机构齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势。其中，中华美食大一统IP《舌尖上的中国》作为首屈一指的国民顶流今年首次亮相，备受瞩目。
此次舌尖展位延续了中国山水灵感并采用了象征秋收丰盈的金黄主色调
作为中国美食纪录片开宗立派之作，《舌尖上的中国》一直是高品质美食的代名词，此次参展是总台版权创新经营的重要探索。总台舌尖IP 运营方、北京叁川文化传媒有限公司总经理李蔚介绍，团队致力于打造中国食品行业最专业的品牌全案推手平台，持续专注于内容创造力和渠道整合能力，精进“品、效、销”三位一体的营销模式。
总台《舌尖上的中国》IP官方千万级粉丝体量账号矩阵
据了解，短短几个月内舌尖IP运营团队已搭建起千万粉丝体量的官方新媒体矩阵，其中仅抖音官方账号粉丝数就将近600万，单条最高播放量超6000万。今年夏天，《舌尖上的中国》与抖音生活服务合作的“舌尖上的武汉”、“舌尖上的郑州”活动，创造了单月超10亿曝光、超4亿成交额的佳绩。
近期，《舌尖上的中国》携手知名米线品牌满小饱共创的新媒体作品《贵州酸汤粉》取得了十分优异的传播效果。舌尖IP新媒体负责人王嘉玉表示，“这条内容我们进行了全平台推送，单抖音的曝光量短时间内就突破了千万，且有超过35万人次的互动，帮助品牌在GMV、品牌搜索数据上创造新高，凸显了《舌尖上的中国》强大的品牌号召力，以及运营团队在降低营销成本和提升传播效率上的优势。”
舌尖IP携手满小饱共创《贵州酸汤粉》开播一周的传播数据
前不久，总台官宣了新一季《舌尖上的中国》将重磅回归，于今年底在总台综合频道、纪录频道等平台播出。作为今年CLE中国授权展的主推IP，舌尖展位吸引了众多参展商和粉丝的关注，人气居高不下。
其中，在广告行业担任资深销售总监的陈女士表示，自己是《舌尖上的中国》的忠实粉丝，《舌尖上的中国》作为中国美食的顶流符号拥有巨大的商业价值。“在中国可以说没有人不知道舌尖，这个IP的亲和力和延展性都无可比拟，行业里十分看好。”
总台《舌尖上的中国》展位吸引了众多优质品牌前来洽谈
2024年是《舌尖上的中国》IP化运营元年，舌尖跨界合作不断，跨界合作案例丰富多样，成功将授权领域和品类从传统的食品饮料、餐饮和文旅行业，拓展到游戏、卡牌、汽水等多元化领域，实现跨界破圈。
舌尖IP运营团队授权业务负责人白雪介绍，近几个月，《舌尖上的中国》已陆续和联想、网易、米哈游等互联网大厂达成合作，并在前不久推出首款《舌尖上的中国》推荐饮品—森汽le!气泡果汁饮，产品采用正宗郁南黄皮、四会沙糖桔，助力乡村振兴，引领健康饮品新潮流。“授权市场对舌尖的反馈非常热烈，目前落地的几个项目均是跨界合作，对舌尖IP的多元化、年轻化也是一个很好的反哺。”白雪说。
“舌尖上的米哈游”2024中秋联名礼盒亮相CLE中国授权展
据《2024中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，食品饮料行业在被授权商所属的行业中占比达10.9%，位居第三位。随着消费者对食品品质要求的提升，对品牌认知度、忠诚度的增强，越来越多的消费者愿意为品牌溢价买单。
《舌尖上的中国》首款推荐饮品森气le!一经推出便受到消费者的喜爱
“在当前的授权市场，大多数IP主要起到的作用还仅是营销推广，像《舌尖上的中国》这样既拥有强大的品牌背书，又能够有很好的运营能力支撑，为合作方提供千万级新媒体传播权益和优异数据交付能力的IP可谓凤毛麟角。”知名知识产权专家、北京谦格律师事务所创始合伙人徐洁对舌尖IP给授权市场带来的全新模式给予了充分的肯定。
徐洁认为，舌尖IP所构建的“品、效、销”授权体系是大势所趋，契合了当下市场和消费者的切实需求，但同时也对IP运营的硬实力提出了新的要求。“舌尖IP的运营团队在新媒体运营方面拥有丰富的经验，他们不仅精通流量获取，更擅长运营管理。他们能够运用现代传播手段，全方位地推广品牌价值，有效地将品牌信息传递给目标受众，从而助力品牌实现盈利目标。”
来自宝岛台湾的广告商李先生希望通过与舌尖合作将更多台湾美食带回大陆
据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，自2019年以来，中国授权商品的零售额和年度授权金均保持增长。2023年，中国年度授权商品零售额为1401亿元，年度授权金为54.7亿元，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。根据国际授权业协会的最新报告，2023年，中国首次赶超德国，成为仅次于美国、英国和日本的全球第四大授权市场。
作为授权行业发展的风向标，CLE中国授权展将继续扮演重要角色，为国内外的授权商与被授权商搭建精准对接的桥梁，推动我国授权产业的繁荣与进步。
