进军匈牙利新市场

继今年3月在斯洛伐克市场成功上线之后，Allegro又马不停蹄地进军东欧另一大重要市场。

据报道，近日，波兰电商巨头、欧洲最大的在线市场——Allegro宣布将进军匈牙利新市场，同时其匈牙利电商网站allegro.ho也已经上线，该站点将为消费者提供1.5亿种产品选择。对此，Allegro商业总监Matthias Frechent强调称：“匈牙利扩张是公司在中欧增长战略中的一个重要里程碑。”

Allegro正式进入匈牙利市场 图源：Hungary Today

值得一提的是，Matthias Frechent对Allegro在匈牙利电商业务的发展也充满信心。

一方面，Matthias Frechent认为，匈牙利电商市场发展前景广阔，“是实现Allegro成为欧洲最受欢迎购物目的地愿景的关键一步。”

正如Matthias Frechent所言，匈牙利确实是一块不可多得的电商宝地，Statista的数据显示，2024年匈牙利电商市场收入有望达到23.95亿美元，用户渗透率高达37%，到2029年，该市场电商渗透率将进一步扩大，达到45.1%。

匈牙利电商市场收入 图源：Statista

另一方面，Matthias Frechent认为Allegro具备足够的电商实力。

数据显示，在过去一年半的时间里，Allegro在捷克以及斯洛伐克新市场积累的活跃买家数量已经超过250万人，潜在客户规模也增加了1600万。鉴于此前的成功经验，Matthias Frechent估计，匈牙利网站allegro.hu有潜力为公司带来1000万海外新客户。

加快扩张步伐

事实上，Allegro进军匈牙利在大多数人的意料之中，毕竟此前该平台就多次发出扩张信号。

自2021年起，Allegro就通过一系列战略收购和站点上线，将商业触角伸向中东欧多个市场，针对捷克第二大电商平台Mall Group的收购方案以及Allegro国际站点开放项目就是在那个时期完成。

Allegro扩大国际业务版图 图源：Mall.cz

尽管当时该平台还没有公开表达过其全球化的野心，但我们有理由相信，一个有关欧洲市场的扩张计划早已在Allegro心中酝酿成型。

时间来到2023年底，在捷克市场尝到扩张的甜头之后，Allegro终于按捺不住雄心，宣布将开启一个横跨欧洲多个国家的电商业务扩展计划，主要集中在中东欧地区，包括斯洛伐克、斯洛文尼亚、克罗地亚等国家和地区。

谋划已久的欧洲扩张计划一经发布，Allegro就紧锣密鼓地开始执行。2024年3月，Allegro斯洛伐克站点正式启动，不仅支持“无需注册即可购买”，而且还为新卖家提供专家课程、直播培训等服务；2024年8月，Allegro再次放出信号，宣布计划在今年9月正式进军匈牙利市场，同时允许捷克和斯洛伐克的卖家在匈牙利平台上布局。

Allegro斯洛伐克站点正式上线 图源：Allegro

捷克、斯洛伐克、匈牙利……不难看出，Allegro正在有条不紊地扩大其电商版图，并且随着该平台逐步兑现其“成为欧洲最受欢迎购物目的地”的承诺，诸如Allegro斯洛文尼亚站点、Allegro克罗地亚站点说不定也会在不久的将来与我们见面。

可以预见的是，在Allegro平台的强势搅动下，欧洲电商市场的格局也将迎来新变化。

作者 | 李不凡