蔡徐坤，很可能正在成为一个远去的传说。

网友们的“担心”，都在一一应验：

原定于6月30日播出的《奔跑吧》发出延期公告。

7月1日，明星代言规范委员会发布风险提示。

7月2日，央视频下架蔡徐坤所有相关视频。

事情起于6月26日，狗仔爆料蔡徐坤致C女士怀孕，女方堕胎，蔡母雇私家侦探跟踪。

之后事态的发展，反转频率之高，堪称一部《消失的宝宝》。

这一塌房后，粉丝集体哀嚎。

声情并茂，“此生无悔入蔡家”。

战歌集结。

为“哥哥”呐喊。

你以为这就是脑残粉所为吗？

他们的真实身份其实都是：“小黑子”。

这可能是头一次，明星塌房，黑粉比真粉更着急、更不舍。

过去“黑”蔡徐坤的网友。

为什么一夜之间调转枪头过来，成为拥护“哥哥”的主力军？

一个蔡徐坤。

半部内娱史。

01

围攻

蔡徐坤的红与黑，经历了三波浪潮。

蔡徐坤这一符号被赋予的内涵，依次加深，最后成为一个谁都很难解释的文化现象。

第一波：

偶像经济。

时间回到2018，《偶像练习生》开启了内娱选秀元年。

节目中戴着粉丝打投流量桂冠的，正是蔡徐坤。

说一个冷知识，蔡徐坤的首次粉丝积累，是站在选秀包装的“民选对抗资本”神话之上。

粉丝们要用自己的选择，确定自我在偶像市场中的话语权。

蔡徐坤在那一届选秀中，不像其他的选手背靠大公司。

这让粉丝们热血上头，相信真的能一票一票给“哥哥”和“我们”挣出一个光明未来。

但更进一步说。

这种民众选择战胜资本操作，用真金白银的打投来掌握话语权：

这不正是正中资本下怀吗？

这便是偶像经济的逻辑：

粉丝拥护在偶像周围，获得归属感；

同时，他们通过购买力和网络控评来培养“亲生爱豆”，获得自我实现：爱豆牛就是我牛。

这也为蔡徐坤带来了第一波黑。

即，粉丝与路人的矛盾。

不同于现在，流量们纷纷低调行事，夹起尾巴做人。

在2018年的时候，某凡、某爽、某峰都还没有消失，流量效应正如日中天，同时对于流量的反感也在与日俱增。

粉丝希望所有人都知道自家爱豆，都夸自家爱豆好。

而路人只觉得：你们吵到了我的眼睛。

一次次的控评、骂战、举报，单一的拥护伴随着无休止的领地扩张，终于让路人忍无可忍。

于蔡徐坤而言，比较有代表性的一个事件是“潘长江不知蔡徐坤”。

2019年，潘长江在《王牌对王牌》的猜人环节不认识蔡徐坤。

蔡徐坤，顶流，你居然不知道？

这对于活在自己世界，把偶像看做头等大事的粉丝来说，简直是贴脸羞辱。

于是潘长江的微博被IKUN们爆破。

而潘长江也惊觉换了人间，一切都乱套了，发了微博回怼：

“姓蔡的我只认识蔡明。”

另一个事件。

2019年春节，NBA宣布蔡徐坤成为新春贺岁形象大使，这引起了虎扑、B站社区篮球爱好者的强烈质疑。

于是，他们翻出了蔡徐坤选秀最初一段“唱跳rap篮球”的面试小视频。

结合蔡在SWIN-S男团发布的歌曲《只因你太美》。

一段有力的“铁山靠”搭配背带裤的巧妙滑落，和花式抓两下的篮球技法，加上含糊不清的“只因”连读唱法，创造出这四年最火爆的梗之一：“鸡你太美”。

“唱”“跳”“Rap”“篮球”四合一实力大展示给了小黑子们充分发挥的空间。

面对网友玩梗，蔡徐坤工作室一纸律师函成功火上浇油，让事态彻底失控。

本就对饭圈堵嘴心烦，背后的资本偏偏还要拿起法律武器压你一头。

但网友也不是那么好糊弄。

律师函没有起到震慑效果，反而又变成一个人人把玩的梗。

只要提到蔡徐坤，就有网友“律师函警告”。

蔡徐坤，成为一个流量典型了。

02

奔赴

对蔡徐坤的不满，与其说是对他本人，不如说是大家对流量积怨已久。

这其中又叠加了三种不同的意识形态：

首先，业务本位。

流量普遍被诟病为不敬业、德不配位。

具体到蔡徐坤身上，就是被网友嘲讽的唱跳水平，以及他为什么能担任NBA形象大使。

然后，“娘 炮”。

对于鲜肉“女性化”的不满，认为他们带来了阳刚危机，进而把明星推向科学家的反面，是“戏子误国”。

所以蔡徐坤在节目中那句娇嗔的“你~干~嘛~”，也被当成音效反复运用。

再然后，是“资本操控”。担心娱乐产品沦为资本的工业生产，垄断市场，以次充好，强行给观众“喂屎”。

结合2019年马云的“996福报论”翻车，当时的网络环境对资本的抵触和敌视，正在不断攀升。

而蔡徐坤工作室起诉Up主，让网友感觉受到了威胁和支配。

如果说2019年，蔡徐坤实现了“黑红”。

其实这份流量并没有维持很久。

在随后的一段时间里，蔡徐坤的热度下降，被网友短暂遗忘了。

为什么？

因为饭圈和路人之间剧烈的矛盾，有所转移。

2020年2月，肖战粉丝因为对一篇以肖战为主角的同人文不满，举报了整个AO3平台，将大众与粉圈的矛盾推至巅峰，而肖战那年的代言几乎掉光。

2021年9月，“广电总局杜绝娘 炮等畸形审美”降临热搜，禁止偶像养成类综艺播出。

更关键的是。

2020年开始，进入了疫情时期。

娱乐圈大多处于停工状态，娱乐新闻断崖式下降。明星也不太敢发布状态，担心“占用了公共资源”，或者被网友揪出没有遵守防疫规定。

就像哈利·波特在无聊的暑假，想念起了霍格沃茨的日子：哪怕和死对头马尔福斗斗嘴也好啊。

于是，即使那些看见了分外眼红的流量明星，似乎也变得眉清目秀起来。

那段时间还有一个现象：

由于娱乐八卦的匮乏，网友们不得不考古充饥。

毫无征兆，海清10年前的“你是我的神”又火了。

袁立、斯琴高娃的羊胎素风波再度翻红。

同样的还有蔡徐坤“鸡你太美”。

2019年后蔡徐坤没有什么具备知名度的作品，也没有再闹出之前一样大的幺蛾子，他的声量在逐渐下滑。

可百无聊赖的网友，还是想起了他。

“只因梗”的创意视频花式百出，突破了身份、物种、维度的界限：

无论是食堂的灯、夕阳下的树、围棋的黑白子，甚至吃剩的瓜子壳，都能联想到“那个男人”。

△ B站up主：嚣弄菌《可爱坤坤吃篮球》

△ B站up主：咖喱芋圆儿花开富贵儿《【定格动画】小黑子小白子》

而它重回巅峰的原因竟又回归了19年的初心：“小黑子”与粉圈的骂战。

22年初，一位网友发布了将《只因你太美》与悠悠球结合的视频，引来IKUN的网络轰炸。

“食不食油饼”“荔枝，我哪有什么荔枝”等粉丝发疯语录又变成了新的梗。

老对手顺着网暴回来了，B站战意重升。

这一次，黑粉们还形成了有组织的民间团队。

上面那位悠悠球热心网友成为了小黑子真IKUN们心中的团长，呼朋引伴组成了“四大IKUN”的核心格局。

△ B站up主：汤姆的混乱空间（四大IKUN之一）

出产了不少诸如《只因你太美分解教学》等必备教材。

22年后，真粉人数减退，黑粉们依旧一呼百应，时不时在一些投票中为“哥哥”的顶流身份找存在感。

这时的蔡徐坤，对黑粉来说与其是被抨击的对象，不如说更像一个喜感的素材。

△ B站up主：哦呼w，

皮影画+原创编曲，这些产出比一些真IKUN还走心

他们可以获得作品的认同感、喜剧式团建的归属感，甚至可以做起直播的好生意。

这早已发展成为一种自梗而生的亚文化现象。

蔡徐坤“只因”梗的翻火，只能说是这几年贫血的内娱，再也没生产出什么有意思的梗了。

03

最后一战

这样就形成了今天最有趣的局面：

蔡徐坤塌房，损失最惨重的可能是黑粉们。

其实早在这次负面曝光之前，网友已经察觉到了危机感。

23年3月，人民网发文痛批“鸡你太美”等烂梗需要抵制。

一时间，群情激奋。

谁也没想到，这个名声不咋地的小偶像，这个“烂梗”，竟然让不少网友心有戚戚焉。

大众不想要带着大棒的教育，一刀切式的禁止， 也有网友犀利发言：“就像一个从来不关心你物质生活的人，突然开始关心你的精神生活了。”

这几年间，“消失的梗”并不少，从“吃桃桃好凉凉”到郭老师的“集美们”，还有消失了近期又低调回归，化身打不还手骂不还口吉祥物的马保国老师。

那么消失的，可能会是蔡徐坤吗？

真粉丝失去的，可能只是一个已经人气下滑的偶像。

而“小黑子”们，却是失去了他们的集体二次创作，共同营造出来的亚文化圈。

（当然Sir这么说一定有“小黑子”要反对了：我们才是真正的粉丝！）

作为选秀工业最成功、最出圈的一个“产品”，他之后也没有替代者了。

“巅峰产生虚假的拥护，黄昏见证真诚的信徒。”

黑粉们在忐忑下开始了一轮“新赛季”的狂欢。

只是这时，他们已经失去了粉圈作为对手，只有“拔剑四顾心茫然”。

害怕不知道什么时候，一只大手从天而降，把“鸡你太美”最后的余晖给摁灭。

在最初的那个神话里，蔡徐坤始终是有力的，IKUN也能拥有极高参与度。

粉丝们真切希望蔡徐坤能肩负起一个成人的责任站出来。

却只能一遍遍叫他“宝宝”为自己这些年投入的沉没成本挽尊。

当初律师函袒护粉丝的行为不奏效时，主动cue“鸡你太美”梗来挽回大众评价。

△ 23年6月，蔡徐坤香港演唱会再穿背带裤自黑

粉丝经济本身就是一列驶向“背叛”的列车，而它飘出的每一串浓烟都能听到金钱在叮当作响。

无论是“黑道”还是“白道”，都很难接近蔡徐坤本人。

他呈现在大众眼前的模样，更像一个玩偶。

他没有自己的手：

不会开电梯门、帽子掉了头也不回，不知道是因为耍大牌自尊心，还是对外界一切都无动于衷。

他没有了自己的嘴巴：

C女士传闻爆出，生生当了七天哑巴，粉丝种种挽尊：因为工作人员在飞机上没有网，因为那天是国际禁毒日……

蔡徐坤即使能够勉力维持其他造梦，最基础的欲望还是会给粉丝们致命一击。

在Sir眼中，蔡徐坤的粉粉黑黑背后。

是两个源于不同民意的群体，为了各自的审美、公共文娱空间进行反抗却逐渐失控的过程。

从2019到2023，群众、资本、官方在蔡徐坤的旗号下反复进行倾轧与被倾轧的话语权争夺，各自的边界愈发模糊。

原本争斗的双方，一边在偶像经济的失控中坍塌，另一边在流行文化滥用和被压制的焦虑中继续前行。

这让Sir想起了一张总被IKUN安利的蔡徐坤演唱会照片。

蔡徐坤作为“完美男友”不能有婚纱照，所以他抱着一个新娘的玩偶起舞。

在假与假的乐曲中旋转下去，直到这座城楼万物崩塌。