在阅读此文前，麻烦您点击一下“关注”，方便您进行讨论和分享，给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！
双十一
文 | 沧海阅铭
编辑 | 沧海阅铭
-＜2022年双十一销售额＞-
2022年双十一的全网总成交额达到了惊人的1.11万亿元，仅仅在短短几天内，全国消费者就贡献了如此庞大的消费额，这无疑彰显了中国消费市场的巨大潜力。
与此同时，快递行业也迎来了一波巨大的挑战，数据显示，双十一期间快递处理量达到了5.52亿件，是平常日常业务量的1.8倍。
这意味着快递小哥们的工作量翻了近一倍，他们的辛勤付出为我们的购物体验提供了坚实保障。
信息来源：
星图数据：星图数据丨2022年双十一全网销售数据解读报告
那么，各大电商平台在这场购物狂欢中表现如何呢？
作为双十一的发起者，2022年，天猫的销售额与2021年持平，这似乎不是个好消息，但考虑到疫情的经济环境，能够保持住上一年的水平已经实属不易。
京东作为另一大电商巨头，虽然没有公布具体的销售数据，但官方表示创下了新纪录。
这种模糊的表述虽然让人摸不着头脑，但也侧面反映出电商平台间的竞争日趋激烈，大家都在小心翼翼地保护自己的“军事机密”。
电商平台数据
值得一提的是，小米这个科技品牌在2022年的双十一表现抢眼，其全渠道支付金额突破170亿元，展现了强劲的增长势头。这也反映出消费者对科技产品的需求正在不断增加。
那么，2022年双十一有哪些值得关注的销售特点和趋势呢？
首先，价格竞争变得更加激烈，为了吸引消费者，各大平台纷纷延长促销周期，有的甚至提前半个月就开始了预热活动。
这种做法虽然给消费者带来了更多优惠，但也让人不禁思考：双十一是否正在变成“双十月”？
直播电商平台
其次，家电和3C产品的占比明显提升，这可能与疫情期间人们居家时间增多有关，大家更愿意投资于改善居家生活质量的产品
最后，一个值得关注的趋势是消费者的购物行为变得更加理性，与往年相比，2022年的消费者似乎不再那么冲动。
他们更注重比价、查看评价，并且会仔细考虑自己是否真的需要这件商品，这种理性消费的趋势，或许预示着中国消费市场正在走向成熟。
在2022年底，2023逐渐开始解放疫情了，那么2023年双十一的销售额怎样呢？
疫情结束
-＜2023年双十一销售额＞-
2023年双十一的全网总成交额达到了1.13万亿元，相比去年又有了小幅增长。
这个数字虽然增速放缓，但仍然展现出了中国消费市场的巨大潜力，毕竟，在经济压力和疫情影响下，能够保持增长已属不易。
与销售额一同增长的，还有快递行业的业务量，数据显示，2023年双十一期间，快递包裹揽收量达到了52.64亿件，同比增长了23.22%。
信息来源
星图数据：星图数据丨2023年双十一全网销售数据解读报告
这意味着，尽管面临着人力成本上涨、运力紧张等挑战，快递行业仍然展现出了惊人的适应力和韧性。
但2023年的双十一，最大的变化或许在于监管的加强，就在双十一开始前夕，国家市监总局发布了《双十一网络集中促销合规提示》，对价格欺诈、虚假宣传等行为进行了明确的禁止。
这一举措无疑为双十一的促销活动划定了红线，也为消费者的权益提供了保障。
《双十一网络集中促销合规提示》
在监管的压力下，各大电商平台纷纷表现出了前所未有的规范性，他们更加重视价格监管，促销规则变得更加透明，虚假宣传、先涨后降等行为大幅减少。
这种变化虽然可能会在短期内影响销售额，但从长远来看，却有利于行业的健康发展。
值得一提的是，直播电商在2023年的双十一中占据了重要地位，越来越多的消费者愿意在直播间下单，主播的带货能力也得到了充分展示。
综合电声和直播电商数据
但与此同时，直播电商也暴露出了一些问题，如主播言过其实、商品质量参差不齐等，这提醒我们，在享受直播电商便利的同时，也要提高警惕，理性消费。
此外，性价比成为了消费者关注的重点，在经济压力下，消费者更加理性，他们不再盲目追求低价，而是更加注重产品的质量和服务。
这种变化倒逼商家提升产品和服务质量，从而促进了消费升级。
而且，消费者的维权意识进一步增强，他们不再忍气吞声，而是勇于用法律武器维护自己的权益，这种变化有助于净化市场环境，促进诚信经营。
3.15维权日
随着消费升级的深入，消费者不再满足于千篇一律的商品，而是追求更加独特、更加符合个人需求的产品。
这对商家提出了新的挑战，如何在海量商品中脱颖而出，如何满足消费者的个性化需求，将成为他们必须思考的问题。
在经历了2023年经济复苏后，2024年双十一销售额怎么样呢？
千篇一律
-＜2024年双十一销售额＞-
2024年“双十一”的全网累计销售额已经达到了14418亿元，同比增长高达26.6%。这个数字不仅再次刷新了记录，也再次证明了中国消费市场的巨大潜力。
在全球经济复杂多变的背景下，能够取得如此成绩，实属不易。
在这14418亿元中，综合电商平台贡献了77%的销售额，而直播电商则贡献了23%，
相比去年，直播电商的占比又有了明显提升，这表明，直播带货已经成为了电商不可或缺的一部分，其影响力正在不断扩大。
信息来源：
和讯网：2024年双11全网销售总额1.44万亿，同比增长26.6%！综合电商天猫、京东、拼多多前三，直播电商抖音快手居前
事实上，各大电商平台对直播电商的重视程度已经达到了前所未有的高度。
为了抢占先机，他们纷纷提前布局，将2024年“双十一”的开启时间提前到了10月14日晚，这种“抢跑”策略，反映出了平台间竞争的白热化程度。
在直播电商的舞台上，头部主播们再次交出了亮眼的成绩单。
数据显示，仅在10月14日当天，就有多位主播的带货额突破了10亿元，他们用自己的影响力和销售能力，再次证明了直播电商的巨大潜力。
直播电商
除了直播电商，手机品类的销售也成为了2024年“双十一”的一大亮点，其中，iPhone和国产品牌的表现尤为突出。
但2024年“双十一”最大的亮点，或许在于AI技术的广泛应用。
这一年，各大电商平台纷纷推出了基于AI的购物助手、推荐系统等创新功能，这些功能不仅大大提升了消费者的购物体验，也为商家的精准营销开辟了新的空间。
电商
当然，2024年“双十一”的成功，离不开物流行业的强力支撑，数据显示，仅在10月14日至10月30日期间，快递处理量就达到了7.01亿件，同比增长了9.7%。
总的来说，2024年的“双十一”销售额的再次飞跃，无不彰显着中国消费市场的巨大活力和创新潜力。
那么，这三年的销售额有着怎样的变化呢？
快递
-＜近三年销售额对比＞-
从增长趋势来看，2022年到2023年，“双十一”的销售额增速有所放缓，这主要是由于基数已经很高，继续保持高速增长的难度加大。
但这并不意味着中国的消费潜力已经饱和，事实上，2024年的“双十一”有望实现更大的突破，这一方面得益于中国经济的稳步复苏，另一方面也得益于电商平台不断的创新和优化。
然而，销售额的增长并非易事，随着市场的成熟，各大电商平台之间的竞争也变得更加激烈。
中国消费者协会
传统电商平台如天猫、京东等，凭借多年积累的用户基础和供应链优势，仍然占据着市场的主导地位。
但与此同时，直播电商正在快速崛起，成为传统电商的有力挑战者，抖音、快手等平台，依托自身的流量优势和直播互动的特点，正在吸引越来越多的消费者。
与平台竞争同步发生的，是消费结构的悄然变化，消费者已经从单纯追求低价，转向更加重视性价比。
追求性价比
他们不再盲目追逐折扣，而是更加理性地权衡产品的质量和服务。
与此同时，消费者的维权意识也在不断增强。他们对商家的诚信和责任提出了更高的要求，对侵权行为的容忍度也大大降低。
在消费者观念转变的推动下，“双十一”购物节也在逐渐走向理性化和规范化。
这种变化虽然可能会在短期内影响销售额的增速，但从长远来看，却有利于构建一个更加健康、可持续的电商生态。
购物街
总的来说，近三年“双十一”销售额的变化，反映出中国电商市场正在经历一个从量的增长到质的提升的转变。
这些变化，既是挑战，也是机遇。对于电商平台和商家来说，如何适应这些变化，如何在竞争中脱颖而出，将是他们必须思考和应对的问题。
但无论如何变化，有一点是不变的，那就是对消费者需求的重视，在这个万物皆可电商的时代，只有真正站在消费者的角度，为他们提供更好的产品和服务，才能赢得市场的青睐。
电商
-＜结语＞-
2024年的“双十一”，是一个承前启后的节点，它既是过去发展的总结，也是未来变革的起点。在这个万物互联、智能共生的新时代。
电商市场正在经历一场前所未有的变革，这场变革，不仅改变了我们的购物方式，也改变了我们的生活方式。
只能物流
展望未来，我们有理由相信，中国的电商市场将会迎来更加辉煌的明天。
在这个过程中，创新将成为关键词，用户体验将成为制胜法宝。无论是电商平台、商家，还是消费者，都将在这场变革中找到自己的位置，都将在这个时代留下自己的印记。
2024年的“双十一”，已经成为过去，但它留下的启示和思考，将会影响我们很长一段时间，让我们携手前行，让我们共同期待，让我们一起见证中国电商市场的下一个辉煌。
电商
-云散-
都是无道德底线的电商毁了经济 还鼓吹电商！
三句话先生 回复 11-14 07:53
什么时代了还这么肤浅短视
叽里咕噜 回复 11-14 07:19
希望你不要再网上买东西
用户11xxx13
有毛用，一个月全网营业额1.4万亿，90%的退货率，实际多少？
用户11xxx13 回复 11-14 17:51
一个什么拉的双十一15亿，都是凑单人，退货率95%以上
雨从天上莱 回复 11-15 08:20
退货率不是200%吗？
AA
这个数字有多虚只有平台自己知道，多少人为了满减凑单退货，真实成交能有几成？我不知道去年咋样，但是我知道今年绝对没有去年多
时久 回复 11-14 01:54
是的，我为了十二块钱的下水盆塞子，硬凑了三百，为了省两块钱，另外的都秒退了。
会有的 回复 11-15 01:55
每天刷单的都不知道多少
車叁仟
取消电商、直播，经济才会正常
隔壁老王 回复 11-14 07:10
因为你不是电商和直播的既得利益者，你才会这么说
車叁仟 回复 隔壁老王 11-15 13:29
你得了什么利益，偷税漏税多少？
veeko
电商这么活跃请问带动了多少就业岗位？电商所带动的就业岗位都是社会最底层的岗位，你觉得这是值得我们骄傲值得自豪的事情吗？
veeko 回复 11-15 19:15
以你的文化水平和对社会经济状况的认知我是无法和你沟通的。
veeko 回复 11-15 19:18
都是送快递的你觉得需要多高的学历？
鑫鑫向荣
说明大家还是有钱的。只有自己已经卸载支付宝两年了，没钱根本不敢去看
杠王之王杠穿肠 回复 11-14 07:38
以前买东西很少退的，现在都是为了凑单，至于真实成交额都不敢公布
ミ踏蒗﹏℡ 回复 11-14 10:45
你这说法不对吧，这不是反向说明了大家都没钱只能网购了吗？有钱啥还网购直接店里买实物不香吗？没那么多屁事[裂开]
老青年
去年买的洗衣机！十月底买的，到了双十一，居然优惠完还涨了一百。
INAI
一分没花，我这样的多么？
練習微笑
吹牛逼
manuel
我可以肯定数据是假的！
木易
数据
用户10xxx37
有意义吗？80%都是假的！
wuyuhua1031
写了个屁，全是废话
温柔是罪℃
刷单 刷单 刷单还能持续增长
稔丰盛世
鬼话讲多了小编自己都信了，各大电商都不好意思公布了。
做自己
现在还有双11？
MC
拼多多把国民素质拉低多少年
陈山一雾
双11？没感觉！
小典
女人贡献最多
海豚
这哪是双十一呀，后面再这一天的购物节延伸到全年365天，那会更高的。
压力山大
看看退货率就知道白忙活了
xabhlt10000000000
刷单一半
纯属虚构
我知道双十一会给快递小哥小妹带来辛苦，所以每年双十一选择观望态度。一毛不拔[呲牙笑]
用户17xxx89
吹牛逼，零头还差不多。
投桃报李
偷米无处不在呀！牛皮癣式的营销让人讨厌得很！
事实求是不装逼
双十一我就花了一千五不到
凡尘之外 回复 11-14 23:17
有些凑单的确实便宜，但是很多东西真的是11前几天价格就上来了，跟媳妇说给两口子两娃提前买件冬装，老婆说算了，年前在买，一毛没花[笑着哭]
用户14xxx64 回复 11-14 22:26
大家快来笑他，他双十一居然花了一千五。
无常
我从不在这个买东西，骗人的太多，前几天随便再两个平台把某个产品做了对比，A平台多家商家价格比以前无变化，B平台（之前没看过）比A平台均高很多，我才不做韭菜[并不简单]。
于迎雪
别扯啦，现在还有几个人信双十一
那年小雪
11418亿，平均每人消费1030元人民币，是奇闻，还是造数字，反正我是一点贡献都没有！
After dinner
数据吹牛，对全民没有任何好处。我们就是电商。销售额 远远低于19年。那是高点。此后，逐年降低。飞速下降
金立
都不知道就过去了
因无聊寻宝掏
对，以后每年双十一都提前一个月或者这个一个多月，这样数据会更好看的。也别叫双十一了，叫年大促，[得瑟]
QQG
从来没在双11买过东西
用户10xxx12
我身边所有的朋友 双十一都没买过[呲牙笑]
欢乐到家
我先看标题，凡是标题卖关子的百分百不往下看了。
die
还吹
杰特大船长
凑单满减，接着退回的的人一大把。哎
刺角大兵
14418/14=1029.857143 一人平均买了1000块钱？我信我就是王八蛋
123
已经正常了，搞活动和不搞活动都差不多，现在的人越来越理性消费了
汕尾孤单寂寞无聊冷的27岁大叔
我好像买了300多
一米阳光
以前是真的双十一！！现在是一个月都是双11！！
用户15xxx17
吹牛逼！
用户16xxx67
双11过几天了，还没发货[裂开]
用户11xxx76
假货撑起一片天
愤怒的拖把
前天刚去实体店，高压水管二十五，网上十块，还包邮。你让我支持实体店？我的钱是大风刮来的？
用户10xxx45
都是骗人的，水分占一大半[呲牙笑]
金枪咸鱼
现在淘宝天猫卖的什么垃圾，一个月买了四次衣服退了四次，说难听点假货就假货吧，但是现在的布料跟厕纸一样。辣鸡！
谢卫军
百分之九十九卖的是假货！
鼻环王
我就今年1分没买，真没钱