说个事，可能又会得罪一大批人。但这件事必须得说说了。
我妈，一直是在吃钙片的，iN也没买多贵的钙片给她，就是nature made的液体钙。比较好吸收，我妈也就一直吃着。
前几天在家看到之前的钙片快吃完了，就多问了一嘴“我再买点啊”，我妈就拿出来了几瓶钙片。啥牌子的咱就不说了，某短视频平台上卖的这样的东西：
看着和常见的这个品牌包装不一样，心里就有点打鼓，建议直接丢弃，还是由我自己去更保险的渠道购买。
从钙片就说起我妈的其他保健品了。其实保健品基本上都是有一个蓝帽标志的。虽然说现在这个蓝帽标志不值什么钱了吧，但毕竟是国家给的一个保证至少吃了没什么太大的害处，但现在还有一类老年人超级喜欢的东西就得拿出来说说了，这就是“压片糖果”！
在一般老年人的正常认知里面，装在药瓶子里面的东西是药物，而很多连保健品都不算的“食品”就利用了这一点，把自己伪装成了药物。
而实际上他们的真实身份就是糖豆。
通常，在很多这样的产品的包装上的确也会印上“压片糖果”的字样。
但是这些东西会以很适合老人的视觉水平的方式印得不那么清晰可见。厂商的态度是我的确印了这种商品是糖，但是你没看到就是你的责任了。
一方面厂商会在包装上印上人参、灵芝、红景天等等在老人心里有各种滋补功效的名字，一方面又会刻意的把外包装做成药瓶的样子，再在不显眼的位置上印上压片糖果的小字。不说是道德沦丧吧，也是居心叵测了吧？
但实际上，有效成分含量极低，甚至可能只是加了一点点提取物，连“滋补”都谈不上，吃进去的主要成分还是糖和淀粉。
各大直播间的主播也会毫不犹豫的介绍各种药材的功效，他们的话也没错，各种中药材或者各种为了元素的确是有这些功效，但问题是绝大部分“压片糖果”里面的有效成分几乎为0。
后来问我妈，我妈已经连续好几年从各类的直播间里购买了超过几万的“糖豆”了。其实大家家里几乎都有老人，可以适度的关心一下，看看家里的老人吃的药里面是不是有一些瓶子上印着“压片糖果”、“方便食品”或者“固体饮料的”。
后来我认真研究了一下这些直播间的套路，发现这已经不是简单的“推销”，而是一种精准收割老年人心理的系统性骗局。短视频平台的推荐算法，会不断地把这类“神奇保健品”推给中老年用户，尤其是那些曾经点开过类似视频的老人，一旦被算法标记为“潜在受众”，他们的首页就会充满各种养生专家、健康讲座、包治百病的神药推荐。
这些主播往往不会直接说“这能治病”，而是采用“健康科普”的方式，先铺垫一堆关于疾病的危害，让老年人感受到焦虑，然后再慢慢引导到“你现在就需要这个产品”。他们的直播话术经过精心设计，既不会直接宣称“治病”，又能让观众在心里默认“这个东西确实管用”。比如他们会说，“很多人吃了这个，血压稳定了”“这不是药，但很多老专家都在用”，再加上一些编造的“真实案例”——“某某大爷吃了三个月，走路比年轻人还利索”之类的话术，让老年人完全陷进去。
比起传统的推销，短视频带货的可怕之处在于它具备了“情感营销”的能力。主播会在直播间里不断互动，让观众觉得自己“被照顾”，比如经常会有人在评论区留言“这个适合我爸妈吃吗”，然后主播就顺势回答，“叔叔阿姨们，这个对老年人特别好，吃了身体轻松，晚上睡得更好”，甚至还会故意用亲切的称呼，比如“家人们”，让老年人觉得主播是“自己人”。
很多老年人，尤其是独居的，平时很少有人关心他们，结果在这些直播间里，他们得到了前所未有的“关注”。主播每天都会“关心”他们的健康问题，嘘寒问暖，甚至记住老顾客的名字，时间长了，老年人就把主播当成了“值得信赖的朋友”。一旦形成这种信任关系，他们就会持续复购，甚至主动推荐给身边的朋友，把自己也变成了“带货帮凶”。
其实我妈并不是没怀疑过这些东西，她偶尔也会说“我吃了好像没啥感觉”，但转头又下单了下一款产品。老年人最容易陷入的思维陷阱就是“沉没成本效应”，他们花了几千、几万块买了这些东西，如果承认被骗，那就等于承认自己一直在做无用功，甚至可能被子女责备，所以他们更愿意说服自己“可能是我吃得不够久，再坚持坚持就有效果了”。
有时候他们甚至会自我暗示，“吃了感觉精神好多了”，但这种“感觉”更多是心理作用，而非真正的生理改善。
但要记住的是——压片糖果是普通预包装食品的一个分类，只要是名称中写了“压片糖果”的一般不会是药品或保健食品，而属于普通食品。“压片糖果”既不是药品也不是保健食品，没有具体保健功能或治疗功效，不能代替药品治疗疾病的“糖”而已。
更糟糕的是，一旦他们发现某个产品没用，他们不会怀疑“这个行业是不是有问题”，而是认为“可能是这款产品不行，下一个就好了”，于是继续买，继续陷入这个消费循环。
如果说短视频带货的核心是制造焦虑，那真正的解决办法就是告诉他们真正有效的健康管理方式。补钙，靠的不是这些三无产品，而是足量的钙+维生素D3，正规品牌钙片，都是经过科学验证的。如果他们真的关心关节健康，真正有用的是氨糖+软骨素+MSM的组合，而不是那些号称“神奇草本修复关节”的糖豆。如果想增强免疫力，充足的蛋白质、维生素C、锌才是核心，而不是那些直播间里鼓吹的“增强免疫力口服液”。说到底，健康管理是一件需要长期科学干预的事，而不是吃几瓶糖豆就能逆转身体机能的神话。
不过，如果你发现家里老人已经深陷这些骗局，最好的方法不是硬怼，而是慢慢让他们减少对这些主播的依赖。不管怎么样，最重要的是打破他们对直播间能买到药这种不可思议的事情的依赖，让他们重新掌握真正的健康管理方法。毕竟，没有任何一款“神奇产品”能替代真正的健康生活方式，而老年人的钱，真的不该被割得这么狠。
