hi，准备好一起变美了吗？

都说时尚是一个轮回，但是服装品牌却不是，很多8090后小时候风靡一时的服装品牌，你知道现在都怎么样了吗？

阿依莲、淑女风开始转战线上放弃实体门店，美特斯邦威、真维斯的门店也是关的所剩不多，花花公子、皮尔卡丹更是真假难辨的状态……所以，下面这些红极一时的服装品牌，你还记得几个？

【NO.1】歌莉娅（GOELIA）

歌莉娅，作为昔日的前辈佼佼者，经历了时代的变迁，已不再拥有二十年前的辉煌。在我的记忆中，歌莉娅与桥本丽香的合作堪称经典。那时候，歌莉娅品牌因桥本丽香的代言而大放异彩，成为了时尚界的焦点。

无论是翻开时尚杂志，还是漫步在商场外，都能看到歌莉娅和桥本丽香的身影，成为一道亮丽的风景线。

这本2012年的歌莉娅画册，简直不敢相信，这是歌莉娅12年前的作品！完全不输现在任何大牌的时尚品味。里面的一位模特还是老佛爷卡尔·拉格菲尔德的御用模特卡拉·迪瓦伊。便是放在现在Vogue杂志中，也不显得突兀。

然而，时光荏苒，如今的歌莉娅几乎难以看到几家店面。不仅不再请代言人，就连相关的消息也变得寥寥无几。这不禁让人感叹，曾经风光无限的歌莉娅，如今似乎已经失去了往日的辉煌。

【NO.2】生活几何（S＆K）

这个品牌在8090后年轻的时候，也是风靡一时的街头文化品牌，虽然它与现在广为人知的H＆M名字颇为相似，但S＆K与班尼路同属于一个母公司。然而，与班尼路那如雷贯耳的名声相比，S＆K的名气却没那么大。

当年大火的F4组合还为它代言过，各大城市的步行街几何都和班尼路开在一起，便宜又时髦。

S＆K的主要产品线是一些充满街头文化气息的T恤。然而，随着越来越多的个人潮牌工作室和大型品牌的崛起，S＆K也逐渐淡出了人们的视野，成为了一个被遗忘的品牌。

【NO.3】ESPRIT

ESPRIT，这个源自1968年美国的潮流品牌，曾经是有钱人的象征，比优衣库还要早10年，踏入中国内地市场，仅仅一年后，它就在香港成功上市，成为了众多东莞人心中的潮流代表，遍布各大商业中心和繁华的步行街。

那会的ESPRIT有多火呢？冬天外套吊牌价随便一件都是4位数，毛衣也要好几百，连张国荣都很爱这个品牌。▼▼

当然最被人津津乐道的是这个品牌的亚洲代理香港富商邢李原，他是著名女星林青霞的老公，毫不夸张地说，ESPRIT在上世纪90年代的服装界是有统治地位的，100多个大城市有总计超过300家专卖店。▼▼

然而，时光荏苒，ESPRIT的辉煌似乎已成为过去。与威尼斯、佐丹奴等品牌一样，它也在市场的竞争中逐渐失去了优势。

2020年4月13日，思环贸易有限公司，作为ESPRIT的母公司，宣布该品牌将于当月16日结束在中国的营业，这也意味着ESPRIT正式退出了中国市场。

随后，天猫旗舰店也在同年5月31日关闭了大门，至今尚未重新开张。所有的会员积分服务也都全部终止下线，这个曾经引领潮流的品牌，就这样悄然走向了消亡。

【NO.4】Kappa（背靠背）

在很多8090后记忆中的运动品牌，除了阿迪达斯和耐克，还有一个“kappa”红极一时，最高的时候全年销售收入高达42.6亿元。

那会的Kappa和耐克、阿迪的运动风截然不同，更加的叛逆街头，作为串标鼻祖，哪怕现在看来这样的串标元素也是非常的复古时髦的。

但是随着运动行业的衰退，假货的大面积泛滥，那时候市面上充斥着大量的“山寨”，让消费者都分不清谁真谁假，代理商纷纷退出，品牌影响力一落千丈。

后来还走上了品牌授权之路，授权商标给家居领域，更是越走越远。

哪怕之后Kappa一直在进行积极的转型自救，签下了韩国歌手权志龙做代言、与国际潮流设计师联名、开直营店、赞助奥运会，但是都没有太大的成效。

【NO.5】凡客诚品（VANCL）

在电商刚火起来的那几年，谁不知道凡客诚品，这个在中国第一批快消服装电商中崭露头角的品牌，曾是无数90后大学生们的衣橱必备，甚至一度在互联网上掀起热潮，成为流行文化的代表。

从07年上线，没门面没工厂，全靠贴牌和广告，他们家的王牌产品男士衬衫、T恤、帆布鞋，29-49元的价格，放到现在也很有竞争力。

那时候的凡客有多火呢？这么说吧，从贴吧到微博，一夜之间都流行起了“凡客体”，由韩寒和王珞丹代言，把文艺感瞬间拉满，一年就卖出了3000万+的衣服。

或许是一路走来过于的顺利，让凡客老板陈年野心倍增，融资、疯狂扩张，从一开始只买衣服到最后连电饭锅、菜板都卖，积压了十几亿的库存，一下亏了5个亿。

一贯走低价性价比路线的凡客，在质量上也频频出错，顾客投诉不断。

尽管2012年凡客就开始的转型自救，产品从50000+砍到不到10种，员工也从1.3万+人裁员到300人，开始专注打造一件高品质高性价比的衬衫。

但是根生地固的品牌形象很难再短时间内扭转，这样的尝试也收效甚微，现在也只能无奈的在直播间里继续以低价获客了。

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