由 Sony 与 本田 联手推出的 AFEELA 1 纯电轿跑车，上周在美国 CES 2025 正式公布预售价格与线上预订，预计 2026 年开始交车。看似开心的事，但美国经销商却开心不起来，坚决反对此计划！
外媒《Insideevs》报道，Sony 本田 将直接面对消费者，透过官网购买方式进行交车，试图绕过传统经销商，特斯拉、Rivian、Lucid 就是采此操作的汽车品牌。
美国汽车经销商协会总裁兼CEO Mike Stanton 表示，对于 Sony 本田 行动公司直接向消费者销售方式不感到惊讶，但仍觉得失望，NADA 表示，任何绕过美国经销商销售网络的举动，城市受到各州政府与法院的挑战，NADA 表示将全力支持这样的抗争活动。
传统车厂采用此方式，Sony 本田 行动公司并非第一个，大众的 Scout Motors 电动SUV车品牌，也同样采直接面向消费者的销售方式，同样也让经销商不满，也让原本坚实的经销商模式出现更多裂痕。
经销商认为，他们可以保护消费者，并且提供维修等服务，以及针对不同需求提供订制产品。
但经销商也被品牌质疑，没有教育他们的销售人员更认识电动车。如今传统车厂也跟进 特斯拉 的直营方式，传统的销售方式正遭受挑战中。
