随着春节假期即将结束，如火如荼的春节营销大战也将迎来尾声。作为一年之中首个，也是最重要的营销节点，春节被“寄予厚望”，不少品牌早早便围绕其开始自己的营销传播动作。新春档竞争的激烈，也将对品牌采取的营销传播方式有更高的要求。从目前的营销表现来看，有不少品牌都表现不俗，而在这些品牌之中，刚刚在春晚上亮相的舍得酒给出的答案无疑最优解。

亮相春晚，传递舍得智慧

诞生于1983年的春晚发展到如今，已经成为国人心中固定的过年娱乐项目，承载着美好团圆的情感与浓郁的传统文化气息，在春节期间的重要程度不下于团圆饭。而在今年，舍得酒便以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份，在春晚的舞台亮相，实现全国范围的有效曝光，打响开年王炸。

为大众所熟知的舍得酒，一直以来都在致力于宣传品牌本身所蕴含的舍得精神和中国智慧，同时也将弘扬中国传统的酒文化作为己任，用心打造“高端文化老酒”这一品牌名片。而在今年春晚的舞台上，舍得酒便通过在《上热搜了》这一零点前压轴小品中的巧妙融入与露出，将节目中的人物收获的“舍得之道”展现在大众面前，同时也通过“舍得舍得，有舍才有得”的台词，向观众生动诠释“人生有舍才有得”这一人生智慧，激发大众的思考的同时，也成功拉近与他们之间的距离。

而在晚会进行当中，舍得酒还为全国人民送上“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的祝福，让观众从中接收到满满福运，体会其中的舍得智慧；同时“舍得酒，每一瓶都是老酒”这句slogan的出现，则更是充分彰显其品牌文化底蕴，而这无疑能够”润物细无声“地帮助舍得酒收获更多大众的青睐与认可。

携手国图，提升品牌文化价值

而在去年年底，舍得酒还以“舍得纳五福，乾坤万里春”的主题，与国图进行合作，共同诠释传统文化中的“福”文化。如今，选择有一定影响力的IP进行跨界联动，已经成为酒企们，乃至行业众多品牌都热衷选择的品牌输出方式。本次舍得酒选择的国图，不仅是国家总书库、国家古籍保护中心，同时也是世界最大、最先进的国家图书馆之一，同样拥有着极强的文化属性。

而舍得酒正是凭借着国图所拥有的这份文化底蕴，通过与酒有着紧密联系的“福”文化切入，进行自己的营销传播动作。除了共同诠释“福”文化外，今年年初双方还共同推出一支名为《追福的人》的短片，通过多位人物舍得奔赴，最终收获幸福、举杯相庆的情景构建，传向大众传递出“舍得是福”与“福酒相伴”的道理。凭借国图与“福”文化的赋能，让舍得酒具有更多的文化属性。正是这份文化属性的加持，在激发大众情感共鸣的同时，也使得舍得酒与他们之间建立起较为牢固的情感桥梁。

从上述的内容中我们不难发现，不管是亮相春晚，还是与国图合作，舍得酒始终致力于强化自身的文化属性，并积极将其对外传播，以此与当代受众建立起紧密的沟通，从而不断提升他们对品牌的认可。相信在未来，舍得酒也会秉承这份发展理念，进一步提升自己在白酒行业中的影响力！