到底欧洲杯上的中文广告板是真的还是假的？这个问题4年之后卷土重来，中国大聪明球迷早就知道了答案，但不是还有新来的二极管球迷吗？咱们就来理清相关的几个问题。

首先，这些广告不是电视台自己加的，他们购买转播权时版权方附带了广告，电视台可以操作的就是半场休息或赛前、赛后的电视广告时段。

其次，国内与世界各地区，还有现场，是不是三个版本？的确是不一样的，不一样又有两种情况。第一种是语言不一样，广告内容一样，就如海信的广告，现场和中国以外地区是英文，中国地区看到的海信广告是中文。

第二种情况，我们不光看到了海信的广告，还看到了淘宝、比亚迪等其他中国商家的广告，他们针对十八线地区的广告用语透着淳朴的乡土风，这个就不用讨论有没有英文版了，因为不管是在现场还是在海外视频媒体上，就没有这些广告，它们只给中国人看，只有中国地区看得到，所以也只有一个版本，纯中文！因为人家就是要赚中国人的钱，这一点，海信就马上显出自己的伟岸了，有为挣外国人的钱而奋斗的理想。

那么国内的电视台又是什么态度呢？他们恨透了这些广告，等于花钱从主办方那买了一堆广告，这个的曝光量和展现数据比电视台自己的天价广告实在的多，这是国内商家曲线植入的一个高招，直捣电视台的后宫。

最后一个问题，这些企业怎么上了欧洲杯官方视频的广告客户名单？欧洲杯有13个赞助商，中国独揽五份赞助协议，这五家分别是比亚迪、海信、VIVO、支付宝和速卖通，所以官方提供的转播信号里才会为他们做了针对中国地区的虚拟广告展示。电视台其实很讨厌这些广告，但又不得不放，终于有让中国电视台头疼的广告了。

总之最牛的是还是海信，有现场广告，有中英两版，全球都逃脱不掉其简单、粗暴的广告词。现在大家明白了这些广告的前世今生了吧。不过所有这些广告用语确实挺老土，小镇风弥漫。但有一点，海信立志挣全球的钱，其他家就是盯着中国人自己的钱包，而把广告费给了外国人。