2021年5040万部,2022年5432万部,2023年4607万部,2024
2021年5040万部,2022年5432万部,2023年4607万部,2024年4290万部——iPhone在中国一路往下掉,数字冷冰冰,却像一记记闷棍敲在苹果总部。可谁也没想到,2025年夏天,剧情突然翻转:苹果最新一季财报里,大中华区收入两年来第一次同比回正,总营收940亿美元,增速9.6%,直接创三年半新高。库克把功劳一句点破:“感谢中国国补。”一句话,把台前幕后全串了起来。故事得从4月底说起。天猫AppleStore官方旗舰店悄悄上线了国补,iPhone16Pro原价7999元,店铺立减1700元,再叠300元天猫惊喜券,最后国补再砍500元,活生生把价格打到5499元,比很多安卓旗舰还便宜。618开场20分钟,成交额就超过去年全天。5月14日补货链接刚挂出,国补版瞬间被抢空,授权店也跟进再降600元,店员直接喊话“可能还会继续降”,场面一度像春运抢票。国补的魔力不仅在价格。发改委、财政部今年把补贴范围卡死在6000元以内,每件最高补500元,恰好把iPhone16基础版死死摁在补贴线上,而更高价的ProMax只能干瞪眼。苹果第一次尝到“政策红利”的甜头,却是靠放低身段换来的。财报显示,这季大中华区收入153.69亿美元,同比增4.35%,虽然跑输欧美,却是两年来第一次止跌。库克在电话会里补刀:“中国城市销量前三全是iPhone,Mac和iPad的新客一半以上来自大中华区。”可狂欢背后,隐忧没散。2024年全年,苹果在中国的出货量仍下滑17%到4290万部,被华为4600万部反超,市场份额从19%跌到15%。Canalys数据更扎心:2024年四季度传统旺季,苹果出货量却同比大跌25%,是前五名里唯一负增长的。华为Mate60系列带着麒麟芯片回归,小米14Ultra用徕德影像猛攻高端,连线下渠道都贴脸开大——合肥万象城新店开业当天,隔壁华为门店挂出“现货优惠2500元”的横幅,火药味弥漫到苹果店门口。苹果不是没有反击。门店越开越多,58家AppleStore铺满一线到合肥、温州这样的新战场;iPhone16系列首次在天猫给24期免息,双十一全系降价500元,旧机再抵1600元,CEO库克一年飞中国三趟,甚至传出洽谈AI落地,却卡在国内监管红线外。国补救得了一时,救不了一世:当6000元封顶的补贴大门一开,华为、小米、OPPO、vivo集体冲进来,500元补贴像精准制导,直接砸向苹果最脆弱的价格敏感带。财报电话会结束前,库克罕见地用中文说了句“谢谢中国”,弹幕里却飘过网友调侃:“下一季还能喊得这么大声吗?”苹果在中国,一边享受着国补带来的短暂回血,一边面对本土对手越来越猛的围攻。高端壁垒还在,可城墙下的裂缝已经肉眼可见。故事未完,下一章是反攻还是失守,留给你来评。信息来源:财新网2025-08-01《苹果季度营收远超预期得益于iPhone和中国市场业绩强劲》南昌晚报2025-08-01《苹果CEO库克:因得到中国“国补”的帮助,苹果创三年半来最高增速》观察者网2025-04-16《iPhone全球出货创历史新高,华为拿下中国季度第一》