新中式快餐突围VS白领午餐困局|品类深度研究
“月薪两万不敢在老乡鸡点三个肉菜。”新中式快餐价格虚高的话题火了，以“吃饱”作为刚需的工作餐，竟也被“消费升级”了。这些
电竞明星商业化战役，谁来“上分”？
从圈层到主流，不断拓宽的电竞明星商业化文章开篇，先问大家几个问题。第一，中国电竞受众的规模是多少？答案是5.04亿。第二
618“无战报”，哪里还有新增量？
618无战报去年618结束后，我在《困在疫情里的618》一文中谈到过——“一方面，是平台降下姿态，削减了过往霸屏式营销投
三顿半、隅田川、永璞、花田萃，618你囤了啥？
618，你囤了啥？今年618，我囤的“战略物资”是速溶咖啡，准确的来说是三顿半的咖啡粉、隅田川和永璞的咖啡液、花田萃的“
618不止大促，金典引爆核心圈层撬动营销新增量
01 618，不止于大促谈到618，你的第一印象是什么？是参与平台大促专场，圈定产品组渠道货盘，抑或砸钱抢达人坑位，核
清洁电器头部品牌的增长策略：拓宽场景边界
正在发生的清洁电器“场景变革”2017年，《时代周刊》评选了全球十大产品发明，来自中国的无人机品牌-大疆位列其中。而登顶
以IP话题撬动营销势能，雀巢携手巨量星图解锁春日种草新玩法
又是一年花开时，不负韶华不负春。从往年的“云赏花”到今年的“春天就要出去野”，从“你一句春不晚，我就到了真江南”到“三天
从GPT到微信，搜索生意进入“平行竞争”时代
01 搜索生意的超级变量从ChatGPT到GPT-4，以聊天形式为用户呈现结果的AIGC场景，引发了全球对AIGC的关注
大窑凭什么一年能卖30亿？
提到碳酸饮料，你会想到哪个牌子？可口可乐？或是百事可乐......那在碳酸饮料品类的心智阶梯中，大窑汽水是否占有一个位置
时尚美妆品牌，如何正确拥抱“声量场”？
01商品货币与社交货币前段时间，微博之夜的刷屏，想必大家都有印象。我之前也曾分析道，要论哪个平台的官方活动IP，能动员如
“AI+”这么卷，抖音电商开新日x科沃斯共推新品如何出圈？
01 热点收割机，与卷起来的AIAI有多火？想必不用我多赘述，大家已经能够感受到铺天盖地的热点资讯。在去年11月推出后，
国货美妆的新战事，从跟随红利到全域经营|5000字深度
01 失速的国货美妆美妆新品牌的崛起有一个万能公式：5000种草笔记+2000条KOL问答+搞定头部带货主播=一个新品牌
捕捉春日向往情绪点，伊利与消费者共赴美好
01春意所至，消费回暖在《荀子•王制》中有云：春耕、夏耘、秋收、冬藏，四者不失时，故五谷不绝，而百姓有余食也。农历二月二
安利纽崔莱的春节营销，值得被“安利”，社交+搜索场景下的品牌破圈启发
新年是举国欢庆的隆重节日，更是品牌不可错过的营销节点。但面对激烈的流量抢夺，品牌如何才能抓住消费者的注意力，与用户达成更
春节营销战，燕京啤酒杀出重围、博出好彩
01放开的2023，与大众的情绪红利没有人能预知未来，但每个人都会在开年节点，拥抱为美好的期许、祝福而设立的仪式感，尤其
进化的屏幕，迭代的互动营销
| 本文首发于《国际公关》杂志十二月刊01 媒介环境下的互动营销谈起互动营销，你最先会想起哪个案例？是炫酷的H5，还是微
2022年度十大品牌关键词|8000字深度
2022，是许多人的意难平，俄乌战争，悬而未决的科索沃局势，疫情反复与供应链危机，沪指失守3000点，坐山车的中概股，暴
微信搜索，奢美品牌经营新蓝海
01 “搜索”，是用户刚需人的理解力，或者说参透力，有三重：第一重，看山是山；第二重，看山不是山；第三重，看山还是山。虽
蒙牛赢在哪？2022世界杯营销效果最终盘点
遗憾是大部分人的人生结局，但不是梅西的北京时间12月19日凌晨2:00，卡塔尔多哈卢赛尔体育场，当2022世界杯最终哨声
十月公关案例盘点：闲鱼低碳11.11；老乡鸡被薅羊毛；网易云音乐「情绪出口灯箱」；名创优品为熊猫种竹子...
金秋十月，乍暖还寒，金黄色的涂料，爬上了葱郁的枝叶。对公关传播而言，囊括国庆节、双11预售节点的十月，也是品牌与公众形成
