前言
春节将至，长假模式开启，各地的文旅产业仿佛进入了“抢客”大作战。各大景区争相推出促销活动，旅游公司争分夺秒地抢占市场份额，酒店和民宿也趁机大幅提价。街头巷尾，“去哪儿玩”成为热议话题，似乎一切都在为这一波消费高峰而“蓄势待发”。值得注意的是，随着消费升级和人们出游需求的多样化，文旅产业的竞争不再仅限于传统的热门景区和旅游目的地，而是进入了一个全新的赛道——“万亿市场”的角逐。
中部文旅 “万亿” 争霸：开篇即高潮
近年来中部大省的文旅产业开始崭露头角，尤其是在2024年，湖南和河南这两大中部省份的文旅表现，成为行业内外热议的话题。湖南省在文旅领域的创新举措，吸引了大量游客前来打卡，比如打造的“文化+旅游”融合产品，让传统的旅游景点焕发了新生，还为游客提供了更多元化的体验。而河南省则凭借其独特的文化底蕴和丰富的旅游资源，成功吸引了众多国内外游客，尤其是在春节期间，文旅消费暴增，相关数据甚至一度刷新历史纪录。对于这两个省份来说，文旅产业的迅速崛起让当地经济“回血”，还让人产生疑问：同为中部，资源大致相同，为何它们能在这场文旅“万亿”争霸中突围而出？
这一悬念的背后暗藏着深层次的原因。虽然湖南和河南拥有相似的地理位置和文化特色，但两者在文旅发展的路径、策略和定位上却大有不同。湖南凭借其优质的自然景观和深厚的文化积淀，早已打响了“山水之省”的名号，而通过创新文旅产品，将红色文化和民俗风情相结合，进一步提升了旅游吸引力。而河南则在挖掘历史文化的同时，巧妙地运用现代科技手段，打造了一系列创新的文旅项目，如沉浸式演出、文化IP的跨界合作等，成功抓住了年轻游客的心理需求。两省为何能突破重围？是政策推动？还是某种市场趋势的契机？随着各地文旅产业竞争日益激烈，突破“万亿”大关，成为了许多地方政府和企业的目标。而
流量抢夺风云：“听劝” 与 “联动” 的智慧
在如今的文旅市场上，谁能精准抓住流量，谁就能占据竞争的制高点。河南文旅的成功，正是在这场流量争夺战中实现了“逆袭”。而这场逆袭的背后，蕴藏着“听劝”的智慧——即通过敏锐洞察市场需求，迅速作出反应，借力打力。去年冬天，河南的文旅产业就成功在全国范围内引发了一波“流量高潮”。从“尔滨”事件后，河南迅速响应，开启了一场前所未有的社交媒体营销攻势。无数个短视频平台上，河南各地的文旅宣传几乎同时上线，配合着当地特色的美食、文化、景点等内容，迅速刷爆了网友的朋友圈。尤其是“晒家底”式的文旅推广，各地纷纷通过短视频展示自己的地方特色，一时间河南从内而外地吸引了大量游客的目光。
接着河南并未停下脚步。开封的“王婆说媒”、许昌的胖东来、“6A级景区”频频出圈，这些项目迅速吸引了大量游客与媒体的关注，成为了河南文旅的新名片。不仅如此河南还通过创新的文旅融合产品，在游客心中树立了强烈的品牌印象。比如“只有河南·戏剧幻城”的推出，既符合当下消费者对沉浸式体验的需求，又把地方戏曲文化与现代技术结合，创造出了“现象级”的营销效应。无论是在传统景点的推陈出新，还是在新型景区的打造上，河南都巧妙利用了“网红效应”与短视频平台的传播速度，实现了文旅产业的弯道超车。
与此形成鲜明对比的是湖南，虽然在市场竞争上也同样积极出击，但湖南的打法则更注重“联动引流”。依托长沙这一老牌网红城市，湖南通过与周边省市的联合营销，形成了强大的流量聚合效应。长沙作为文旅的核心，凭借着夜经济的独特魅力、独具地方特色的花鼓戏、马王堆复原展等文化项目，吸引了大量的游客，带动了全省文旅产业的发展。然而，湖南的成功并非依赖单一城市的独立发展，而是通过与武汉、南昌、贵州、苏州等多个城市的“双城CP”联动，形成了强大的流量合力。每年通过一系列文旅活动的联动，湖南的文旅市场保持着持续的热度，而长沙本身也依托这一策略，稳定地贡献着全省近三成的游客量。
更为值得一提的是湖南的策略不仅仅局限于城市联动，还通过举办各类大型活动，如旅发大会、演唱会等，为省内其他城市带来了大量的游客。这种“导流”式的策略保障了游客量的稳定增长，也为湖南其他地方的文旅发展注入了强劲动力，旅发大会期间，湖南的许多小城市借助这一平台，大力宣传自己的文化旅游资源，进而吸引了更多的游客前来体验。这种多元联动的策略，确保了湖南文旅产业在稳定中保持持续增长，与河南在流量抢夺中形成了鲜明的差异化竞争。
不同于河南的快速响应与单点突破，湖南的策略显得更为稳扎稳打，注重文化的深耕与长期规划。通过结合地方特色，推动文化与旅游的深度融合，湖南成功吸引了大量游客，也提升了整体文旅产业的竞争力。与河南那种快速而密集的“爆发式”营销策略相比，湖南的文旅发展路径更倾向于渐进式的增长，着眼于提升整体的市场深度和长期价值。
尽管两省的策略有所不同，河南凭借其“网红效应”和流量抢夺的精准打法，成功突破了传统文旅市场的束缚，而湖南则通过联动和文化内涵的持续挖掘，稳步推进着自己的文旅发展。这种不同的竞争模式，不仅为两省带来了各自独特的优势，也为未来的文旅市场竞争提供了深刻的启示。那么，在这场流量与文化的较量中，谁能最终占据更大的市场份额，或许还需要继续关注他们未来的策略调整与市场变化。
产业成长竞速：多年逐鹿终 “破门”
2019年湖南与河南的文旅产业几乎站在了“万亿大关”的门口。两省凭借丰富的文化资源和强大的旅游吸引力，几乎有能力在短短一两年内突破这个历史性的收入天花板。突如其来的疫情却让这场即将达成的梦想戛然而止。2020年疫情的阴影无情地笼罩着整个文旅产业，旅游收入出现了大幅度下滑，两省的差距也因此被拉大。从那时起市场一度认为，这一目标可能会变得遥不可及，或许要等到疫情过后，才能重新开启复苏之路。
这一波“逆风”中，许多人开始质疑，两省是否还能恢复元气，尤其是在疫情重创了传统旅游模式的背景下。2020年，随着疫情逐渐蔓延，很多旅游景区、文娱活动被迫停摆。游客的观光需求急剧下降，文旅行业的“破门”计划，也因此彻底搁浅。尤其是河南，原本依托其悠久的历史和深厚的文化底蕴，一度是吸引国内外游客的热门目的地，但在疫情冲击下，流量骤减，经济效益的下滑让其文旅产业遭遇前所未有的挑战。
正当人们以为这一切会就此定格时，河南在2023年爆发了惊人的复苏势头。一度陷入低谷的河南，借着历史文化的底蕴和现代营销的巧妙结合，重新找到了适合自己的发展路径。2023年，河南快速恢复了游客流量，还凭借一系列文旅融合的创新项目，成功突破了“万亿”的天花板。这其中河南通过加强文化遗产的数字化呈现、将历史景点与现代娱乐结合，以及推动地域特色的沉浸式体验，成功地吸引了年轻游客的关注。而地处交通枢纽的优势，也使得河南成为了中部地区最具吸引力的旅游目的地之一，内需市场的庞大让河南文旅产业快速迎来了反弹。
与此同时，湖南的表现也不容小觑。作为楚文化的发源地，湖南的文旅产业一直深受游客喜爱，但相较于河南，湖南的崛起更具稳扎稳打的韧性。早在疫情前，湖南就已开始打造以红色旅游为核心的品牌形象，通过一系列文化活动和大型项目吸引游客。即使在疫情期间，湖南并没有急于求成，而是集中资源进行项目储备，迎接疫情后的文旅复苏。2024年随着经济的逐步回暖，湖南也如期实现了文旅产业“破门”，成功跻身万亿俱乐部。依托雄厚的经济基础和交通便捷的优势，湖南在稳步推动文旅融合的同时，还加强了与周边省份的联动，形成了强大的区域文旅合作网，进一步拓宽了市场渠道。
这两省的突破，不仅仅依赖于外部环境的好转，更重要的是它们深刻认识到自身的资源优势，并且通过智慧地应对挑战，找到了属于自己的独特发展模式。河南依靠其深厚的文化积淀和强大的历史吸引力，凭借庞大的内需市场和交通优势成功实现了逆袭。而湖南，则通过精心布局、深耕文化产业以及文旅产品的创新，实现了稳步增长，并在短短几年内实现了产业“破门”。
回顾这一路走来的历程，河南与湖南的文旅产业，无疑是一场艰苦的长跑。从最初的“近在咫尺”，到因疫情错失良机，再到今天的强势反弹，两省的成功可以看作是多方因素交织的结果。而这场“万亿边缘”的较量，最终以两省共同突破历史瓶颈、成功“破门”告终。这两个文旅强省，能否继续稳住自己的优势，争取在更广阔的市场上实现更大突破？两省如何在今后的文旅竞争中找到差异化发展路径，又该如何应对潜在的新挑战？
文旅经济牵引：撬动内需新引擎
2025年湖南的“消费大提振”行动拉开帷幕，文旅产业成为其中最为关键的撬动点。省政府精准发力，提出通过提升文旅消费场景，激活市场需求，带动多产业联动发展。湖南这座古老而充满活力的省份，正试图通过展现“烟火气、湖南味、国际范”来吸引更多消费者走进市场。从永州的土特产到岳阳楼的文化气息，再到长沙的夜市经济，湖南正用“多维度”的文旅体验勾画出一幅壮丽的经济画卷。尤其是夜晚，长沙的街头巷尾，热闹非凡的“夜长沙”经济，已经成为消费者的打卡胜地。文旅与商业的深度融合，刺激了餐饮、住宿、娱乐等领域的消费，也拉动了周边产业链的发展。
这一切的背后是湖南文旅厅与众多国内外投资方的深度合作，促使本地文旅产业链不断壮大。从大型文旅项目的引进，到本土特色旅游文化的提升，湖南正以文化为纽带，激活整个消费市场。特别是在年轻一代的需求变化下，湖南积极推广“沉浸式”旅游模式，用独特的文化活动吸引游客参与其中，让消费更具体验感和互动感。这一战略的核心，是通过不断丰富的消费场景，形成消费的生态闭环，激发市场活力。
与湖南的“热气腾腾”相比，河南的文旅策略则带有一丝“节庆味”的策略。2025年开年，河南政府便推出一系列“开门红”政策，重点围绕春节前后的文旅活动进行攻坚布局。每年春节前夕，河南的节庆活动便成为一大亮点。从郑州的庙会到洛阳的灯会，再到焦作的民俗表演，各类活动不但吸引了大量游客，也带动了当地经济的蓬勃发展。河南通过节庆活动，创造了一种“消费爆发点”，通过浓厚的地方特色与节庆文化将游客的消费意愿转化为经济增长动力，真正实现了文旅经济与地方经济的双向赋能。
结语
尽管湖南、河南两省在文旅发展之路上选择的路径各异，河南凭借超强的流量转化能力，借网红景点与花式营销揽客；湖南则靠稳扎稳打的区域联动以及深厚文化底蕴赋能。但殊途同归，它们都精准且敏锐地把握住了文旅产业在内需拉动中的独特作用。当游客纷至沓来，消费链条被全方位激活，餐饮、住宿、交通等行业无一不被带动繁荣。随着经济逐渐复苏，文旅产业作为消费拉动的重要引擎，正在成为国家推动内需扩张的重要突破口。从政策的倾斜扶持，到民众出游热情的持续高涨，都预示着文旅产业的广阔前景。两省接下来在巩固现有成果的基础上，又将怎样创新玩法、优化体验，持续书写文旅传奇？是深挖小众景点，还是跨界融合新兴业态，着实令人满怀期待。
