这个双11，小杨哥和三只羊为何「血战」李佳琦？

最近半个月，小杨哥可以说刷足了存在感。先是在直播间隐晦表达想停播一段时间，“退网”传闻上热搜后立马澄清是为了更好服务粉丝。而后直面回应直播带货对实体经济的影响，称“低价让商家发生改变，电商是时代发展的趋势”。在李佳琦被各方围攻之际，小杨哥又怒批李佳琦挟持商家，在直播间对同售的商品进行“底价”对垒，李佳琦直播间上什么产品，他们就以更低的价格上架。

值得留意的是，在宣称李佳琦直播间有底价协议的同时，小杨哥自身也被指称直播间有底价协议。小杨哥旗下公司“三只羊网络”官网明确称控价，“全网同款产品价格管控”。

一直以来，小杨哥的带货风格可以用“反向带货”和“暴力测评”两个词概括。两兄弟曾在直播中用拖把拖脸，来验证其清洁程度，用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和稳定性，把自己塞进童装里证明延展性等。然而这种带货方式，在直播“效果拉满”的同时，不免会冒犯消费者进而产生争议。

不过任凭小杨哥“疯狂”刷脸，双十一首日的销售额却是最好的回应。据报道，李佳琦直播间销售额约为95亿元，虽然较去年同比缩水了一半，但依然稳坐行业老大的位置，而小杨哥直播间的销售额不足10亿元，与前者差距明显。

作为现在的抖音一哥，粉丝量破亿的小杨哥，其IP是否撑起了一家MCN电商？而直播带货又对实体经济的影响有多大？或许背后的三只羊网络能给出一些解答。