消费市场的多元化发展下，品牌文化的交织正在为消费者带来更多趣味。8月22日，耐克与乐高宣布建立多年合作伙伴关系。这意味着，在全球消费市场颇受欢迎的运动品牌与全球知名的玩具制造厂商之一将产生多层次联系，通过创意的叠加共同为消费者带来全新消费体验。
两品牌的联动背后，耐克拥有丰富的“玩乐”基因，曾通过多次颠覆传统的设计带给消费者穿鞋乐趣。在此背景下，网友的各种创意猜想正在为此次合作带来更高关注度。在业内人士看来，强调运动与玩乐的创意结合，耐克与乐高正在以多个消费群体的趣味需求为驱动，并为更多消费者提供新“玩”法。
两大“龙头”联手
8月22日，耐克官方渠道耐克媒体中心发布消息称，耐克与乐高将建立多年合作伙伴关系，庆祝创意玩乐和运动为全世界的儿童及家庭带来令人欣喜的新契机。
《消费钛度》了解到，该合作将于明年启动，届时或将带来一系列将乐高积木的想象力与耐克“Just Do It”精神相结合的联名产品、内容以及体验，并邀请所有的孩子们参与到玩乐和运动中。
值得注意的是，虽还未推出联名产品或内容，但耐克与乐高双方制作的一段特别的动画已为这场合作做出了视觉铺垫。在这段仅有15秒时长的动画中，运动与玩乐两大元素在天马行空的想象下被充分结合，并创造出了多个有趣的画面。耐克与乐高品牌Logo的结合也被充分的展示。
此外，有网友发现，耐克在多个社交软件的官方账号头像也改成了和乐高结合的Logo。有业内人士猜测，这预示着 耐克与乐高的联动将很快就会和大家见面。同时，比之普通联名活动，这场合作或将更具深度和广度，可能涉及线上渠道、线下门店、官方社群等多个维度。
耐克公司全球儿童副总裁卡尔·道尔斯（Cal Dowers）表示：“在耐克，我们相信运动的力量能够推动世界前行，而这一切从孩子们开始。我们致力于创造一个更容易融入且更包容的未来，激励所有年龄和能力的孩子们变得更有活力。我们很高兴携手乐高集团，一同邀请所有的孩子们进入一个运动与创意玩乐的新视界。”
在业内人士看来，在全球商业领域，跨界合作已成为推动品牌创新和市场拓展的重要策略之一。耐克与乐高的合作，点燃了市场的关注，更预示着两大品牌在创意玩乐和运动领域将展开一场前所未有的深度合作。这种跨界合作能够吸引更广泛的消费群体。乐高的粉丝群体和耐克的运动爱好者可能通过这次合作交汇，形成新的品牌忠诚度。
将运动与玩乐结合
事实上，作为玩具与运动领域的两大“龙头”，此次宣布合作也意味着双方将通过玩乐、运动两大元素的结合与充满想象的设计，带给消费者更多“玩”法。
《消费钛度》了解到，玩乐“基因”早已体现在耐克的产品设计中。2021年，耐克曾推出一款名为Go FlyEase的运动鞋，穿戴者不需手提或系鞋带，鞋款自带的折叠铰链开关可帮助穿戴者更方便穿好鞋。
此外，耐克在近些年还推出了模块化运动鞋ISPA Link Axis，以及ISPA Link，通过“乐高”式的拼接创意颠覆了传统的设计。据悉，这两款可拆卸的运动鞋由鞋带、鞋面和鞋底等部件组成，需要穿戴者在穿戴前先完成拼接。由于不需要加热或冷却等工艺，这两款运动鞋可大大减少生产过程中的碳排放。
在此背景下，此次合作虽公布的信息有限，但两大标志性品牌的公开互动，已引发了网友们更具体的猜测。
《消费钛度》注意到，在社交媒体上，网友已对耐克与乐高的合作细节做出了推测。有网友表示，万众瞩目的“球鞋积木”必将被推出，成为双方合作的重点产品；也有网友认为，耐克的经典款、热门款球鞋将被制作成为乐高积木，为更多粉丝满足玩乐、收藏价值。与此同时，网友自发制作的联名产品概念图也已在社交媒体上流传开来。
此外，网友提出了创意玩法，如在鞋上DIY添加模块、将积木拼接在鞋身上等等。
对于此次合作，乐高集团品牌开发副总裁阿莱罗·阿库娅（Alero Akuya）表示：“在乐高集团，我们相信玩乐的力量能够启迪和培养未来的建设者。将乐高玩具的创造性与运动的热情相结合，我们希望激发孩子们玩乐与创造的新方式。我们很高兴能在这段旅程中与耐克公司合作，帮助重新构想怎么样结合创意玩乐和运动。我们将携手创造独特的体验，让全世界的孩子们快乐参与进来，激励他们探索自己的想象力。”
充盈儿童玩乐
强调儿童群体的运动与玩乐，也印证着两大品牌正在以多个消费群体的趣味需求为驱动，产生更多创意想法，并对儿童群体重点关注。
品牌历史来看，作为诞生于1932年的品牌，乐高创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。以积木为基础，乐高自由拼搭的产品，让更多儿童消费者尽情发挥想象力。
九十余年的发展历史中，乐高已成为越来越多儿童消费者的玩乐“启蒙者”，并正在不断通过帮助儿童发展创造力、自信心，来参与儿童健康成长。
这一点也于耐克的行为高度一致。据了解，为了改善每个人的运动机会和体验，耐克与社区组织、运动员、专家以及员工通力协作，助力年轻一代运动的未来并努力改变现状。耐克专注于提供高质量的指导，以女孩优先，并解决致使很多人无法参与运动的社会阻碍。
与此同时，儿童成长环境的现状，也鼓励了两大品牌合作的实现。在乐高集团近期一项针对36个国家和地区的25500名儿童和36000名父母的调查中，几乎所有儿童都表示玩乐对他们的健康很重要，其中73%表示他们不相信成年人会认真看待玩乐以及玩乐对他们在学习上的帮助。
值得注意的是，2024年3月，联合国通过了一项决议，将6月11日定为国际玩乐日。该决议得到了包括乐高和耐克在内的全球合作伙伴的支持。对于耐克和乐高来说，国际玩乐日是激励孩子们参与创意玩乐和运动的机会，而这一节日也将在未来的每一年成为双方新合作的重要里程碑。
业内人士认为，耐克与乐高的合作体现了对儿童玩乐权利的重视和支持。它们通过实际行动和合作项目，呼吁社会各界关注儿童的玩乐需求，为儿童创造一个更加宽松、有趣和富有挑战性的成长环境。耐克与乐高的合作不仅展现了两个品牌的创新精神和市场洞察力，也为未来消费市场的跨界合作提供了有益的借鉴和启示。
