7月18日上午，网络上流传一则“致娃哈哈集团全体员工的函”，署名为宗馥莉，函上提到由于娃哈哈集团股东对管理的合理性提出质疑，导致管理推进困难，宗馥莉决定辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与经营管理。

图来源：河南日报、大河财立方。

最新回应：正进一步核实

针对该文件的真实性，多家媒体记者联系娃哈哈相关负责人，截至发稿对方尚未对此回复，娃哈哈方面也没有针对该事件发布相关回应。

目前，对于宗馥莉辞职的传闻，娃哈哈尚无公开回应。娃哈哈第一大股东杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司（以下简称上城文商旅）工作人员回复媒体称：相关负责人正与该公司高层以及娃哈哈方面进一步核实，后续会有官方通报。

根据天眼查信息显示，杭州娃哈哈集团有限公司的有3位股东分别是杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，娃哈哈创始人宗庆后持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股24.6%。

7月18日，新京报记者拨通杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司电话，相关工作人员称，已经通过网络了解到此事，但还需要上报进行核实。

上述文件显示，“近期杭州市上城区人民政府及杭州娃哈哈集团有限公司部分股东就本人（宗馥莉）自宗庆后董事长离世后，对娃哈哈集团经营管理的合理性提出质疑，致使本人无法继续履行对娃哈哈集团及其持股公司的管理职责。因此决定自即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理”。新京报记者注意到，该文件由宗馥莉签发，落款为宗馥莉的签名，时间为2024年7月15日。

图来源：天眼查截图。

有消息人士向搜狐财经表示，他从一位娃哈哈经销商处获悉，近期，娃哈哈已有多位高层陆续离职。

该人士援引一位娃哈哈前高管的话称，宗馥莉此举是以退为进，目的是争取更大的股东授权和相关权益。

一代传奇宗庆后谢幕

宗馥莉时代开启

2024年2月25日，宗庆后先生辞世后，其女儿宗馥莉接任杭州娃哈哈电子商务有限公司法定代表人、执行董事、经理，还独立掌控年营收百亿的宏胜饮料公司。

截图来源：国家企业信用信息公示系统

作为一家具有三十多年历史的老牌企业，娃哈哈集团亟需回答“如何品牌焕新，让娃哈哈走向年轻化”的问题。

产品和营销年轻化，成为宗馥莉出任娃哈哈集团职务后的核心打法。

2018年4月，在宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长后，其带领团队推出了AD钙奶味月饼、炫彩版营养快线、营养快线彩妆盘等新品。

2020年，娃哈哈携手盲盒品牌泡泡玛特进行跨界合作，推出全球首款“盲水”。

在2023年12月的2024年全国销售工作会议上，娃哈哈一口气推出了14款新品，包括“1987果汁老汽水”、椰子牛乳饮品、无糖茶饮料等。

在渠道端，娃哈哈的市场营销重心也明显向线上转移，成立电商公司，打造多个电商平台……

虽然宗馥莉时代开启，但娃哈哈面临着挑战。

据弗若斯特沙利文以及头豹研究院数据，2019—2021年，娃哈哈在含乳饮料市场市占率分别为24.87%/26.39%/23.60%，约为第二名伊利的两倍。

同时，欧睿数据显示，依赖于含乳饮料业务的突出表现，娃哈哈在牛奶与风味乳饮料市场市占率较高，但随着行业竞争加剧，公司市占率从2019年的6.2%下滑至2023年的4.8%。

接班后的工作重心

公开信息显示，宗馥莉已明确将战略重心放在线下渠道的拓展与管理效率的提升上。

今年3月，网传宗馥莉发布了《致全体销售人员的一封信》，组建了专门的终端铺货突击项目组，“让所有人都能看到、买到娃哈哈的产品”。

随后，娃哈哈显著增加了线下冰柜的铺设，并加强了对经销商业务员的绩效评估，以确保产品陈列整齐、质保期达标，为终端零售商提供无忧运营环境。与此同时，BOSS直聘显示，娃哈哈正在大量招聘销售管培生，岗位职责中写到，负责城市市场开发、直面终端的饮料销售客户。

宗馥莉心中未来的娃哈哈

宗馥莉在3月份年会上发表了题为《扣准时代和弦，践行新质生产，共建行业新图景》的演讲，详细地谈到了自己管理企业的一些思路和对未来娃哈哈的憧憬。

宗馥莉在演讲中提到目前饮料行业的多个热点，例如控糖趋势。“消费取向正在慢慢重构，从最开始的满足口腹需求，到如今对健康价值的追求，人们对饮品赋予了更高的价值，无糖、低糖、功能性、植物基等新兴消费热点涌现，以科技创新、生物工程技术赋能行业‘健康化’已经成为满足消费者需求的必由之路。”

而娃哈哈在降糖减糖方面，已开发推出了低糖版营养快线、无糖版非常可乐、无糖苏打水、无糖纯茶等数十款低糖、无糖版新老品，搭建起适应时代和市场需求的产品矩阵。

在宗馥莉看来，“新质生产力”同样强调要及时将科技创新成果应用到具体产业和产业链上，改造提升传统产业，促进数字经济和实体经济深度融合；此外，新质生产力本身就是绿色生产力，要做强绿色制造业。

另外，宗馥莉表示，希望饮料业承载起中国文化的多样表达方式，消费者能从娃哈哈的产品身上看到中国食源文化的厚重“底蕴”。

宗馥莉曾说：“商业的本质是为社会做贡献”，在从业二十年的历程中，宗馥莉不疾不徐，逐渐成为像宗庆后一样的长期主义者。

行业曾万分期待宗馥莉将会如何传承宗庆后的精神，将把娃哈哈带向何方。如今，无论传言是否为真，都让我们看到了传统民营企业平稳过渡以及突破创新的挑战重重。

本文来源 | 综合食业家、第一财经、21世纪经济报道、大河财立方