西方有句谚语： 一百个人眼里，就有一百个哈姆雷特。

近日，一部演绎东风悦达起亚全新K5凯酷的TVC以“这是什么神仙大片”的话题，得到时尚圈的热议，话题总计阅读量3.4亿，讨论数达到8.9万，赚足了年轻人的眼球。

这部拍得很有意思的电视广告片，不再是单纯的汽车广告。在不同的人眼里，他们看到了各自内心喜欢的东西：这是一部纯美的风光片，这是一部酷酷的时尚片，这是一部优雅的音乐片，这是一部激情的爱情片……

一部车以这样一种方式，走进了这个青春、时髦、猎奇、新潮的人群，唤醒了这些花样年华的人们对于美好的渴望，同时直面这个年纪该有的选择：生命中最美的时光，将与谁共度；生命中最美的时光，该怎样度过……

生活绚烂如斯，像只神奇的万花筒，看的角度不同，发现的世界也不一样。充满青春、浪漫元素的这部TVC，坚定地站在年轻的视角，全力捕捉Z世代人群，他们眼里的世界，他们心中的世界，他们的所思、所想、所好。这也是这部TVC的魅力所在，不再强行推销或灌输所谓的品牌理念，而是激发出年轻一代全情拥抱美丽人生的强烈欲望。

美感、质感、动感……在镜头的切换中，撩拨人心的音乐，如鼓点般的节奏，优雅又热烈，敲打出心跳的声音，带着迷离与恍惚，散发出梦幻的气息，更不乏浪漫与憧憬；素不相识的年轻男女，因为一款车不期而遇，他们看似飘忽不定，自由洒脱，却又被共同的事物所打动、所吸引，心中悸动的荷尔蒙气息，在刹那间呼之欲出。车灯、挡位、显示屏……最简洁的车的元素，干脆直接，画龙点睛。就像人世间最动人的爱情，往往就是一见钟情。这是爱情的魅力，也是凯酷的魔力。

一键开启的，可以是令人销魂的爱恋，也可以是充满未知的旅程……

好的广告，是让沟通本身，成为一种享受。

一位95后小姐姐直言不讳地表达了她对这部TVC的观感：画面既美又酷，原野上大片鲜艳的橙色花朵是Z世代心中热情与躁动的象征，也寓意着生命力旺盛的凯酷为车市入的鲜活力量；光影的变幻让TVC拥有了微电影的质感，汽车性能与时尚气息水乳交融。驰骋路上的凯酷由一开始的左右入画转变为最后的前后入画，让作为旁观者的观众瞬间有了代入感。背景音乐风格神秘、灵动、小资又富有节奏感，是Z世代令人捉摸不透、又追求刺激的心理外化，更展现了这款车的十足动感。配乐与画面的巧妙衔接，使得整个广告片观感紧凑，体感爆表。

这或许就是东风悦达起亚在重新“发现起亚“之后，迎来的最大变化吧。K5凯酷，无需自我标榜，就真的与年轻人玩到了一起，赢得了Z世代内心深刻的共鸣。

事实上，当起亚亮出它有史以来最激动人心的产品——全新K5凯酷时，东风悦达起亚的营销也玩出了不同往常的全新手法。

它以一种诱导消费行为的链路营销，直接取代此前通过广告占据消费者心智的整合营销，所有的传播行为，步步推进，一气呵成。

从新车预热阶段的“K-POSE潮力觉醒”挑战，邀请用户和K5凯酷一起练就“K式酷身材”，凹个脑洞大开的“K”字造型；到K5凯酷首发亮相之际，启动“该你出色”凯酷代言人全国招募活动，Pick出K5凯酷的5名最佳代言人；再到电视综艺式上市直播，现场通过主持人与K5凯酷的5位代言人互动，为Z世代的“酷我好状态”证言，全方位展现凯酷的五大卖点，同时也为身处艰难2020年的中国人加油，喊出了“该你出色”的slogan……

如果说，K5凯酷这款车是对起亚之前所有产品的一次超越，那么，凯酷的营销手法，也是对传统营销的一种颠覆。

甚至，连凯酷新车的预售都那么与众不同：在线销售，让年轻人随时、随地，动动手指就可以订购自己的专属座驾。

并通过创新的订制选装模式，推出4款基础车型，提供5款订制选装包，11种配置组合。选装包抓住了年轻人爱玩、追求个性的心理，彰显个性与满足需求一举两得。

“随风潜入夜，润物细有声”的K5凯酷，破圈出道，从此加入了Z世代朋友圈，成为Z世代的One Pick。

得年轻者得天下。回到凯酷这部TVC本身，虽然是汽车广告片，它对于车的展示既直接又含蓄，它的炫酷外形、它的精美内饰、它的澎湃动力……所有的精彩，都是通过场景与情境的营造，如梦似幻中，让每一双陌生的眼光为之惊喜，为此停留：大胆、科技、精致、独特、高燃……强烈的视听冲击力，伴以温暖的情愫，让充满野心与欲望的Z世代，内心激荡，灵魂发光。

这是一款车吗？是的，但它更是时尚、是潮流、是品位、是热血，是生活该有的样子……

听过这首歌吗：

还有说不完的话/风催着我们出发/把笑和泪都留下/留在这一年的夏/对于未来的想法/有太多疑问没有回答/于面包和理想/还有平凡和伟大/那就这样出发/做一朵奔涌的浪花……

这是毛不易的《入海》，这首青春之歌，正发出盛情邀请： 年轻的后浪们，此刻，请出发。