产能不足、缺货、囤货、准备双十一、新机预售修改描述、事件营销？
昨天，在Apple Store 天猫官方旗舰店（苹果第二官网）中，iPhone 12 与 iPhone 12 Pro 两款手机均已显示 “此商品已下架”。在下架后不久，天猫发言人官微回应苹果天猫旗舰店下架iPhone12系列：请期待11.11的惊喜。不过随后该微博被删除。
紧接着，@新浪科技 解释了原因，其发文称：经和内部人士的求证，其实是没货了，具体内容就是：iPhone 12系列产品已经下架几天了，并不是5号才开始的。这些新品（销售）非常火爆，购买的客户也很多，目前货源紧缺（才下架）。
根据媒体报道，苹果新机型iPhone 12产能不足，后续产能PMIC（电源芯片）短缺。有知情人士透露，苹果公司当前正在努力解决管理iPhone和其他设备功耗的一种重要芯片的短缺问题（贸易紧张关系和新冠病毒疫情导致的供应链中断是造成短缺的主要原因），该芯片的短缺有可能会导致iPhone 12的供应，难以在即将到来的双旦假期中满足消费者对苹果最新旗舰智能手机的需求。
当然天猫今天下架苹果iPhone12系列新机，也可能是因为此款手机供货不足，先屯一点货，后续将推出促销活动。当然，还有一种解释称，苹果下架的根本原因，在于预售的iPhone 12 mini和Pro Max，苹果要修改12和Pro系列的物品描述，不管是产能不足、缺货、囤货、准备双十一还是真的修改详情页都是有可能的。
下架仅数小时，又恢复iPhone12系列上架
仅仅几个小时，苹果天猫官方旗舰店恢复了iPhone12 和 iPhone 12 pro产品的上架状态，其中iPhone 12全系全配色均有货，商品页面显示用户付款后12天内发货。
总的来说，今年的iPhone 12还手握着一个独特优势：全新外观、刚性价格。和去年iPhone 11的降价盛况相比，今年的iPhone 12已经失去了“百亿补贴”的光环（拼多多也没办法）。苹果开始严查线下优惠串货到线上平台的行为，购买者必须现场激活，违规者每台罚款40万元，这让货源散乱的第三方平台失去了串货大降价的空间。
种种迹象表明，苹果还是向高利润看齐，在未来很长一段时间内，有可能很难看到 iPhone12 降价了，但是双十一优惠就成了大概率事件，数码盖饭君认为，iPhone 12在双十一期间的优惠策略，可能还是会继承去年的500元降幅（谁叫苹果开了天猫旗舰店呢？双十一不优惠500元，200~300元也应该有），目前iPhone 12的渠道破发价都没到100元，500元的降幅已经足够吸引人，喜欢的朋友可以关注。
此外对于此次的下架又上架事件，也可能是一种预热营销，反正现货紧张，暂时下架也没有损失，还能收获到相当多的话题量，何乐而不为？其实这种想法有点阴谋论了（我么你这些数码人整天YY），反正最后说一下数码产品购买的绝对铁律：早买早享受，晚买有折扣。
