奋进新征程，建功新时代。全市文广旅系统锚定“国内一流 国际知名”休闲度假旅游城市目标，按照中央和省市旅游发展大会部署要求，全面实施《温州市文旅融合高质量发展攻坚三年行动计划》，目标打造22个旅游项目标志性成果，并以此次“十一”国庆黄金周为契机大力掀起假日经济高潮，先后推出百余项特色文旅活动，进一步巩固预期、提振信心，助“燃”旅游市场火爆繁荣。
洞头“中屿等到你”
市场数据表现
龙湾寺前街
省厅数智通平台节假日数据显示，截至10月7日，今年国庆假期温州全域累计接待游客数为455.8万人次，同比增长9.0%；其中过夜游游客266.7万人次，同比增长12.1%。
鹿城江心屿景区
各地文旅亮点
一、文旅线路串珠成“链”，激活夜游经济新动力
永嘉书院
杭温高铁开通后，温州正式步入全省“一小时交通圈”。为承接国庆出游热潮，温州积极统筹全域文化和旅游资源，推出“山江海”畅游之旅、“168”风情之旅、文泰康养疗愈之旅、都市休闲体验之旅和瓯味美食时尚之旅等五天四夜精品线路。将具有温州特色的秋日美景、特色物产、民俗风情、瓯味盛宴“串点成线”，为游客提供多样化、沉浸式的特色线路，深度体验温州这座国际化休闲度假旅游城市。夜游产品丰富，多元创新业态引爆夜间经济。永嘉芙蓉古村以“穿越宋韵之旅”开启古风夜市，打造花灯、老茶馆、汉服游园等活动，与游客一起共享宋韵国庆夜；鹿城南塘文化旅游区的塘河夜画持续火热，同时配合推出塘河夜画巡游派对、爱国电影观赏等活动，假期共接待游客21.62万人次；洞头大型海上实景船体演艺秀《向洞头》，精心编排艺术化的剧情辅以现代科技感的光影设计，展现古代海上丝绸之路繁荣景象，让观众穿越时空与流淌千年的洞头历史文化进行了一场深度对话；洞头韭菜岙沙滩上精彩纷呈的非遗打铁花、海上烟花秀、篝火晚会等特色节目表演也吸引众多游客慕名打卡。演艺经济持续升温，外溢带动效益明显。温州大麓青年音乐节连开4天，总计37组国内外知名艺人在瓯海激情开麦，吸引观众近10万人次，营业收入超4000万元，其中外地游客超6万，带动音乐节周边餐宿爆满、近1万人就近住宿；第四届龙湾“好声音”歌手大赛、瑞安“北麂心声”音乐会等形式多样的“演艺+”产品成为文旅融合发展的“黏合剂”，拉动了交通、住宿、餐饮等一系列消费。
洞头韭菜岙沙滩
二、传统项目提质增效，探索“新潮好玩”年轻化路径
文成刘伯温故里景区-百丈漈
以业态创新推动景区资源重组实现华丽转身，传统景区逆袭“出圈”。文成刘伯温故里以《梦三国2》角色为核心，配合多IP国风同人coser、定点pose走秀，让游客感受不一样的国风武侠魅力，景区游客接待量达25.79万人次，按可比口径同比增长135.67%，进一步打响“百丈漈武侠大会”IP品牌；苍南168黄金海岸“新”潮涌动，石砰油罐咖啡、流歧岙机车营地等新业态开业即火爆，假期共接待游客120.39万人次，同比增长64.37%；苍南玉苍山景区继五一免票之后再出新招，推出乘坐直升机打卡云端等新视角新体验，假期景区共接待游客3.96万人，同比增长292.12%，景区日均营收超6万元，创历史新高。科技赋能公共文化场馆创新融合，打造数字化交互体验，点亮文化展览的“趣”与“美”。温州市图书馆推出“开卷颂华章，金秋盈书香”市集，在摊位里融入了前沿科技元素，用AI体验激发游客的阅读乐趣；温州博物馆开展《一路生花——致敬砥砺前行的流金岁月》展览，除却“万象更新”“青葱岁月”“勇立潮头”“安居乐业”四个单元外，还用数字技术设置了3个场景烘托空间氛围区，增加游客的观感和参与度。文化街区赓续历史文脉，活化街内多元业态，打造“文化传承”与“潮流消费”新地标。鹿城五马历史文化街区假期推出美学、红色和非遗三条文化游线，策划桂新园在内的6大旗舰首发仪式、“入墨、向光”等4场艺文活动和30余场三十六坊路演节目等内容，让游客在古城的怀抱中，尽享艺术的熏陶；龙湾寺前街正式亮相，街区以“传统水乡传统商贸街格局保护为重点、永嘉场民俗文化为内涵”的核心理念，划分为南市、北市、禧市以及盐文化广场四个部分，并以人生八禧为背景，融入沉浸式场景空间联动与剧情演绎，向游客展现地域民俗文化，重塑寺前街之繁华，假期前6日街区人流量约57.5万人次；平阳坡南古街依托当地武状元文化，苍南霞关老街延续“五道十八巷”传统格局，改造提升活化业态，向游客演绎古老文化的现代传承。
平阳坡南古街
苍南石砰油罐咖啡
三、国潮涌动国风当道，全景式沉浸式体验深受追捧
永嘉瓯窑小镇
温州各县（市、区）精心策划文旅活动，厚植优秀传统文化底蕴，全方位营造情景互动空间，优化提升游客体验感、愉悦度。以传统文化体验为核心的“新中式”旅游持续霸榜旅游热搜。乐清蒲岐通过吃传统美食（蒲岐八鲜宴）、体验民俗文化（门神、祈福水灯等）、看非遗节目（抬阁）让游客感受新潮庙会的魅力，推动蒲岐古镇持续“出圈”；永嘉瓯窑小镇推出官作唐窑开窑节，以新窑点火仪式、开窑、雅集游园会相关活动，让游客体验永嘉瓯窑非遗文化；苍南矾山开展民俗文化风情周，以矿硐音乐会为核心开展窑主爷+花车巡游、魔术专场等活动，带领游客感受世界矾都工矿文化的魅力；龙港市以非遗美食为特色打造滨水主题市集。国潮市集常态化演绎古风雅韵。鹿城江心屿景区举办“宋韵瓯风·屿国和鸣”活动，持续开展古风游园、古风市集等活动，邀请游客体验瓯越古韵，假期吸引游客9.56万人次；瓯海梧田老街以大唐盛世作为活动主调性，涵盖麒麟机甲巡游、玄女飞天、域见市集、流行音乐会、民乐、街头杂技等多种多样大型互动体验活动，假期前6日吸引游客超58万人次；瓯海奥体中心动漫嘉年华聚集上万名“Z世代”二次元，中胤影视城引流各路网红打卡推广，假日期间20岁左右年轻游客占瓯海游客半数以上。农耕渔猎体验式活动深化农文旅融合。瑞安北麂岛推出2024北麂驻海渔市，推出特色海鲜、风味小吃和文创产品，让游客感受北麂岛的传统渔猎文化；泰顺南浦溪景区晒秋季活动，策划了晒金秋、贴秋膘、制作清明果等活动，假期吸引游客4.92万人次，按可比口径同比增长72.62%；文成珊溪镇推出云江渔集开市暨第二届渔乐节，邀请游客乘船游飞云江，感受“巨网捕鱼”丰收场景。
瓯海梧田老街
瑞安奇云飘飘景区
四、实施借势引流组合拳，走出“精准营销”新路径
乐清蒲岐庙会
借助名人效应让旅游线路破圈。温州市以“温州人行天下，天下人‘游’温州”主题推出系列精品旅游策划，邀请广大市民游客与郑思维、潘展乐、徐嘉余、柳雅欣四位温州奥运健儿同“游”温州，借助奥运冠军影响力提升温州旅游知名度；邀请旅游网红体验种草，借助KOL扩大影响力。假期推出“网红达人邀您国庆游温州”视频专辑，围绕168黄金海岸线风情之旅、千年斗城探秘之旅等四大主题，邀请20位粉丝超百万网红达人来温采风，与粉丝一起“种草”温州；发布去班味儿的露营地寨寮青空、温州“大裤衩”新国光大厦等二十大网红打卡点，截止到10月6日，温州百V达人采风活动主流自媒体平台（两微一抖）总曝光量达2529万以上，总互动量近12万，同步OTA平台曝光量达3131万以上。大数据赋能助力精准营销。联合携程集团开展“旅行就选C”项目，并针对目标群体进行精准营销，通过分析游客数据设计“瓯越风情”“智造温州”“瓯江漫行”“山海传奇”4条线路，定制上线旅行指南，并在OTA首页、抖音、小红书等平台进行种草发布。截至10月7日，《旅行就选C温州旅行指南》，线上曝光总计412万。其中定向杭州目标客源地228万曝光，大搜联想页曝光量183万。据携程平台显示，按照可比口径国庆假期期间温州旅游人次增长10.05%、旅游收入增长4.24%。
泰顺廊桥-氡泉旅游度假区
瑞安寨寮青空
假日期间，由温州市文广旅局领导带队持续开展督查行动，对全市范围内的公共文化场馆、文物保护单位、A级景区等经营场所的安全生产、消防安全、防汛防台等工作进行督促检查。9月30日以来，全市各级文化和旅游系统共出动排查人数1042人次，排查文化和旅游主体854家次，排查安全生产隐患24个，完成整改24个，整改率100%，18号台风防御期间关停高风险旅游项目42个，假期文旅市场整体平稳有序。
▏来源：局办公室、资源开发处
▏编辑/一审：瑶瑜▏二审：晶晶
▏三审：李刚
