文|南风
编辑|娱叔
一小时的播放量超过千万，五小时播放量破亿，当天涨粉350万。
李子柒回来了，她没有变，还是那个人们熟悉的感觉。
可是她好像又变了，变得更加纯粹，变得更加迷人。
停更三年，归来仍旧是顶流。
宁静祥和的田园生活
身处喧闹中的人，总是想要找到一片属于自己的净土。
那里没有纷争，没有假笑，也没有勾心斗角。
那里只是一片宁静的田园，园中种满了蔬菜瓜果。
春天闻闻花香，夏天在树下乘凉，秋天粮食堆满谷仓，冬天还能打打雪仗。
而有个地方，恰好满足了人们所有的臆想。
那是四川的一个小村庄。
村庄里住着一个名为李子柒的女孩。
她总是能够发现生活中的美好。
古老的农耕文化，传统的美食制作，以及非遗技艺的再现，都被赋予了新的生命。
她把萝卜挂在树上，好像一颗颗成熟的果实。
她把葡萄剥去了皮，果肉用来酿酒，果皮来染她的新衣。
她把旧床改造成了曲觞流水桌，看着碗碟在水面上游走，格外有趣。
她的视频里，几乎没有什么台词。
只是偶尔会有和奶奶的对白。
也就是这一两句看似简单的对话，却让整个视频充满了生机。
奶奶在躺椅上摇摇晃晃，她就拿过一个柚子，剥好了给奶奶吃。
一幅温馨的图景。
晚上，一家人在欢声笑语中享受无忧无虑的幸福时光。
普普通通的桌子，却承载了无数的暖意与温情。
没有一句话，却说出了无与伦比的宁静。
没有花哨的表演，却展现出了返璞归真的美好。
这才是李子柒如此受欢迎的原因吧。
视频的背后隐藏着辛苦我们看到的李子柒总是那么仙气飘飘。
在她的视频里总是展现给我们美好的一面。
但是其实这背后是她不为人知的心酸。
就比如刚发布的雕漆隐花这一期视频中。
其实我们看到的，并不是最初的那一版。
很多东西也都是李子柒现学的，雕漆也是。
她学着爬树，学着做漆，学着涂装，也学着雕漆。
她以为自己已经做好了一切准备，也打算接受一切困难。
但是有些困难是连她都意料不到的。
爬上漆树采漆的过程中，难免要接触到皮肤上。
大多人人都会对这种物质过敏，李子柒也不例外。
晚上休息的时候，浑身上下都是奇痒难耐。
涂了药也不管用，抓破了又愈合，再抓破。
实在忍不了了，只能组团去医院打抗敏针。
后来他们再去采漆，就穿着防疫用的防护服。
可是大热天的，穿着防护服爬树，上去以后整个人都是恍惚的。
汗水已经到了可以拧出来的地步。
经过前前后后三个月，终于，还是失败了。
雕出来的漆，完全不是所求的样子。
李子柒接受不了，这么久的磨难，最终是这个结果。
她给自己的老师打电话，嚎啕大哭。
老师等她哭完了，才告诉她，这才是非遗技艺传承中的常态，就连老师傅都不能保证次次成功。
李子柒很快就振作起来，把原先的漆面全部打磨掉，重新开始第二次的雕漆。
也正是她这种越挫越勇的精神，才让传统文化的火燃遍大地，才让中国文化能够走出国门。
与合作伙伴的恩怨情仇
2021年7月14日，在发布了一条关于“盐”的故事之后，李子柒就再也没有更新。
三个月后，她将昔日的“合作伙伴”告上法庭。
李子柒是一个专心于内容创作的人。
她的视频都是为了讲述一个自己喜欢的故事，为了展现新农村的发展。
她并不打算用拍视频来赚取广告费。
2016年，一位自称“L”的先生找到她。
他说自己被她的视频深深吸引，还说了她的视频如何温馨，如何精彩，如何圆了自己的田园梦这种话。
他想要与李子柒见面，说自己的公司可以给予她帮助。
当时李子柒以为“L”是骗子，并没有理会。
可是没过多久，“L”先生就说自己已经到了四川，想要与她见一面。
李子柒这才知道，原来这位“L”名叫刘同明，真的是个老板。
刘同明说自己的微念公司可以帮助她运营“李子柒”这个品牌。
而李子柒本人则可以安心进行内容创作。
而且他还用一种非常郑重的语气承诺，会非常珍惜“李子柒”这个品牌，不会让商业化毁掉她。
也承诺绝对不会要求李子柒在视频中插播商业广告，不会让她去推广其他品牌的商品。
李子柒被他的话打动，与其展开了合作。
双方成立了子柒文化的公司。
出资方微念公司占股51%，负责内容产出的李佳佳（李子柒原名）占股49%。
可能是微念的推动，李子柒从最初的美拍平台，逐渐转战到B站，微博，乃至从油管走向全世界。
而刘同明也遵守了承诺，从始至终都没有在李子柒的视频中插入任何的商业广告，始终保持着视频的干净和纯粹。
甚至就连当时直播带货风头正盛的时候，也没有选择让李子柒开直播赚钱。
那时候的李子柒很享受这种可以专心打磨视频的时光。
时间来到2018年，李子柒的天猫旗舰店开业。
但是由于子柒文化成立的时间太短，不符合天猫入驻的要求。
双方商议用微念作为主体进行资质申请。
店铺开业后，业绩就迅速攀升。
到2020年，营业额超过16亿。
仅仅是螺蛳粉一项业务，营收就超过5亿。
甚至还带动了整个柳州螺蛳粉产业的发展。
但利益分配一事相当复杂，并不是说拥有49%的股份，就会有49%的收益。
而且“李子柒”这一品牌的归属权也没有明确。
这些问题在曾经并不算明显。
但是当品牌的价值抬升到一定高度时，就是一件很麻烦的事情了。
双方对此事的争议在2021年终于爆发。
这也有了后来李子柒将微念告上法庭的那一幕。
好在如今双方已经达成了和解，李子柒也重新回到了我们的视野中。
为文化的传承而奋斗当被问到会不会担心自己被遗忘时，李子柒用一段故事做了回答。
她曾经遇到一个卖凉粉的大姐。
大姐向她展示了自己拍摄的短视频，告诉她网上有很多人会喜欢她的短视频。
甚至还有人从很远的地方，专门跑过来买她的辣椒酱。
那一刻她意识到了一个一直被忽略的事实。
在过去的千年时间，都没有一个时代可以像现在这样。
人们通过小小的屏幕，将自己的才华，自己的感受，瞬间传播到全国乃至全世界。
当今是一个非常有利于文化传播的时代。
她不怕被遗忘，她只是想用自己所擅长的方式，做一些更有意义的事。
她的视频没有台词，却完整地讲述了一个个关于中华文化的故事。
小到土豆的种植，大到非遗的传承。
没有刻板的说教，只有一个个美如画的场景，和一段段让人羡慕的生活。
她的作品已经成为了一个方向，有越来越多的人朝着她所指明的方向前进。
“南翔不爱吃饭”曾花费漫长的时间，辗转各地，去拜访非遗的传承人，向他们学习非遗的制作工艺。
他花费了长达半年的时间，集齐五种家禽的羽毛，复刻出了羽毛风筝，让这项濒危的非遗技艺重新进入公众的视野。
他和几位老师，从扎灯架，到糊布，再到画图等一点点进行，还原出了三百多年前宫廷中才能看到的盒子灯。
他还来到陕西，学习了最古老的“幻术”，羌族傩技，即便真的需要“上刀山，下火海”。
用南翔的话说，如果自己学会了，那这门手艺就不算是失传。
九月“江寻千”也曾跑遍全国，学习非遗技艺。
打铁花的传承人杨建军老师，曾经花了两个小时来劝说这个小姑娘不要学。
可是九月却说，留疤了大不了做个激光。
将铁水击打到空中绽放漫天花火的时候，她激动得眼泪都流了出来。
九月跨越三千多公里到长春雕出一条长达三十米的冰龙。
有人质疑她这肯定是别人雕好的，她就是来露个脸。
她没有反驳，开直播又雕了一条。
她还花了四个月的时间到潮汕学习英歌舞。
当双手的棍棒敲击在一起发出清脆响声时，身体里的血脉突然觉醒了一般。
还有小宇菇菇，碰碰彭碰彭，鲁磊等众多自媒体人，都在为中华文化的传播贡献着自己的力量。
这些人不是谁的对手，都是文化传播中志同道合的伙伴。
就像李子柒所说的，文化的传承是整个社会参与的结果，并不是她一个人的努力所能做到的。
如今传统文化这一主题不断出现在大众的视野中，也将会有更多人去尝试，去传承，去热爱。
这就是她愿意看到的局面，这也是她所追求的梦想。
结语
李子柒将传统文化比喻成一个垂暮的老人。
这位老人希望在这个不那么需要他的时代，追寻一些属于他的价值。
如今这位老人也获得了越来越多的关注。
他们可能是传承者，也可能是自媒体。
但是只要新鲜的血液不断地注入，这位老人就会一点点地重新年轻起来，重新融入这个时代。
部分参考资料：
新华社|独家专访李子柒：归来依旧热爱
新华社|对话李子柒：热爱可抵漫长黑夜
工人日报|“李子柒现象”背后的网红出海
澎湃|李子柒海外粉丝破千万，成YouTube中文创作第一人
中华人民共和国农业农村部|袁隆平等6人获聘“中国农民丰收节推广大使”
