因为疫情期间新东方的成功转型，无意中塑造成就了董宇辉这个顶流IP，在东方甄选启动全国文旅巡回直播活动后，各地文旅更是将东方甄选及俞敏洪和董宇辉视为提升当地文旅形象的救命稻草。

01

从助农到文旅

董宇辉的“人畜无害”

早期东方甄选走的是助农赛道，本就有食品安全担忧的网民似乎多了一个优质农产品购买的渠道，加上新东方和俞敏洪等IP的加持，东方甄选在一段时间内一直占据直播带货榜的前列。

在完成第一阶段的胜利后，东方甄选开启了文旅路线，在各地开启了文旅巡回直播。

即和各地省级文旅部门合作，先后在陕西、山东、甘肃、海南、四川等各个省区直播，获得空前的关注，此举也让东方甄选和俞敏洪及董宇辉等的声誉达到顶峰。

走文旅路线似乎已经成为此后东方甄选的主要方向，“助农”也似乎成为了过去式。新东方文旅公司也在这种背景下成立，宣布专注中老年文旅。

可是好景不长，有人就有江湖，有利益就有私心，可以共苦不能同甘成为一道铁律。从董宇辉小作文开始，加上不明真相巨量网民的推波助澜，董宇辉和俞敏洪最终分道扬镳······

从俞敏洪帮助董宇辉孵化“与辉同行”开始，董宇辉在整个事件中扮演了一种完全人畜无害的人设，在他本人公开的言论中，描绘了一种与东方甄选及俞敏洪友善和和谐的氛围，但事件却朝着言论的另一面去发展，裹挟着万千网民，最终走向了利益为先的路。

可以说，在整个新东方文旅发展过程中，董宇辉成为了最大赢家。

董宇辉在收获了巨额财富的基础上，还顺势赢得了无数网民的同情。而俞敏洪在损失金钱的同时，还搭进去声誉，弄个晚节不保，并且间接培育了一个强劲的对手。

可以说，“东方甄选”和“与辉同行”不可能获得双赢，因为两者本质上是闹僵分家。

东方甄选培育出了董宇辉这个大IP，随着董宇辉的另起炉灶，东方甄选也没有了可以依赖的顶流博主，面对着同一个群体的网民，必然会被人视为二选一的对象。可以说，东方甄选的与董宇辉的分离，注定他们都将走向沉沦。

目前东方甄选的抖音粉丝为2960万，比高峰期跌了近300万，而与辉同行在半年多时间粉丝目前为2297万，董宇辉个人有近2700万粉丝。

02

各地文旅趋之若鹜的“救世主”？

疫情之后，曾经边缘部门的文旅口，突然火热起来，对于本身经济不佳，急需寻求新的曝光和增长点的各地政府，将文旅发展视为非常重要的等级。

从此前俞敏洪带队的东方甄选在各省直播情况看，受到了各地方领导的高度关注，各省文旅厅一把手亲自跟随，可见重视，而且成果也是非凡的，每到一地的播放量是以亿为单位的，销售额更是可观，最重要的是对于各地文旅形象的曝光和提升都是极具价值的。

“与辉同行阅山河”系列是董宇辉近期推出的与各地文旅深度合作的项目，基本延续了之前俞敏洪的各地文旅外景直播模式。

此次第一站放在了新疆的阿勒泰地区，获得了超高人气。而在上月，与辉同行就已经走进山西、重庆等地，进行外景直播。

董宇辉此举，旨在希望延续此前东方甄选的外景直播盛况，以至于可以带来丰厚的经济和声誉回报。

董宇辉在新疆阿勒泰

虽然在一系列的直播过程中，董宇辉依旧获得超高人气，但从后劲影响力和整个直播过程可以看出，与辉同行的地方文旅直播和此前东方甄选的影响力已经相差甚远，各地文旅寄予厚望借“董宇辉的名头”实现“文旅壮大”的目标可能获得“空欢喜”。

虽然本次在与俞敏洪的纷争中董宇辉大获全胜，名利双收。但从明眼人中可以看出，俞敏洪倾尽全力打造的文旅直播平台和模式如今只成就了董宇辉个人，全民关注的热情也将在不断的内斗中逐步消散。

这就是为何与辉同行各地巡游直播没有获得更大的后劲。

03

地方文旅的发展思路

地方文旅的建设发展是一个可持续化和长期的事情，并非靠着一两个博主就能带火或者能长期保持关注。

从淄博、天水、和哈尔滨等地此前的文旅现象级事情看，此类文旅现象依旧是短期效应，长期依靠的本身自然资源和人文资源，以及持续性的建设宣传及服务。

董宇辉依靠东方甄选早期搭建的助农人设迅速爆火，如今脱离了助农这个初衷，也没有精准于文旅这个赛道。当失去人物光环之后，地方文旅想继续依靠董宇辉来实现文旅产业的发展，可能不见得有结果，只能说在短期内可以产生名人效应，长期还需要本地化建设。