文|馒头

编辑|江语迟

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前言

不知道大家有没有穿过皮鞋，皮鞋、西装、领带可以说是商务三件套，在多年以前，很多家庭里就算没有西装和领带，但肯定会有锃亮锃亮的皮鞋。

在哪个时期，皮鞋风兴起，更是造就了中国的“一代鞋王”王振滔，他一手创建的奥康国际上市就迎来了巅峰，没几年的时间就达到了200亿的市值。

但时代变迁，皮鞋在现在似乎不怎么受欢迎，中产不喜欢，底层买不起，皮鞋市场大大缩水，奥康的市值短短几年就暴跌十倍，“鞋王”也跌落了神坛，这其中有什么原因呢？皮鞋为什么不受欢迎了？

被年轻人抛弃

皮鞋是诞生于西方国家的，我国从来没有出现过皮革做的鞋子，工业革命时期，西方资本家就非常喜欢这种鞋子，并开始在全球推广。

在19世纪 ，皮鞋进入我国，成为很多商人的标配，你在影视剧中也可以看到，礼帽、大褂、皮鞋是当时中国大部分商人的标准形象。

中国的皮鞋市场也在几十年的发展中不断扩大，国内各种高端品牌兴起，渐渐皮鞋就和西装、领带变成商务人员的“秘密武器”，几乎所有的上班族都有皮鞋，来提高自己的形象和“专业”。

但随着时代更替，现在的年轻人逐渐不喜欢皮鞋了，认为这是上一辈的选择，现在的年轻人都喜欢运动鞋或拖鞋这种极具松弛感的鞋类。

现在年轻人的鞋柜中大多都是运动鞋，很少能看到皮鞋的身影，就算喜欢穿搭的人，鞋柜中可能也罕见皮鞋的身影。

而且现在皮鞋在市场的占比也在急剧减小，很多商场都将皮鞋的专柜改成运动鞋，以此来迎合更多年轻人的市场，吸引更多的客户。

但被问起现在的年轻人抛弃皮鞋的原因，很多人都表示皮鞋的样式单一，外观也不怎么吸引，而不同品牌的皮鞋之间，最大的差别就是鞋跟的高低，很难迎合现在呢年轻人的穿搭。

再有就是皮鞋的体感非常差，很多年轻人习惯穿厚底轻便的运动鞋，对于皮鞋这种底子薄且有些重量的感觉很难喜欢起来。

信息来源：2024-08-26 山西晚报 皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？

这些想法在年轻人之间普遍存在，也就让皮鞋的市场不断缩水，其中变现最严重的，就是一代“鞋王”王振滔手底下的奥康国际。

一代“鞋王”的陨落

王振滔这个名字在大家应该很少听过，但他一手创建的奥康品牌，可是在整个皮鞋领域，都是“龙头大哥”的存在。

作为典型的温州商人，聪明、果断、富有经商头脑等优点在王振滔身上体现的淋漓尽致，甚至可以说他天生就是一个商人。

但作为皮鞋界的大佬，王振滔年少时的家境并不富裕，他是白手起家，在社会上打拼多年，发现皮鞋服装很挣钱，才决定做皮鞋生意。

在1988年，奥康的前身永嘉奥林鞋厂正式建立，王振滔以诚信、质量作为自己的生存之本，凭借高超的商业天赋，很快就打下了一片天地，获得了“中国真皮鞋王”的称号。

创业24年后，奥康国际成功上市，让王振滔成为名副其实的皮鞋大亨，但万万没想到上市就是奥康的巅峰，之后皮鞋市场不断缩减，奥康更是深受打击。

从2016年以后，奥康国际的销量就一直在下降，市值也在不断减小，短短几年，奥康的皮鞋占有率就落到了百分之一点三，每年的销量都是减少一亿双左右。

在今年的3月15日，60岁的王振滔又因信披违法违规行为被立案调查，这一下直接将这位“鞋王”拉下了神坛。

现在虽然奥康的市值开始有上涨趋势，但市值仅有20亿，比巅峰时期的200多亿有十倍以上的差距，可见皮鞋市场的未来在国内越来越不景气。

信息来源：2024-03-18 湖北长江商报 一代“鞋王”王振滔落幕之际遭立案 奥康国际市值仅剩20亿康华生物业绩连降

皮鞋是否还有未来

早在多年以前，王振滔就意识到了皮鞋行业的危机，但他却无能为力，只能眼睁睁看着自己企业的业绩下滑。

但受到冲击的还不止奥康一家皮鞋公司，著名品牌红蜻蜓的店铺，也面临连年缩减的情况。

在2019年，红蜻蜓的加盟店铺还有3849家，在国内的知名度和市场都是比较良好的，但到了今年，加盟的店铺就只有2513家。

但红蜻蜓最起码还在苦苦挣扎着，百丽、富贵鸟、达芙妮早已被市场抛弃，从前的风光早已成了历史。

皮鞋被时代抛弃的主要原因，就是自己的材质问题，相对于现在运动鞋网布纺织等材料，皮革的可塑性就有很大的局限。

一百年前的皮鞋和现在的皮鞋几乎一模一样，很难迎合现在年轻人多元化的穿搭，而且皮革这种材质很难有创新的空间，导致很多厂家放弃皮鞋转型到了运动鞋的研究上。

就像奥康，在去年就定下了“更舒适男士皮鞋”的战略，要将传统的皮鞋和运动鞋结合起来，打造一款舒适、轻松、休闲的新产品。

这款运动皮鞋是皮鞋的一大创新，也能看出奥康想要转型的信念，但无奈，这种不伦不类的鞋并没有受到大家的欢迎，反而让奥康的形象受到进一步损害。

其他企业也在转型的路上处处碰壁，但转型是现在行业的必要措施，虽然前路充满各种挑战，但也要拿出全力搏出一线生机。

信息来源：2024-05-08 华尔街见闻 皮鞋，被时代抛弃

结言

年轻人会选择运动鞋就是看准了它休闲舒适的特点，皮鞋的诸多缺点已经无情的被年轻人抛弃，时代在进步，需求也会变化，只有不断满足需求的企业才能更健康的生存下去。

奥康等一些皮鞋品牌都看到了皮鞋行业的危机，但都没有足够的力量阻止，目前想要生存下去，唯一的方法就是转型，希望这些企业能抓住其中的机遇，创新出更多优秀的产品。

一个时代有一代人，市场也会跟随时代的发展不断做出改变，各个皮鞋企业如果没有适合时代的变革，就会被时代发展的潮流拍碎，只有拿出自己的创新精神，才能有生存的可能。

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