国内知名品牌花西子再次陷入了舆论漩涡之中，引发了国货热潮，而这一次，文具行业成为了“泼天的富贵”的焦点。
9月28日，得力文具在多条微博中“怼”了花西子，成为了热搜话题。
在9月26日的某个晚上，花西子在微博上进行了一系列“发疯式”的公关活动，引起了广泛的讨论。花西子以购买自动铅笔为例进行了比较，并发表评论质疑“有人真的会以克重来评价眉笔的价值吗？
”这一言论迅速引发舆论热议，大量消费者涌入晨光、得力等文具品牌的直播间。
花西子登上热搜榜
据21世纪经济报道，9月26日，花西子官方微博发文称：“我，花西子，6岁半，我有一个梦想，做一个立足本土，走向世界的高端品牌”，并附上了“好心态，决定花西子一生”的配图。
在发布了“想做走向世界的高端品牌”的帖子后，花西子官方账号当晚在评论区发布了多条回应之前网友的质疑。很快，“花西子发疯”成为了热搜话题，引起了广泛关注和讨论。
不过，网友似乎并不买账，评论区频繁出现问题。
花西子：“我们超牛的”，同时还配上了“准备迎接夸奖”的表情包；
网友：
花西子：“我们是中国品牌，有我们自己的使命！我这一代要在国际市场上以高端品质竞争！！我被嘲笑，被嘲讽，没关系。我已经和LV、Gucci等品牌成为邻居了，在日本的顶级百货伊势丹门口和香奈儿是邻居，接下来还要去法国、迪拜和美国，等着我。”
网友：
花西子：“我在6岁的时候就和茅台、阿里和华为并列了”，并且“央视和新华社多次报道我”。
网友：
花西子：“我真的心疼产品经理”，“我真的抱紧自己”。
网友：
花西子：“我4岁的时候就开始做公益”。
网友：
花西子：“我发起了女性守护热线”。
还有一条微博提到了网友关于眉笔价格的质疑，花西子表示，“真的有人以克重来评价眉笔的价值吗？当你小时候去文具店买铅笔时，在2B铅笔和自动铅笔之间，你是因为铅芯重才买了自动铅笔吗？”
网友们纷纷吐槽：
随后，得力文具在社交媒体上回怼：“我，得力文具，6岁又216个月的本土娃娃，但如果有一款活动铅笔，10块钱3支，还附送60支替芯。
不知道您如何应对？”
这番回怼迅速引发了热议，“花西子 得力”成为了微博热搜榜首，甚至有网友戏称“泼天的富贵要到文具界了”。
晨光直播间《好运来》发起“反击”
除了得力，晨光文具也进行了“反击”。
在9月28日的下午，《好运来》的音乐不断在直播间中播放着，那个曾因在脸上写着“不贵”二字而走红的主播再次出现在晨光的官方旗舰店直播间上。
在下午4点左右，超过500名观众围观并通过弹幕留言，希望主播可以讲解铅笔产品。主播随即上架了铅笔，并开始进行讲解。
这一瞬间的热度让晨光股份重新回到了公众的视野中。截至目前，主播口中定价7.9元的洞洞铅笔已经销售出了21.9万支。
但是，这背后隐藏着晨光股份电商业务依然处于亏损状态的事实。
据晨光股份介绍，公司的销售模式主要是以区域经销为主，结合办公销售、直营大店销售、KA销售、线上销售和境外经销。其中，线上业务几乎都由晨光股份持有55%股份的子公司上海晨光信息科技负责。
公司在半年报中表示，晨光信息科技的业务涉及在天猫、京东、拼多多等平台上开展业务，同时还通过品牌直播间或与平台上的KOL合作服务客户，例如抖音、快手等，负责线上全平台的营销和授权店铺管理。
在最新的投资者交流纪要中，晨光股份这样评价自己的电商业务：“公司积极推进线上提升战略，已在各个主要平台上进行布局，不同的平台也有不同的打法，公司将根据平台的特点有针对性地制定策略。
一些新兴平台的增长速度很快，而原有的一些大平台的效率也在提高。我们不仅关注线上占比的提高，还关注线上运营质量的提高。上半年的整体表现不错。”
财报显示，晨光信息科技在2023年上半年实现营业收入3.7亿元，同比增长60%，但净利润亏损达到了约563.21万元。
而去年同期，净利润亏损为501.12万元。
如果将时间跨度拉长至2018年至2020年，晨光信息科技分别实现了2.34亿元、2.97亿元和4.74亿元的营收，相应的净利润分别为963.31万元、-120.59万元和-1195.77万元。
图片来源：晨光股份2020年年报
9月28日下午，记者致电晨光股份的董秘电话，咨询有关公司电商业务的情况。接线员表示，晨光信息科技目前仍处于亏损状态，并且对于花西子事件对公司电商业务的影响，该人士表示无法确定，需要与公司品牌部门进行沟通。
随后，晨光股份两次帮助记者转接相关工作人员，但是电话始终无人接听。
有一位接线员表示，可能是因为品牌部的相关人员不在岗位上。
B端业务的营收占比超过50%
2023年上半年，晨光股份实现了总营收99.6亿元，同比增长18%；归母净利润为6亿元，同比增长14%；毛利率为19.5%，同比下降了约1个百分点。
对于毛利率的变化，晨光股份表示，主要受到业务结构的影响，增长较快的新业务的比重增加。
根据产品的分类，晨光股份的主营产品可以分为书写工具、学生文具、办公文具、办公直销和其他产品等。2023年上半年，这些产品分别实现了营收9.95亿元、14.46亿元、16.63亿元、54.94亿元和3.53亿元。
据了解，办公直销业务是晨光股份的重要业务，贡献了公司55.16%的营收。这部分业务实际上归属于晨光信息科技。该公司在报告期内实现了54.94亿元的营业收入，但毛利率下降了1.15个百分点，至7.76%。
与此同时，由于B端业务的特性，晨光股份的应收账款也随着规模的扩大而增加。
财报显示，截至2023年上半年末，晨光股份的应收账款同比增长了21.4%，达到了35.90亿元。
在谈到晨光股份在规模和利润之间的权衡时，晨光股份在最新的投资者交流纪要中介绍道，科力普在刚开始的5年里更注重销售增长和规模，因为to B业务需要有一定规模才能支持基础的费用和成本。
到了今年是第11年，过去5年的净利润增长速度非常快，每年净利润的增长率都超过了销售增长率，经营质量持续优化。
然而，由于B端业务利润薄弱，晨光股份的大部分利润仍然来源于相对传统的文具零售业务。近年来，晨光股份尝试了在C端市场上开展多个项目，比如晨光生活馆、九木杂物社等。
据了解，在报告期内，九木杂物社实现了盈利。
晨光生活馆（包括九木杂物社）实现了6亿元的营业收入，同比增长38%，其中九木杂物社实现了5.6亿元的营业收入，同比增长40%，净利润达到了1743万元，同比增长272%。
截至今年6月底，晨光股份在全国范围内拥有573家零售大店，其中包括42家晨光生活馆和531家九木杂物社，包括359家直营门店和72家加盟门店。
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针对对“花西子”事件的调查：员工保持沉默
9月28日，记者前往花西子母公司浙江宜格美妆集团有限公司的办公大楼。大楼的信息显示，6-16楼都是宜格化妆品公司。在16楼，贴着一张海报，不时有员工出入，但对于最近关于花西子品牌的舆情，公司的员工都保持沉默，不予置评。
之后，记者来到了9楼，希望能就花西子品牌的舆情问题与公司工作人员进行沟通和采访，但公司的相关工作人员表示：“公司领导已经安排了会议，没有提前预约，领导可能安排不了接受采访。”随后，记者将采访提纲发送给该工作人员，但直到发稿为止，没有收到花西子和公司方面的回应。
