过去一周，H&M在中国市场遭遇前所未有的大危机，短短数日内，就从一个颇受欢迎的轻时尚品牌“沦落”为人人喊打的对象。

而这一切都是其咎由自取的，一边任性坚持所谓的立场、肆意侵犯中国的底线，一边又想在中国市场赚钱，哪有这么好的事情？！

从最开始的那则“尽职声明”到后面的“官方回应”，H&M的表现可谓是蠢哭了。

这则官方回应丝毫没有起到安抚中国消费者的作用，也没有表达出试图解决问题的态度，反而再三反复强调自己的所谓“立场”，全篇简直不知所谓，民众情绪再度被激发。

相较于H&M的糊涂行为，同为瑞典企业的爱立信的表现，堪称是教科书级别的范本。

2020年10月，瑞典电信监管局公布了运营商参与竞拍5G频频的附加条件——排除华为及中兴设备，并要求现有设备在2025年前移除。言下之意很明显，禁止华为、中兴参与瑞典的5G建设。

对此，与华为斗了很多年的爱立信发表了一通让人“大感意外”的表态： "如果对华为的禁令仍然存在，爱立信公司将离开瑞典"。

为什么是“大感意外”呢？

首先，爱立信和华为是多年的竞争对手，说是"死对头"也不为过，它们之间为争夺世界第一通信设备商的宝座明争暗斗了很多年，尤其在欧洲市场上更是斗得难分难解。

其次，瑞典是爱立信的母国，爱立信公司于1876年成立于瑞典首都斯德哥尔摩，至今其总部依然设在斯德哥尔摩，同时，爱立信是瑞典最知名的企业，最大的上市公司，税收贡献最高的企业之一。

作为华为的竞争对手，华为被拒绝在一个市场之外，爱立信应该是感到高兴的，为什么会公开发表截然不同的态度呢？甚至以搬离自己母国来威胁瑞典政府，这是不是有点“离经叛道”？

事实上，这不是爱立信第一次“力挺”华为，在更早的时候，在华为向瑞典政府对其的不公平限制措施提出上诉，爱立信就曾发声“支持华为5G诉讼”。后来华为的上诉起到了效果，瑞典暂缓了对华为的行动。

而到了今年2月，爱立信总裁鲍毅康进一步在2021 年 GTI 国际产业峰会上表示，“任何对于竞争的限制举措都会给行业带来延缓和风险，都可能拖累行业的发展”。

当然，我们都知道，爱立信的表态并不是出于“正义”，现在商业战场上是没有所谓的正义的，爱立信之所以如此表态，其实是为了更大的利益——

中国是最大的通信设备市场，尤其是在5G方面，如今中国5G基站数量占全球七成以上，而这只是刚刚开始，2021年中国还可能建设多达100万个5G基站，这种趋势还将延续至未来几年。

所以，中国5G市场是一盘超级大的生意，远超瑞典国内，甚至整个欧盟加起来斗未必比得过中国，毕竟欧洲大陆的信息基础设施建设一直相对落后。

作为爱立信的母国瑞典如今毫无理由地拒绝华为、中兴等中国厂商进入瑞典5G市场，这很可能引来中国的"报复"，一旦中国政府启动对等制裁，爱立信将痛失全球最大的通信设备市场，这可能是高达上百亿的收入啊。

权衡利弊之下，所有才有了爱立信这一番仗义执言。

但是，就事论事，从企业形象维护和处理公共关系上，爱立信比H&M高明太多了！