雷军皮衣爆火，是有秘密滴！
27日晚Xiaomi 15 Ultra暨Xiaomi SU7 Ultra新品发布会上，雷军一身咖色皮衣火出圈，同时登上微博与淘宝热搜，网友纷纷“求同款”。
“有一说一，这皮衣超帅，想买！”“这皮衣跟小米的车很搭啊。”“快给链接，我要冲！”网友们纷纷评论。
搜索发现，某品牌宣称“雷军同款皮衣”已改名为“发布会同款”，其抖音店铺则标注了“雷布斯同款”，4000余元的售价，在多平台已售罄。
“直播间现在没有样衣了，预售库存也不多了”，其主播在直播间表示，“同款皮衣”预售已排至15天后。
同样销售火爆的还有标注了“发布会同款穿搭”的某品牌皮衣。
其抖音店铺则标注了“老板同款皮衣”，售价2000多元，现货也已售罄，预售已排至一个月以后。
还有网友称，很多网友在网上找到了雷军同款，3915元！52万的小米汽车我买不起，3000多的皮衣我还买不起吗？是的，也买不起。
这不是雷军穿搭第一次出圈。
作为科技圈的“穿搭博主”，雷军此前穿着的防晒衣、工装夹克，都曾收到追捧。雷军穿搭，还直接带火了一家曾经的服饰品牌凡客诚品。
2024年，雷军在一次直播中，对于大家调侃自己的穿搭，雷军解释道，“我穿的就是工程师平时穿的，凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。”
2024年巴黎奥运会前夕，雷军曾发布了一期“出差好物分享”，其中包括26寸的小米行李箱，大疆摄影工具，收纳包，饭遭殃辣椒酱以及李宁的防晒衣等。
这段1分26秒长的短视频得到了百万点赞和11万留言，留言区更是成了各大官方号的“广告位”。
在雷军的抖音平台，还有一个“雷军的好物分享”系列，目前这个系列播放量达11.9亿，目前更新至24集。
不得不说，每次发布会，“雷军穿搭”总能风靡网络。
纯色衬衫配牛仔裤，脚上一双小白鞋的校园风，主打的就是人到中年还能给人留点念头的清爽。
把自己塞进0号西装，配上锃亮的皮鞋，改变世界就在一念之间的气场，立马拿捏到位。
小米工服的防风夹克，内搭一件浅色连帽衫，则能拥有一种兼顾家庭和事业的人夫感。”
有网友表示，直到把雷军视为自己的穿搭样本后，自己才终于找到了“更适合中国宝宝体质的成熟风穿搭”。
“花大学时代的价格，买来人到中年的成功范。
最重要的是，只要小米不倒闭，这种穿搭风格就永远不会过时”。有网友如此评价。
如何看待雷军带货现象？
背后暗藏了哪些商业传播法则？
CEO带货是否会取代明星代言？如何避免翻车呢？
对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：
雷军一直都在带货，这其实是互联网科技大佬们的日常。
乔布斯带货iPhone，马斯克带货特斯拉，还有罗永浩带货锤子变成了锤子……
本质上创始人或公司高管的发布会直播，就是一场带货活动。
始作俑者或许是罗永浩，其锤子手机发布会直播，开了先河。
其本质上和线下发布会并无区别，只是受众更广、参与者更众，加上直播带货功能，可以将宣发直接变成销售。
不过，CEO带货，仅限于少量高管。
昔日罗永浩直播锤子手机，叫好不叫座（销量），就说明仅仅靠好口才达成相声大会并无效果。
真正要带货成功，必须有优质的产品、让人意外的创新，才会在刺激产品销量同时，刺激衍生品（如穿着）。
而要避免翻车，前提永远是品质如一。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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