adidas、CLOT,
近年皆在「扶持创意」,
新企划的强强联合,
意在改变国内生态:
Earn Your Stripes,既有「扬名」之意,也以「Stripes 条纹」一词带出了 adidas 的重要角色,而 adidas 与 CLOT 开启「Earn Your Stripes 征道由你」创意共享平台企划、之于国内青年文化的意义及影响力,我们认为要从近年「青年穿搭市场变化」和「多元前卫创意迸发趋势」开始聊起;
与几年前不同,现在的青年玩家们,不再刻意追求「炒作属性 Sneaker」或「符号化服饰」单品,而是更注重自我的多元风格需求,以 adidas 为代表的品牌,开始持续通过合作等形式「拓宽创作上限」,越来越多具有多元视角的新锐单位涌现并被关注,陈冠希也跟我们聊到「我和 adidas 不想要单纯地做 Sneakers,而是想创作 Shoes」;左,notitle® × adidas Originals右,Melting Sadness × adidas Originals以及 adidas 为发掘年轻原创力量,还在早先发起 GEN-BLUE 三叶草品牌文化赋能计划,与面向大众开启的 made Originals 创意征集项目,同样无一例外在推动「品牌驱动力转化为专为创变者赋能的资助助力」的品牌内核;Via.adidas Originals
Via.adidas OriginalsCLOT 也与 adidas 有着相同目的,陈冠希早年接受我们采访时,就表示过「国内有很多厉害的年轻设计师、创意人,只是他们不够自信、不够出名,我会尽可能去帮助他们」,同时 2021 年首届 Yu Prize 创意大奖,陈冠希也出现在「评审团」中,证明着他对国内青年创意力量的关注与推动;Yu Prize 决赛入围名单于是,在 CLOT 进入新篇章的 20 周年秀场上,陈冠希便将这几年「积累」的国内设计师力量「凝结」在一起,合作阵营中的 YUEQI QI 品牌创始人在社交媒体发文称「陈冠希不仅与我合作、还跟我说以后有需求一定要找他帮忙」;此外,秀场上的纸伞、灯笼等中式元素,也均由国内新锐艺术家打造,部分模特也是通过前期「社媒筛选」产生,体现着陈冠希与 CLOT 正对更多领域的年轻创意人展开关注、提携;
做人要做陈冠希……