中国是世界上最大的服装生产国、出口国、消费国，具有完整产业链配套优势。数据显示，去年国内服装行业规模以上企业有13219家，主要分布在浙江、江苏、山东、福建、广东等省份；累计实现营业收入14539亿元，利润总额764亿元。
根据“2022年服装行业百强企业”名单显示，“营业收入”TOP5依次是雅戈尔、海澜集团、红豆集团、杉杉、太平鸟；“利润总额”前五的企业分别为波司登、雅戈尔、海澜集团、山东如意、杉杉；比音勒芬、衣拉拉、戎美股份、地素时尚、嘉曼服饰位列“营业收入利润率”第1-5名。
简单解释一下，营业收入利润率是指企业实现的总利润对同期的销售收入的比率，是衡量企业经营效率的指标，反映了在考虑营业成本的情况下，企业管理者通过经营获取利润的能力。排在榜首的比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）究竟是何方神圣？
看到这个名字，许多人都不自觉地认为是外国品牌，其实这是一家总部位于广州番禺的中国企业，吊牌价格动辄上千元。吴尊是代言人，杨硕、王耀庆、刘烨、胡军、段奕宏等与该品牌有过合作，恒大集团董事长许家印也曾穿着比音勒芬出席活动。
公开资料显示：比音勒芬成立于03年，是国内高端运动休闲服饰领军企业，主营男士休闲服饰的研发设计、品牌运营以及营销网络建设。旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节、KENT&CURWEN和CERRUTI 1881五大品牌。
提起比音勒芬，自然绕不开创始人谢秉政。这位温州商人曾是“十万购销大军”之一，人生的第一桶金来自文具行业。97年的时候，他将目光瞄向服装行业，将全部身家投入到广西南宁市七星路的十几家进口高端男装店铺，成为华伦天奴、圣罗兰等国际大牌的代理商。
千禧年，谢秉政买下了原本由香港人经营的商务休闲品牌比音勒芬，并于三年后在广州创立了比音勒芬公司。当时，国内服装行业商务风盛行。他将品牌定位于高尔夫领域，面向高尔夫爱好者、中产及以上人群，形成差异化竞争。
为了塑造高端品牌形象。在设计上，比音勒芬与知名设计师合作，拥有中、英、意、韩四国设计研发团队。在供应链上，与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等面料供应商合作，并且建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。
在宣传上，成为中国国家高尔夫球队唯一指定服务赞助商，夯实其“中国高尔夫第一品牌”的身份；门店主要开在高档商场、高铁站、飞机场，精准阻击了“商务男士”懒得逛街的消费习惯。
多管齐下，比音勒芬不断发展壮大，2016年12月登陆资本市场，成为中国第一家上市的高尔夫服饰企业，被誉为“衣中茅台”。去年，公司实现营收28.85亿元，净利润7.28亿元，同比分别增长6.06%和16.5%，连续12年营收净利双增。
比音勒芬推出了Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列。据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示，其高尔夫服装已连续六年（2017-2022）综合市场占有率第一，T恤连续五年取得“同类产品综合占有率第一”。截至去年底，公司在全国拥有1191家门店，其中直营店579家。
比音勒芬也并非高枕无忧。首先，外界对其评价一直是分裂的。有人觉得版型和面料都很好、穿着舒服，有人嫌它又丑又贵、是个“假洋牌”。其次，高尔夫服饰属于小众市场，想要进一步发展需要进行品牌矩阵的外延扩展。
谢秉政显然也意识到这一点，先是将主品牌重新定义为“T恤小专家”，今年4月份又斥资7亿元，从山东如意手中收购了高端男装品牌Cerruti 1881和Kent&Curwen的全球商标所有权。在公司20年庆典上，他放出豪言：“实现十年十倍增长，到2033年营收冲刺500亿。”能否如愿？我们且拭目以待。
