一件标着知名品牌的衣服，价格却低得令人难以置信，买回家后却发现质量与预期相差甚远？

近年来，中国服装行业兴起了一种新的商业模式——品牌授权。

它像一把双刃剑，在带来巨额利润的同时，也引发了关于产品质量、消费者权益和行业诚信等一系列问题。

南极人、恒源祥、俞兆林、北极绒……这些曾经耳熟能详的品牌，如今却频频被消费者吐槽“质量差”、“假货多”。

这背后，正是品牌授权模式在作祟，不止南极人，这5大品牌竟是“挂羊头卖狗肉”？

特别声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉

品牌授权模式的兴起及运作机制

21世纪初，中国加入WTO，服装行业面临着前所未有的国际竞争压力，同时，国内电商的崛起也对传统服装企业的销售渠道带来了巨大冲击。

在内外交困的局面下，一些企业开始寻求新的商业模式以求生存，品牌授权应运而生，以南极人为例，2008年金融危机对其造成了沉重打击，为了扭转颓势，南极人决定放弃自主生产，转型为品牌授权商。

这一举措为其带来了丰厚的利润，也为其他企业树立了“榜样”，恒源祥、俞兆林、北极绒等品牌纷纷效仿，将品牌授权作为新的盈利模式。

品牌授权的运作机制并不复杂，品牌商将自己的商标授权给其他厂商使用，厂商在生产的产品上贴上品牌商标，并向品牌商支付一定的授权费用。

品牌商无需再投入资金进行生产，只需负责品牌运营和授权管理，就能坐享其成，这种轻资产运营模式，极大地降低了企业的运营成本，提高了利润率。

以南极人为例，2021年其电商渠道GMV达到191.03亿元，营收达到16.61亿元，授权店铺数量达到7337家，合作经销商数量达到6079家，这些数据足以证明品牌授权模式的盈利能力。

然而，品牌授权并非没有弊端。最突出的问题就是产品质量难以控制，由于品牌商不直接参与生产环节，对产品质量的把控力有限，导致市面上出现了大量质量参差不齐的授权产品。

一些厂商为了追求利润最大化，甚至使用劣质材料、简化生产工艺，严重损害了消费者的权益，这也就是为什么消费者经常抱怨“南极人质量不如以前”、“恒源祥也开始卖贴牌货”的原因。

很多授权产品在外包装上并没有明确标示“授权”字样，容易误导消费者，这种信息不对称，使得消费者难以做出明智的决定，更容易上当受骗。

品牌授权模式对消费者权益的影响

品牌授权模式对消费者权益的影响主要体现在产品质量、消费者信任和信息不对称三个方面。

首先，产品质量参差不齐是品牌授权模式最直接的负面影响，由于授权厂商众多，生产水平良莠不齐，导致市场上出现了大量质量不合格的授权产品。

例如，消费者购买的标有“南极人”商标的保暖内衣，可能由不同的厂家生产，质量也可能大相径庭，有的保暖性好，有的则保暖性差；有的材质舒适，有的则材质粗糙。

这种质量的不稳定性，严重损害了消费者的利益，其次，品牌授权模式容易导致消费者对品牌的信任危机。

当消费者多次购买到质量差的授权产品后，就会对品牌产生负面印象，进而影响品牌的声誉和长远发展，例如，一些消费者曾经非常信赖“恒源祥”的品质，但自从发现市场上存在大量质量低劣的“恒源祥”授权产品后，就开始对该品牌产生怀疑，甚至不再购买任何“恒源祥”的产品。

这种信任危机，对品牌来说是致命的打击，最后，信息不对称是品牌授权模式下消费者面临的另一大难题。消费者在购买产品时，往往难以获取足够的信息来判断产品的真伪和质量。

例如，消费者在电商平台上看到一件标有“北极绒”商标的羽绒服，价格非常便宜，但无法确定这件羽绒服是否为正品，也不知道其填充物究竟是什么材质。

这种信息不对称，使得消费者处于被动地位，更容易被不良商家欺骗，为了维护自身权益，消费者在购买品牌授权产品时，需要更加谨慎。

可以通过查看产品标签、生产商信息、授权证书等方式，尽可能了解产品的真实情况，同时，也要提高维权意识，一旦发现购买到假冒伪劣产品，要及时向相关部门投诉，维护自身合法权益。

品牌授权模式对中国服装行业的影响

品牌授权模式的兴起，对中国服装行业的竞争格局、产业链结构和行业监管都带来了深刻的影响。

首先，品牌授权模式改变了服装行业的竞争格局。一些传统的服装生产企业转型为品牌运营商，不再专注于产品生产，而是将精力集中在品牌建设和授权管理上。

这使得服装行业的竞争不再仅仅局限于产品本身，而是转向了品牌影响力和市场占有率的竞争。

其次，品牌授权模式对服装行业产业链结构进行了调整。一些中小型的服装生产厂商获得了与知名品牌合作的机会，可以利用品牌的知名度和影响力扩大市场份额。

但同时也面临着激烈的价格竞争和质量控制的压力，最后，品牌授权模式给行业监管带来了新的挑战。由于授权厂商众多，且分布广泛，监管部门难以对所有授权厂商进行有效监管。

这使得一些不良厂商有机可乘，生产假冒伪劣产品，损害消费者权益，扰乱市场秩序，品牌授权模式在中国服装行业的未来发展中仍将扮演重要角色。

为了使其更好地发挥作用，需要从模式优化、消费者教育和可持续发展三个方面进行努力，首先，需要对品牌授权模式进行优化，以平衡品牌商的商业利益与消费者权益。

另一方面，品牌商应该提高信息透明度，在产品包装上明确标示授权信息，让消费者清晰地了解产品的来源和生产商，避免信息不对称带来的误导和欺骗。

其次，需要加强消费者教育，提高消费者对品牌授权模式的认知和维权意识，可以通过多种渠道，例如媒体宣传、消费者协会等，向消费者普及品牌授权的相关知识，帮助消费者了解如何辨别授权产品，如何维护自身权益。

最后，品牌授权模式的可持续发展需要品牌商、授权厂商和消费者共同努力，品牌商应该注重品牌建设，提升品牌价值，而不是仅仅依靠授权费用来盈利。

授权厂商应该注重产品质量，提升生产水平，而不是仅仅追求低成本和高利润，消费者应该理性消费，选择正规渠道购买授权产品，并积极维护自身权益。

品牌授权模式在中国服装行业的发展中扮演着复杂的角色，它既是企业应对市场挑战、提升盈利能力的有效手段，也是消费者权益受损、行业乱象丛生的重要原因。

这需要一个多方共赢的局面，而不是零和博弈，品牌商不能只顾着“躺赚”授权费，而忽视产品质量和消费者体验；授权厂商不能只顾着低价竞争，而忽视产品质量和品牌声誉；消费者也不能只图便宜，而忽视产品质量和自身权益。

只有各方都承担起应有的责任，才能让品牌授权模式真正发挥其应有的价值，为中国服装行业的未来发展注入新的活力。

从长远来看，品牌授权模式的健康发展，离不开政府的有效监管，监管部门应该加强对品牌授权市场的监管力度，制定更加完善的规章制度，严厉打击假冒伪劣产品，保护消费者权益。

品牌授权模式在中国服装行业的未来发展中仍将面临诸多挑战，只有不断完善和改进，才能使其更好地服务于中国服装行业的转型升级，为消费者提供更多优质的产品和服务。

这需要一个持续探索和改进的过程，也需要各方共同参与，共同努力，最终的目标是实现品牌商、授权厂商和消费者的多方共赢，推动中国服装行业朝着更加健康、可持续的方向发展。

信息来源：花花公子想在兔年重振中国市场，可兔头商标早就被滥授权搞坏了 2023-01-19 界面新闻