王阿姨有时候觉得自己的女儿比自己还要精打细算，女儿最常说的一句话就是：
“等一下，我去网上看看有没有同款，看看能不能便宜点。”
王阿姨觉得像日常的必需品，但不是时效性很强的物品就可以从网上购买，比如服饰等等。
可是女儿就连生活当中时效性很强的日用品都要在网络上货比三家，比如水果她会从直播间购买，日常消耗品会从购物平台上囤积。
女儿说网络上有次日达，所以这些物品价格又优惠，又可以送货到家，还不耽误时间，可谓是一举三得。
王阿姨觉得自己在经济方面从来没有亏待过女儿，她不知道女儿从哪里养成这样节俭的习惯。
但女儿却说：“我们现在年轻人都这样，这和有没有钱没有关系，该省省该花花，拿贵的价格买到一样的东西，那不是吃亏了吗？”
为了更好的了解年轻人的世界，王阿姨还在网上搜索，过程中她发现了一个新词叫做年轻人的“反向消费”，这是什么意思呢？
一、消费的对立面？王阿姨刚看到反向消费的时候，觉得这个词不像是什么好词，好像是站在了消费的对立面，站在了正常人的对立面。
但经过搜索才发现，反向消费的意思是和传统消费观念不同，但它并不带有贬义色彩，到底什么是反向消费呢？
想要知道反向消费的意思，就要了解传统消费观，传统的消费观就是用自己的努力让自己过上好的生活。
所以利用自己手里的钱购买自己喜欢的东西，而不去考虑价格。
比如看到一件心仪的商品，但手里并没有这么多钱的时候，人们会为了购买下这个商品而不断努力奋斗，直到成功为止。
传统消费观通常都会以购买名牌奢侈品为代表，最常听到的一句话就是“1分价钱1分货”还有“贵一定有贵的道理”。
人们会从物质上寻找自身的价值感，从物质上提升自己的社会地位，从物质购买上提升自己的幸福。
这就是传统消费主义，而反向消费与之恰恰相反，反向消费不再考虑虚无缥缈的地位价值，而是更关注于商品本身的实际价值。
在传统消费主义中，人们认为只有消费才能拥有特别的身份。
但反向消费中，年轻人则认为不需要为了虚荣和面子去消费，而是要为了刚需，为了可持续发展，为了环保去消费。
因为消费观念的不同，所以年轻人不再盲目追求名牌和奢侈品，他们追求的是性价比。
要知道很多奢侈品和名牌的价格都德不配位，曾经人们区分某名牌是否是真的的方法是看鞋底是否开胶。
但令人意外的是，开胶的才是正品，而不开胶的却是赝品。
还有几千多买到的戒指材质只是银，正常银的价格与之相差百倍，那些自称是设计款的奢侈品和几毛钱的发绳如出一辙。
由此可见，奢侈品和名牌无论是质量还是设计都令人堪忧，所以年轻人越来越清醒，他们不再追求牌子，更追求性能。
用年轻人的话来说就是该省省该花花，他们可以买昂贵的东西，但这个东西一定要值得。
而就算是便宜的东西也要货比三家，这样才能可持续性消费。
这就是反向消费的含义，那么年轻人的反向消费体现在哪里呢？
其实市场当中的主力军就是年轻人，他们的反向消费也随处可见。
比如网络当中许多卖货主播都会称自己的货物是某大牌的“品替”，这就说明年轻人的消费观是更重视性价比。
许多年轻人开始疯狂购金也能说明他们的反向消费观，因为相比于同等价物的奢侈品来说，金子更加保值，也更加值这个价格。
所以年轻人不再追求只是样式精美，实则破铜烂铁的品牌首饰，而是更加追求华贵富丽的金货。
在年轻人之间的送礼中也存在这一现象，从前是包治百病，现在是金子保值。
除此之外，年轻人之间的消费模式还有共享模式，比如年轻人共同凑单开会员，这样既可以方便自己的生活，又能节省经济。
再明显一点的就是二手市场的火爆，相比于很多产品的不保值，年轻人更愿意从二手市场淘货。
毕竟购买新产品，从商场出来的那一瞬间，产品的价值就要折损一半，这对年轻人来说是无法认同的。
因此二手ccd、二手电子产品、二手书籍等都火爆年轻人市场，甚至有些年轻人彼此之间的交易是以物换物。
利用自己不用的二手物品去兑换其他人不用的二手物品，这样可以使物品的价值再次升华，实现可持续发展的同时还让双方互利共赢。
对于市场当中的临期产品，年轻人非但不是避之不及，反而趋之若鹜。
对于年轻人来说，这些临期产品并不是过期产品，它的品质并没有问题，但它的价格比正价少很多，所以它们更有性价比。
从年轻人的这些行为当中，我们也能更好的理解什么是反向消费，什么是可持续性消费。
那么年轻人的消费观念为什么会有这样的变化呢？
二、年轻人变穷了？有人觉得年轻人反向消费实则过于节俭，可能是经济条件差导致的，也就是年轻人太穷了。
可是纵观我国经济发展来看，这点是不现实的，虽然目前我国经济发展有所滞缓，但总体依旧呈上升趋势。
只是我国的经济发展变化对年轻人的价值观也有所影响，我国最开始是低收入高增长型的国家，所以人们更希望能通过物品价值证明自己。
而随着经济的不断发展，我国已经成为中收入中增长的国家，这个时候人们就更在乎品质和质量。
就和发达国家的人一样，他们并不在乎是否身穿名牌，他们更在乎质量和性能。
就算他们购买名牌，也不是为了彰显自己，而是为了自己的开心。
所以在经济大环境的变动之下，年轻人的价值观也有所变化，他们并不是变穷了，而是把物质追求变为精神追求。
他们不会再跟风攀比，而是希望能买到真正适合自己的商品，他们也不再追求商品的品牌效益，而是追求商品的内涵和真实价值。
当摒弃攀比之风后，商品的价值才更能挥发出来，人们的幸福感也会有所提升。
互联网的高速发展也是造成反向消费的一大原因，从前人们获取信息比较片面，因此就十分相信品牌效益。
但在被品牌不断割韭菜之后，如今的年轻人开始对品牌去魅，在信息时代的高速发展下，年轻人知道品牌是如何运作的。
品牌之所以昂贵并不是因为他们本身的价值高，而是因为他们前期投入的广告费用高。
年轻人看透了这种营销手段，所以不希望自己再为营销手段去买单。
再加上年轻人见多识广，就算营销说的天花乱坠，年轻人也能区分出什么才是真正的好东西。
有人觉得年轻人的反向消费是消费降级的表现，但实际上是年轻人更懂得理财，更有自我认可和自我意识的表现。
年轻人并不是不消费，而是不再冲动消费，把钱花在刀刃上是年轻人的消费宗旨。
互联网的蓬勃发展也让网络购物变得更加简单，从前人们也不是不愿意货比三家，但是同一地区的商品价格都相似。
可网上购物不同，网上购物货比三家更加简单，可能不出10分钟就可以货比百家。
而且省去实体经济进货的运输费用，消费者可以直接购买到某一商品产地的货物，这就能花小钱办大事。
这种模式下，年轻人自然不当免费韭菜被收割。
再有就是现在的年轻人越来越聪明，看问题也更加透彻。
他们并不是手里没钱，而是通过市场能够看出经济形势，为了应对未来可能出现的消极影响，年轻人更有防患于未然的概念。
当然，年轻人也不是为了攒钱而攒钱，他们是想通过攒钱获得生活上的提升。
比如攒钱旅行看世界，攒钱读书去学习，攒钱买车又买房。
这就是年轻人消费的一种趋势，这对市场有什么影响呢？
三、挑战和机遇年轻人消费模式的转变，给市场带来了一定的挑战和机遇。
比如许多国货老品牌和白牌商品被人们发现，他们虽然没有品牌效益，可是质量过硬。
这就提醒资本家不要只重视营销，而要更重视商品品质。
更不能站在资本的最高点指责人们不够努力，资本家要做的是提升自己的品牌性价比，品牌也要做好自己的品质。
结语反向消费并不可耻，它代表的是理性消费和可持续性消费。
它不仅能让消费者将消费目光转移到自己身上，而且还能带动整个市场品质的升级。
反向消费是对自己经济更有规划的消费，所以这是一种健康消费，是既可以提升自己品质，又不会给自己带来太大压力的消费。
也就是说消费终于回归了它的本质目的：刚需和快乐。
